跨境電商理論與實務(wù)

定　價：￥42.00

作　者：	邢孝兵，董桂才
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材國際貿(mào)易
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300316710	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　跨境電商的蓬勃發(fā)展，使企業(yè)對跨境電商的人才需求越來越大，很多高校也在新形勢下開設(shè)了跨境電商專業(yè)或者跨境電商課程，這對跨境電商教材的編寫提出了極大的需求。基于此，本編寫組在充分調(diào)研企業(yè)的基礎(chǔ)上編寫了這本教材。全書思路清晰，將跨境電商理論知識與實踐緊密結(jié)合，體系完整，且具有一定的廣度和深度，基本覆蓋了跨境電商實操的各個環(huán)節(jié)。其中前三章是理論政策方面的內(nèi)容，從第四章開始是跨境電商實操方面的內(nèi)容，這部分力求以實操指導(dǎo)的方式，選擇速賣通、亞馬遜、eBay、Wish等平臺由淺入深地引導(dǎo)學(xué)生詳盡了解跨境電商的實操過程。

作者簡介

　　邢孝兵，安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院院長，教授，博士生導(dǎo)師。安徽省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人，日本一橋大學(xué)和澳大利亞國立大學(xué)訪問學(xué)者，主要從事國際貿(mào)易學(xué)專業(yè)的教學(xué)和科研工作，在《經(jīng)濟研究》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文50多篇，主持國家和省部級項目多項，獲得安徽省社科獎一等獎。董桂才，安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院副院長，教授，碩士生導(dǎo)師。主要從事國際貿(mào)易理論與政策方面的科學(xué)和教學(xué)研究工作。在《國際貿(mào)易問題》《經(jīng)濟問題》等發(fā)表科研和教學(xué)論文20余篇，主持和參與國家/省部級課題數(shù)項。劉剛，安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。高新，安徽財經(jīng)大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。

圖書目錄

第一章
跨境電子商務(wù)基礎(chǔ) 1
第一節(jié) 跨境電子商務(wù)的概念及特點 1
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)主要模式 6
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 10
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)的人才需求 17
第五節(jié) 跨境電子商務(wù)的政策法規(guī) 20
第二章
跨境電子商務(wù)的基本理論 29
第一節(jié) 跨境電子商務(wù)的成本理論 29
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系理論 39
第三節(jié) 跨境電子商務(wù)的企業(yè)組織管理理論 47
第三章
跨境電商企業(yè)的運營管理 58
第一節(jié) 跨境電商企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 58
第二節(jié) 跨境電商企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 65
第三節(jié) 跨境電商企業(yè)的組織構(gòu)建 72
第四節(jié) 跨境電商企業(yè)的績效評價 76
第四章
跨境電子商務(wù)平臺介紹與選擇 80
第一節(jié) 跨境電子商務(wù)平臺的發(fā)展與分類 80
第二節(jié) B2B跨境電子商務(wù)平臺 81
第三節(jié) B2C跨境電子商務(wù)平臺 83
第四節(jié) 跨境電子商務(wù)平臺的選擇 87
第五章
跨境電子商務(wù)平臺注冊 91
第一節(jié) 速賣通平臺店鋪注冊 91
第二節(jié) 亞馬遜平臺店鋪注冊 95
第三節(jié) Wish平臺店鋪注冊 107
第六章
跨境電子商務(wù)選品 115
第一節(jié) 選品方法 115
第二節(jié) 站外選品 117
第三節(jié) 站內(nèi)選品 119
第七章
跨境電子商務(wù)店鋪經(jīng)營管理 123
第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)布 123
第二節(jié) 店鋪經(jīng)營數(shù)據(jù)化分析 137
第三節(jié) 訂單管理與客戶服務(wù) 159
第八章
跨境電子商務(wù)物流 171
第一節(jié) 國際物流模式 171
第二節(jié) 跨境電子商務(wù)平臺物流管理 178
第三節(jié) 海外倉介紹 18
第九章
跨境電子商務(wù)支付 202
第一節(jié) 支付方式與工具 202
第二節(jié) 速賣通支付管理 210
第三節(jié) 亞馬遜支付管理 216
第四節(jié) Wish支付管理 219
第十章
跨境電子商務(wù)營銷 224
第一節(jié) 搜索引擎營銷 224
第二節(jié) 電子郵件營銷 227
第三節(jié) 社交媒體營銷 229
第四節(jié) 平臺營銷 231
參考文獻 237