直播營銷與推廣運營

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的興起，在全球范圍內(nèi)掀起了移動直播的浪潮。大量直播平臺迅速涌入市場，讓直播成為互聯(lián)網(wǎng)時代全新的流量來源。直播電商集專業(yè)的選品、直觀的商品展示、購物現(xiàn)場實時互動等優(yōu)勢于一體，已經(jīng)成為全民級的爆發(fā)熱點，成為跨越私域流量與公域流量的重要形式，形成了帶動消費爆發(fā)式的新興商業(yè)模式。但由于直播電商行業(yè)興起不久，直播電商運營人才緊缺，國家對直播電商運營行業(yè)技能型人才的需求量越來越大，這些外部環(huán)境發(fā)展變化進一步推動著高等職業(yè)教育相關(guān)專業(yè)、課程的進一步改革創(chuàng)新。本教材共分為9章，主要內(nèi)容包括初識直播營銷、直播團隊建設(shè)、直播間建設(shè)、直播營銷之“策劃”、直播營銷之“選品”、直播營銷之“引流”、直播營銷之“話術(shù)”、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤、抖音直播實戰(zhàn)操作。

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