出版營(yíng)銷學(xué)教程

　　本教材為出版學(xué)專業(yè)教材，出版營(yíng)銷學(xué)，是營(yíng)銷學(xué)的理論與方法在出版業(yè)中的應(yīng)用，其主要內(nèi)容包括出版營(yíng)銷戰(zhàn)略和出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層次。其中，出版營(yíng)銷戰(zhàn)略主要涉及出版目標(biāo)市場(chǎng)、出版市場(chǎng)發(fā)展、出版客戶管理和出版品牌建設(shè)方面的宏觀層面，出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)大致涉及出版產(chǎn)品或服務(wù)、出版定價(jià)、出版分銷和出版促銷等微觀方面的內(nèi)容。本教程面向出版學(xué)專業(yè)，其內(nèi)容以出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)為主，戰(zhàn)略層面涉及目標(biāo)市場(chǎng)。從學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，本教程的內(nèi)容包括出版營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論、出版營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析、出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)、出版營(yíng)銷管理和 出版市場(chǎng)營(yíng)銷等板塊。

　　方卿，武漢大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。曾兼任中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)情報(bào)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、高等學(xué)校出版專業(yè)本科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任、 社會(huì)科學(xué)基金學(xué)科規(guī)劃評(píng)審組專家、 出版基金評(píng)審專家等職。入選長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、“萬(wàn)人計(jì)劃”哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人才、文化名家暨“四個(gè)一批”人才多項(xiàng)高層次人才計(jì)劃，獲 政府特殊津貼。研究方向?yàn)槌霭鏍I(yíng)銷管理、數(shù)字出版和學(xué)術(shù)出版。主持科研項(xiàng)目30多項(xiàng)，出版著作和教材20余部（含參編），發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇。獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、 教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、湖北省教學(xué)成果特等獎(jiǎng)、湖北出版政府獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)多項(xiàng)。