平面廣告設(shè)計(jì)與制作（Photoshop+Illustrator 第3版 微課版）

第1章　廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　1
1.1　廣告的概念　2
1.2　廣告的設(shè)計(jì)要素　2
1.2.1　文字　2
1.2.2　圖形　3
1.2.3　商標(biāo)　3
1.2.4　色彩　3
1.3　廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　4
1.3.1　創(chuàng)意圖形　4
1.3.2　創(chuàng)意文案　4
1.3.3　創(chuàng)意情感　4
1.4　廣告的編排設(shè)計(jì)　5
1.4.1　廣告的編排原則　5
1.4.2　廣告的編排形式　6
1.5　廣告的設(shè)計(jì)流程　8
1.5.1　市場(chǎng)調(diào)查　8
1.5.2　目標(biāo)定位　9
1.5.3　創(chuàng)意構(gòu)思　9
1.5.4　深入完善　9
1.5.5　制作與發(fā)布　9
1.6　常用設(shè)計(jì)軟件　10
1.6.1　圖像處理軟件Photoshop　10
1.6.2　矢量繪圖軟件Illustrator　10
1.6.3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　10
1.6.4　專業(yè)排版軟件InDesign　11
1.7　廣告的后期輸出　11
1.7.1　輸出分辨率　11
1.7.2　存儲(chǔ)格式　11
1.7.3　顏色模式　12
1.7.4　印前注意事項(xiàng)　12
第2章　新媒體廣告　13
2.1　新媒體廣告概述　14
2.1.1　新媒體廣告的定義　14
2.1.2　新媒體廣告的特點(diǎn)　14
2.1.3　新媒體廣告的設(shè)計(jì)形式　14
2.2　筆記本電腦廣告設(shè)計(jì)　15
2.2.1　案例分析　15
2.2.2　設(shè)計(jì)理念　15
2.2.3　操作步驟　16
2.3　輕怡房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)　22
2.3.1　案例分析　22
2.3.2　設(shè)計(jì)理念　22
2.3.3　操作步驟　22
2.4　食品廣告設(shè)計(jì)　27
2.4.1　案例分析　27
2.4.2　設(shè)計(jì)理念　27
2.4.3　操作步驟　28
2.5　冰箱廣告設(shè)計(jì)　31
2.5.1　案例分析　31
2.5.2　設(shè)計(jì)理念　32
2.5.3　操作步驟　32
2.6　首飾廣告設(shè)計(jì)　37
2.6.1　案例分析　37
2.6.2　設(shè)計(jì)理念　37
2.6.3　操作步驟　37
2.7　手機(jī)廣告設(shè)計(jì)　42
2.7.1　案例分析　42
2.7.2　設(shè)計(jì)理念　42
2.7.3　操作步驟　42
2.8　課堂練習(xí)——汽車廣告設(shè)計(jì)　48
2.8.1　案例分析　48
2.8.2　設(shè)計(jì)理念　48
2.9　課后習(xí)題——吸塵器廣告設(shè)計(jì)　49
2.9.1　案例分析　49
2.9.2　設(shè)計(jì)理念　49
第3章　雜志廣告　50
3.1　雜志廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　51
3.1.1　雜志廣告的特點(diǎn)　51
3.1.2　雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　51
3.2　電視機(jī)廣告設(shè)計(jì)　52
3.2.1　案例分析　52
3.2.2　設(shè)計(jì)理念　52
3.2.3　操作步驟　52
3.3　照相機(jī)廣告設(shè)計(jì)　57
3.3.1　案例分析　57
3.3.2　設(shè)計(jì)理念　57
3.3.3　操作步驟　58
3.4　香水廣告設(shè)計(jì)　64
3.4.1　案例分析　64
3.4.2　設(shè)計(jì)理念　64
3.4.3　操作步驟　65
3.5　洗衣機(jī)廣告設(shè)計(jì)　69
3.5.1　案例分析　69
3.5.2　設(shè)計(jì)理念　69
3.5.3　操作步驟　69
3.6　剃須刀廣告設(shè)計(jì)　73
3.6.1　案例分析　73
3.6.2　設(shè)計(jì)理念　73
3.6.3　操作步驟　73
3.7　古琴展覽廣告設(shè)計(jì)　79
3.7.1　案例分析　79
3.7.2　設(shè)計(jì)理念　79
3.7.3　操作步驟　79
3.8　課堂練習(xí)——月餅廣告設(shè)計(jì)　85
3.8.1　案例分析　85
3.8.2　設(shè)計(jì)理念　85
3.9　課后習(xí)題——手表廣告設(shè)計(jì)　85
3.9.1　案例分析　85
3.9.2　設(shè)計(jì)理念　85
第4章　招貼廣告　86
4.1　招貼廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　87
4.1.1　招貼廣告的作用　87
4.1.2　招貼廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　87
4.2　文物博覽會(huì)廣告設(shè)計(jì)　88
4.2.1　案例分析　88
4.2.2　設(shè)計(jì)理念　88
4.2.3　操作步驟　88
4.3　咖啡廳廣告設(shè)計(jì)　93
4.3.1　案例分析　93
4.3.2　設(shè)計(jì)理念　94
4.3.3　操作步驟　94
4.4　公益環(huán)保廣告設(shè)計(jì)　102
4.4.1　案例分析　102
4.4.2　設(shè)計(jì)理念　102
4.4.3　操作步驟　102
4.5　冰激凌廣告設(shè)計(jì)　108
4.5.1　案例分析　108
4.5.2　設(shè)計(jì)理念　108
4.5.3　操作步驟　108
4.6　音樂(lè)會(huì)廣告設(shè)計(jì)　114
4.6.1　案例分析　114
4.6.2　設(shè)計(jì)理念　114
4.6.3　操作步驟　114
4.7　油潑面廣告設(shè)計(jì)　121
4.7.1　案例分析　121
4.7.2　設(shè)計(jì)理念　121
4.7.3　操作步驟　122
4.8　課堂練習(xí)——籃球賽廣告設(shè)計(jì)　128
4.8.1　案例分析　128
4.8.2　設(shè)計(jì)理念　128
4.9　課后習(xí)題——現(xiàn)代家居展廣告設(shè)計(jì)　129
4.9.1　案例分析　129
4.9.2　設(shè)計(jì)理念　129
第5章　直郵廣告　130
5.1　直郵廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　131
5.1.1　直郵廣告的特點(diǎn)　131
5.1.2　直郵廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　131
5.2　辭典廣告設(shè)計(jì)　132
5.2.1　案例分析　132
5.2.2　設(shè)計(jì)理念　132
5.2.3　操作步驟　132
5.3　五谷雜糧廣告設(shè)計(jì)　140
5.3.1　案例分析　140
5.3.2　設(shè)計(jì)理念　140
5.3.3　操作步驟　140
5.4　茶葉廣告設(shè)計(jì)　146
5.4.1　案例分析　146
5.4.2　設(shè)計(jì)理念　146
5.4.3　操作步驟　146
5.5　店慶廣告設(shè)計(jì)　153
5.5.1　案例分析　153
5.5.2　設(shè)計(jì)理念　153
5.5.3　操作步驟　153
5.6　寵物食品廣告設(shè)計(jì)　162
5.6.1　案例分析　162
5.6.2　設(shè)計(jì)理念　162
5.6.3　操作步驟　162
5.7　防盜門廣告設(shè)計(jì)　170
5.7.1　案例分析　170
5.7.2　設(shè)計(jì)理念　170
5.7.3　操作步驟　170
5.8　課堂練習(xí)——牙膏廣告設(shè)計(jì)　176
5.8.1　案例分析　176
5.8.2　設(shè)計(jì)理念　176
5.9　課后習(xí)題——旅游廣告設(shè)計(jì)　176
5.9.1　案例分析　176
5.9.2　設(shè)計(jì)理念　176
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告　177
6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　178
6.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式　178
6.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　179
6.1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)　179
6.2　空調(diào)扇廣告設(shè)計(jì)　180
6.2.1　案例分析　180
6.2.2　設(shè)計(jì)理念　180
6.2.3　操作步驟　180
6.3　女裝廣告設(shè)計(jì)　184
6.3.1　案例分析　184
6.3.2　設(shè)計(jì)理念　185
6.3.3　操作步驟　185
6.4　女包廣告設(shè)計(jì)　190
6.4.1　案例分析　190
6.4.2　設(shè)計(jì)理念　190
6.4.3　操作步驟　191
6.5　時(shí)尚女鞋廣告設(shè)計(jì)　194
6.5.1　案例分析　194
6.5.2　設(shè)計(jì)理念　194
6.5.3　操作步驟　195
6.6　家電廣告設(shè)計(jì)　200
6.6.1　案例分析　200
6.6.2　設(shè)計(jì)理念　200
6.6.3　操作步驟　200
6.7　化妝品廣告設(shè)計(jì)　205
6.7.1　案例分析　205
6.7.2　設(shè)計(jì)理念　206
6.7.3　操作步驟　206
6.8　課堂練習(xí)——現(xiàn)代家居廣告設(shè)計(jì)　211
6.8.1　案例分析　211
6.8.2　設(shè)計(jì)理念　211
6.9　課后習(xí)題——洗衣液廣告設(shè)計(jì)　212
6.9.1　案例分析　212
6.9.2　設(shè)計(jì)理念　212
第7章　戶外廣告　213
7.1　戶外廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　214
7.1.1　戶外廣告的特點(diǎn)　214
7.1.2　戶外廣告的媒體形式　215
7.1.3　戶外廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　216
7.2　粽子廣告設(shè)計(jì)　216
7.2.1　案例分析　216
7.2.2　設(shè)計(jì)理念　217
7.2.3　操作步驟　217
7.3　百貨公司慶典廣告設(shè)計(jì)　225
7.3.1　案例分析　225
7.3.2　設(shè)計(jì)理念　225
7.3.3　操作步驟　225
7.4　豆?jié){機(jī)廣告設(shè)計(jì)　230
7.4.1　案例分析　230
7.4.2　設(shè)計(jì)理念　230
7.4.3　操作步驟　231
7.5　飲品廣告設(shè)計(jì)　236
7.5.1　案例分析　236
7.5.2　設(shè)計(jì)理念　236
7.5.3　操作步驟　236
7.6　牛奶廣告設(shè)計(jì)　242
7.6.1　案例分析　242
7.6.2　設(shè)計(jì)理念　242
7.6.3　操作步驟　242
7.7　鍋具廣告設(shè)計(jì)　248
7.7.1　案例分析　248
7.7.2　設(shè)計(jì)理念　248
7.7.3　操作步驟　248
7.8　課堂練習(xí)——湯圓廣告設(shè)計(jì)　256
7.8.1　案例分析　256
7.8.2　設(shè)計(jì)理念　256
7.9　課后習(xí)題——房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)　256
7.9.1　案例分析　256
7.9.2　設(shè)計(jì)理念　256