品類升級(jí)戰(zhàn)略

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	肖大俠著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516428320	出版時(shí)間：	2023-08-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品類是商業(yè)界的物種，品牌是潛在顧客心智中品類的代表，打造品牌的關(guān)鍵就在于開(kāi)創(chuàng)新品類。本書(shū)作者提出的品類升級(jí)理論立足于認(rèn)知，立足于消費(fèi)者的心智2.0模式，構(gòu)建了一套企業(yè)戰(zhàn)略的新方法論。本書(shū)從認(rèn)知、識(shí)別品類入手，然后詳細(xì)闡述了品類歸屬及細(xì)分技巧，以及品類升級(jí)面臨的誤區(qū)，最后直觀地展示分析品類升級(jí)案例。期待更多企業(yè)家能通過(guò)本書(shū)更新認(rèn)知，通過(guò)對(duì)品類的科學(xué)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)品類升級(jí)機(jī)會(huì)，匯聚品類資源，重塑品類形象，助力其成為品類代表。

作者簡(jiǎn)介

　　肖大俠[品類戰(zhàn)略研究者]阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)專家開(kāi)創(chuàng)“品類升級(jí)戰(zhàn)略”系統(tǒng)理論清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA授課導(dǎo)師北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師長(zhǎng)江商學(xué)院MBA授課導(dǎo)師第16屆IAI國(guó)際廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲得者[品類戰(zhàn)略實(shí)踐者]碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)聯(lián)合創(chuàng)始人&首席戰(zhàn)略官依托領(lǐng)先的不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)和品類升級(jí)戰(zhàn)略，碧蓮盛開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)了不剃發(fā)植發(fā)新品類，2019—2022年?duì)I業(yè)收入四年翻三倍，成為弗若斯特沙利文認(rèn)證的“2022年中國(guó)植發(fā)行業(yè)消費(fèi)者滿意度第一”“2022年中國(guó)不剃發(fā)植發(fā)手術(shù)量第一”和“2022年無(wú)痛植發(fā)消費(fèi)者舒適度第一”三項(xiàng)行業(yè)冠軍。[商學(xué)院“校友路由器”]作為法國(guó)里昂商學(xué)院DBA博士，長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐國(guó)際工商學(xué)院、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院等知名商學(xué)院校友，擁有10個(gè)微信號(hào)，近5萬(wàn)商學(xué)院校友，被稱為商學(xué)院“校友路由器”，累計(jì)拜訪千位品類頭部企業(yè)家。

圖書(shū)目錄

第一章品類為王，品類制勝時(shí)代
一、生產(chǎn)時(shí)代
二、渠道時(shí)代
三、心智1.0時(shí)代
四、心智2.0時(shí)代

第二章新品類時(shí)代的六大機(jī)會(huì)
一、新技術(shù)
二、新人群
三、新體驗(yàn)
四、新場(chǎng)景
五、新區(qū)域
六、新模式

第三章如何識(shí)別品類機(jī)會(huì)
一、產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)
二、用戶反饋
三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、文化和生活方式
五、數(shù)字化為基礎(chǔ)

第四章品類成長(zhǎng)的生命周期
一、驗(yàn)證期
二、擴(kuò)展期
三、進(jìn)攻期
四、防御期
五、轉(zhuǎn)移期

第五章品類歸屬及品類細(xì)分
一、定義新的品類或子品類
二、品類歸屬
三、品類分類

第六章品類調(diào)研
一、調(diào)研方法論：無(wú)限還原事實(shí)的方法
二、調(diào)研可以尋找到反饋式創(chuàng)新點(diǎn)
三、品類調(diào)研是一切品類研究的基礎(chǔ)
四、品類的定性調(diào)研：讓訪談物盡其用
五、品類的定量調(diào)研：讓問(wèn)卷物盡其用

第七章品類升級(jí)五要素
一、賣點(diǎn)升級(jí)
二、品牌升級(jí)
三、視覺(jué)升級(jí)
四、渠道升級(jí)
五、推廣升級(jí)

第八章品類升級(jí)陷阱
一、市場(chǎng)中不存在真正需求
二、與消費(fèi)者既有生活習(xí)慣沖突
三、運(yùn)用模棱兩可的詞語(yǔ)代表新品類
四、沒(méi)有借力消費(fèi)者既有認(rèn)知

第九章品類升級(jí)案例分析
一、碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)
二、白小T
三、盒馬鮮生“日日鮮”
四、波司登風(fēng)衣羽絨服
五、添可洗地機(jī)
六、OATLY燕麥奶
七、空刻意面
八、小米移動(dòng)電源

后記