國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）

目錄
前言
第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因和發(fā)展過(guò)程
第三節(jié)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)理念的演變
第四節(jié)走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(上)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)估
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(下)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際金融與外匯環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念和程序
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中的問(wèn)題
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與定位
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)企業(yè)及其產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)定位
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)出口戰(zhàn)略要素
第二節(jié)出口方式
第三節(jié)許可經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)和合約制造
第四節(jié)合資經(jīng)營(yíng)和海外獨(dú)資經(jīng)營(yíng)
第五節(jié)其他進(jìn)入方式
第六節(jié)影響進(jìn)入模式選擇的因素
第七節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章國(guó)際產(chǎn)品
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié)國(guó)際產(chǎn)品生命周期
第五節(jié)國(guó)際產(chǎn)品的品牌和包裝策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格修訂策略
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格變更
第五節(jié)轉(zhuǎn)移定價(jià)與傾銷(xiāo)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道成員的類(lèi)型
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì)與成員管理
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)商品實(shí)體分配決策
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與分銷(xiāo)渠道
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié)國(guó)際廣告策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié)國(guó)際公共關(guān)系策略
第六節(jié)國(guó)際會(huì)展
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
本章要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻(xiàn)