整合品牌傳播概論

定　價：￥58.00

作　者：	袁滿
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568098502	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	364	字數：

內容簡介

　　本教材首先對關鍵概念“品牌”及“品牌傳播”的內涵進行界定，系統梳理整合品牌傳播的理論基礎及學科背景，并將品牌傳播放置于數字時代和中國傳播學的雙重背景下進行考量，闡述品牌傳播格局在新時代的格局重構。以此為出發(fā)點，分別詳細論述品牌傳播的多元主體，探討其在整合傳播時代呈現出的共融共生局面，并對品牌的特性構建進行詳細論述。在此基礎上，詳細論述整合品牌傳播的戰(zhàn)略制定及效果評估的策略和維度，并進一步探討整合品牌傳播的具體實施階段及工具。本教材在寫作過程中，除了每一章節(jié)將通過大量真實案例對整合品牌傳播的知識點進行詳細論述，還將以專章形式對整合品牌傳播中的經典案例進行呈現，尤其注重深入挖掘中國本土品牌傳播理念，凸顯中國特色品牌傳播中的實踐。

作者簡介

　　袁滿，女，漢族，河南周口人，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院講師，本科與碩士研究生階段就讀于中南財經政法大學新聞與文化傳播學院，博士研究生階段就讀于武漢大學新聞與傳播學院，主要從事新聞實務研究，并在C刊、C刊擴展版等發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

章品牌與整合品牌傳播 / 1
節(jié)品牌的內涵和分類 / 2
第二節(jié)整合品牌傳播理論的演進 / 15
第三節(jié)整合品牌傳播的外部影響因素 / 28
第四節(jié)整合品牌傳播的內部影響因素 / 36
第二章整合品牌傳播的相關理論 / 45
節(jié)產品生命周期理論 / 48
第二節(jié)品牌資產理論 / 54
第三節(jié)品牌識別系統理論 / 62
第三章整合品牌傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 74
節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內涵 / 77
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內容 / 78
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體步驟 / 86
第四章整合品牌傳播的品牌定位 / 99
節(jié)品牌定位的內涵 / 101
第二節(jié)品牌定位的前提 / 106
第三節(jié)品牌定位的步驟 / 111
第四節(jié)品牌定位的層次和策略 / 117
第五章整合品牌傳播的內容營銷 / 126
節(jié)內容營銷的內涵 / 129
第二節(jié)內容營銷的流程 / 134
第三節(jié)內容營銷的三重維度 / 138
第六章整合品牌傳播的廣告創(chuàng)意 / 165
節(jié)廣告的概念及在整合品牌傳播中的作用 / 167
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ哪繕舜_立 / 170
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ脑V求及策略 / 173
第四節(jié)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢 / 183
第七章整合品牌傳播的公共關系 / 193
節(jié)公共關系的內涵及在整合品牌傳播中的作用 / 196
第二節(jié)公共關系傳播的基本模式 / 203
第三節(jié)品牌公益?zhèn)鞑?/ 205
第四節(jié)品牌危機公關 / 216
第八章整合品牌傳播的媒體選擇與投放 / 229
節(jié)傳播媒體概述 / 233
第二節(jié)品牌在媒體選擇及投放上的考量因素 / 237
第三節(jié)整合品牌傳播中媒體投放的發(fā)展趨勢 / 248
第九章整合品牌傳播的視覺識別傳播 / 264
節(jié)品牌名稱設計 / 268
第二節(jié)品牌標志設計 / 277
第三節(jié)產品包裝設計 / 295
第十章整合品牌傳播的品牌延伸 / 309
節(jié)品牌延伸的內涵 / 313
第二節(jié)品牌延伸的類型 / 317
第三節(jié)品牌延伸與品牌定位的關系 / 321
第四節(jié)品牌延伸的影響因素 / 325
第十一章整合品牌傳播的效果評估 / 336
節(jié)整合品牌傳播效果的內涵 / 338
第二節(jié)整合品牌傳播效果的評估模型 / 340
第三節(jié)整合品牌傳播效果的評估方法 / 353
主要參考文獻 / 362