工匠精神與手工產(chǎn)品營銷

定　價：￥59.00

作　者：	王曉玉著
出版社：	上海財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787564241247	出版時間：	2023-06-01	包裝：
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要研究了工匠精神，以及體現(xiàn)工匠精神的手工制作產(chǎn)品，通過對手工制作產(chǎn)品特征的探索，以及就消費(fèi)者對手工制作產(chǎn)品以及手工制作產(chǎn)品營銷相關(guān)維度的感知與認(rèn)知規(guī)律的多項實證研究，來對手工制作產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行論述。目前出版的書籍中有以工匠精神為研究主題的，但沒有以手工制作產(chǎn)品營銷為研究對象的著作。本書以工匠精神為基礎(chǔ)，研究體現(xiàn)工匠精神的手工制作的特征，以及基于消費(fèi)者的感知與認(rèn)知特征，論述手工制作產(chǎn)品營銷。相對于同類書籍，本書注重理論聯(lián)系實際，注重與時代緊密結(jié)合。

作者簡介

　　王曉玉，管理學(xué)博士，副教授，研究領(lǐng)域為消費(fèi)者行為、關(guān)系營銷。在Journal of Business Research， Journal of Business Ethics， Marketing Letters， Journal of Services Marketing，管理世界，管理科學(xué)學(xué)報等雜志發(fā)表文章多篇。主講課程：為本科生、研究生、MBA、碩博士生層面開設(shè)了《市場營銷學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《顧客行為分析》等課程。