市場營銷（第2版）

定　價：￥49.00

作　者：	于亢亢，錢程
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	新編21世紀(jì)市場營銷系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300316444	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　第2版在保持教材應(yīng)用導(dǎo)向特色的基礎(chǔ)上，作者結(jié)合思政學(xué)習(xí)體會，修訂中充分融入思政內(nèi)容。包括：第3章營銷環(huán)境，對數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊連、制造4.0等創(chuàng)新技術(shù)環(huán)境下市場營銷面對的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行挖掘。第4章營銷調(diào)研，強調(diào)唯物主義、實事求是、辯證法、矛盾論等方法在營銷調(diào)研中的使用，進(jìn)行有責(zé)任的科學(xué)的研究設(shè)計。第6章消費者行為，著重介紹可持續(xù)產(chǎn)品的消費者行為。第10章營銷溝通，發(fā)掘品牌中蘊含的中國精神，提升民族自豪感，增加美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品直播等正能量的實踐案例。