新媒體營銷實務(wù)（第二版）

定　價：￥42.00

作　者：	王麗麗
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材電子商務(wù)類；"十四五"職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 "十四五"職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300318455	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，市場營銷環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，越來越多的企業(yè)認識到，充分利用各個新媒體平臺開展?fàn)I銷已經(jīng)迫在眉睫。本書基于內(nèi)容模塊化和工作手冊化的編寫思路，從培養(yǎng)學(xué)生實戰(zhàn)化技能的角度，首先對新媒體、新媒體營銷、自媒體、新媒體營銷崗位等內(nèi)容做了整體概述；其次根據(jù)新媒體平臺的最新發(fā)展趨勢，從企業(yè)官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度，介紹了微信營銷、短視頻營銷、直播營銷、微博營銷、今日頭條營銷、社群營銷、新媒體廣告策劃的相關(guān)理論知識和實踐技能；最后介紹了新媒體營銷的常用工具，以幫助學(xué)生快速上手實踐。本書是面向國內(nèi)高等職業(yè)院校電子商務(wù)類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)、工商管理類專業(yè)等開發(fā)的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用于中職學(xué)生和企業(yè)在職人員，也適用于想提升實戰(zhàn)技能的本科層次學(xué)生。"

作者簡介

　　王麗麗，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商務(wù)學(xué)院院長，教授，國家級電子商務(wù)專業(yè)教師教學(xué)創(chuàng)新團隊負責(zé)人，河南省高等學(xué)校教學(xué)名師（2017年），河南省優(yōu)秀教師（2009年），河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人（2006年度），中國高職研究會商科分會經(jīng)貿(mào)專業(yè)委員會秘書長，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會校企合作委員會委員，全國電商行指委跨境電商分委會委員，河南省商務(wù)廳特聘電子商務(wù)專家，河南省網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會專家委員會成員，鄭州市職業(yè)教育校企合作電子商務(wù)指導(dǎo)委員會副秘書長。

圖書目錄

項目一新媒體營銷概述 / 001
任務(wù)一認識新媒體及新媒體營銷 / 002
任務(wù)二認識自媒體 / 008
任務(wù)三新媒體營銷人員素養(yǎng)要求 / 012
項目二微信營銷 / 021
任務(wù)一認識微信及微信營銷 / 022
任務(wù)二微信公眾號營銷 / 028
任務(wù)三微信個人號營銷 / 041
項目三短視頻營銷 / 046
任務(wù)一認識短視頻及短視頻營銷 / 047
任務(wù)二企業(yè)官方短視頻營銷 / 054
任務(wù)三自媒體短視頻營銷 / 062
項目四直播營銷 / 072
任務(wù)一認識直播及直播營銷 / 073
任務(wù)二直播策劃與準(zhǔn)備 / 081
任務(wù)三直播營銷實施 / 092
項目五微博營銷 / 101
任務(wù)一認識微博及微博營銷 / 102
任務(wù)二企業(yè)官方微博營銷 / 117
任務(wù)三自媒體微博營銷 / 127
項目六今日頭條營銷 / 136
任務(wù)一認識今日頭條及頭條號營銷 / 138
任務(wù)二頭條號創(chuàng)建 / 145
任務(wù)三頭條號運營 / 149
項目七社群營銷 / 157
任務(wù)一認識社群及社群營銷 / 158
任務(wù)二企業(yè)社群的策劃與運營 / 163
任務(wù)三自媒體社群的策劃與運營 / 169
項目八新媒體廣告策劃 / 179
任務(wù)一認識新媒體廣告 / 180
任務(wù)二新媒體廣告策劃與創(chuàng)意 / 184
任務(wù)三新媒體軟廣告策劃 / 193
項目九新媒體營銷常用工具 / 197
任務(wù)一思維導(dǎo)圖 / 199
任務(wù)二圖文信息編輯工具 / 205
任務(wù)三圖片處理工具 / 210
任務(wù)四視頻剪輯工具 / 217
任務(wù)五 H5制作工具 / 221
參考文獻 / 228