新媒體文案寫(xiě)作教程

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	尹瑩，辛島
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材新媒體系列；校企"雙元"合作開(kāi)發(fā)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥29.70)

ISBN：	9787300313436	出版時(shí)間：	2023-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	128開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，人們迫切希望能夠隨時(shí)隨地通過(guò)各種新媒體平臺(tái)獲取信息和服務(wù)。企業(yè)的活動(dòng)宣傳、形象塑造和品牌營(yíng)銷(xiāo)也從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)轉(zhuǎn)移到新媒體上。當(dāng)下，文案在企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的重要性日益突出，新媒體文案的人才需求也隨之旺盛。本教材結(jié)合了國(guó)內(nèi)外新媒體文案寫(xiě)作的最新研究成果和長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分為新媒體文案基礎(chǔ)、新媒體文案的寫(xiě)作準(zhǔn)備、新媒體文案寫(xiě)作的方法、新媒體文案寫(xiě)作的技巧、電商文案的寫(xiě)作訓(xùn)練、營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作訓(xùn)練、微信推廣文案的寫(xiě)作訓(xùn)練、短視頻文案的寫(xiě)作訓(xùn)練、直播文案的寫(xiě)作訓(xùn)練等內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生成為一名合格的新媒體文案人員。

作者簡(jiǎn)介

　　尹瑩，文學(xué)博士，副教授，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院現(xiàn)代文秘專(zhuān)業(yè)主任，主要從事文案寫(xiě)作、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的研究和教學(xué)工作。主持與參與省級(jí)廳級(jí)教科研項(xiàng)目近10項(xiàng)；作為第一作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文22篇，其中核心5篇；出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著1部，參編教材4本。參加浙江省高職院校教學(xué)能力比賽獲二等獎(jiǎng)，多次指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)、全省職業(yè)技能大賽，獲得一、二、三等獎(jiǎng)多項(xiàng)。為企業(yè)進(jìn)行文書(shū)寫(xiě)作培訓(xùn)，每年培訓(xùn)300人次以上。獲得金華市第二十屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)，入選義烏市133創(chuàng)新人才工程。辛島，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游學(xué)院骨干教師，主要從事新媒體傳播、新媒體寫(xiě)作、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的研究和教學(xué)工作。主持市級(jí)教科研項(xiàng)目5項(xiàng)，作為第一作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文2篇，參加浙江省高職院校教學(xué)能力比賽獲二等獎(jiǎng)，為企業(yè)進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，每年培訓(xùn) 300 人次以上。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一
新媒體文案基礎(chǔ)
任務(wù)一　新媒體文案概述 3
任務(wù)二　新媒體文案的類(lèi)型 9
任務(wù)三　新媒體文案的特點(diǎn) 12
任務(wù)四　新媒體文案的職業(yè)要求 14
項(xiàng)目二
新媒體文案寫(xiě)作方法
任務(wù)一　新媒體文案的靈感養(yǎng)成 23
任務(wù)二　新媒體文案的選題切入 28
任務(wù)三　新媒體文案的寫(xiě)作邏輯 32
任務(wù)四　新媒體文案的創(chuàng)意輸出 38
項(xiàng)目三
新媒體文案寫(xiě)作技巧
任務(wù)一　新媒體文案標(biāo)題擬定 46
任務(wù)二　新媒體文案正文架構(gòu) 50
任務(wù)三　新媒體文案的代入感 53
任務(wù)四　新媒體文案的故事性 57
項(xiàng)目四
微信公眾號(hào)文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) 63
任務(wù)二　微信公眾號(hào)文案寫(xiě)作訓(xùn)練 66
任務(wù)三　微信公眾號(hào)文案的排版 77
項(xiàng)目五
微信朋友圈文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)微信朋友圈 85
任務(wù)二　打造微信朋友圈 87
任務(wù)三　認(rèn)識(shí)微信朋友圈文案 91
任務(wù)四　微信朋友圈文案寫(xiě)作策略 93
項(xiàng)目六
微博文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)微博 105
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)微博文案 110
任務(wù)三　微博文案寫(xiě)作訓(xùn)練 115
項(xiàng)目七
電商文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)電商文案 126
任務(wù)二　電商文案的寫(xiě)作技巧 131
任務(wù)三　電商文案賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng)作技巧 136
項(xiàng)目八
直播文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)直播 147
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)直播文案 150
任務(wù)三　直播文案寫(xiě)作 152
項(xiàng)目九
短視頻文案寫(xiě)作
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)短視頻文案 165
任務(wù)二　短視頻標(biāo)題的制作要點(diǎn) 168
任務(wù)三　短視頻正文文案寫(xiě)作技巧 170
任務(wù)四　評(píng)論區(qū)文案寫(xiě)作技巧 173
任務(wù)五　短視頻文案營(yíng)銷(xiāo)的禁區(qū) 175
參考文獻(xiàn)