市場營銷理論與哲學(xué)范式：馬克思主義哲學(xué)及哲學(xué)范式比較視閾中的市場營銷導(dǎo)論

緒　論　哲學(xué)與市場營銷——我的市場營銷理論創(chuàng)新思路
第一篇　馬克思主義哲學(xué)交往實(shí)踐觀及其中介哲學(xué)理論
第一章　馬克思主義哲學(xué)交往實(shí)踐觀
第一節(jié) 馬克思主義哲學(xué)交往實(shí)踐觀綜述
第二節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特征與“主體—客體—主體”哲學(xué)范式
第二章　馬克思主義哲學(xué)及其交往實(shí)踐觀具體化的中介哲學(xué)理論
第一節(jié)　馬克思主義哲學(xué)的兩個(gè)商品經(jīng)濟(jì)哲學(xué)理論
第二節(jié)　社會主義核心價(jià)值觀作為理論中介
第二篇　消費(fèi)者利益和消費(fèi)價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)的中心目的論
第三章　以商品為紐帶的消費(fèi)者利益和消費(fèi)價(jià)值中心目的理論
第一節(jié)　作為主體的消費(fèi)者的利益和消費(fèi)價(jià)值觀
第二節(jié)　作為中介客體的商品屬性和功能
第三節(jié)　以消費(fèi)者利益和消費(fèi)價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)為中心目的
第四章　市場營銷關(guān)系分析模型及其應(yīng)用案例
第一節(jié)　市場營銷關(guān)系分析
第二節(jié)　市場營銷關(guān)系分析模型的擴(kuò)展及其應(yīng)用案例
第三篇　中介理論群視閾中的市場營銷過程及理論核心
第五章　目標(biāo)市場（主體）利益和消費(fèi)價(jià)值的商品化
第一節(jié)　新商品開發(fā)概述
第二節(jié)　商品概念、商品賣點(diǎn)和商品定位
第三節(jié)　商品銷售包裝和包裝裝潢設(shè)計(jì)
第四節(jié)　以制器者尚其象：發(fā)明創(chuàng)造的系統(tǒng)哲理
第六章　目標(biāo)市場（主體）利益和消費(fèi)價(jià)值觀的品牌化
第一節(jié)　商品品牌的核心價(jià)值功能和商品品牌概念
第二節(jié)　商品概念、商品品牌概念、公司品牌概念及其關(guān)系
第三節(jié)　用社會主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)品牌塑造
第七章　推動商品的目標(biāo)市場（主體）化
第一節(jié)　商品概念和商品賣點(diǎn)的推廣
第二節(jié)　商品品牌概念的推廣
第三節(jié)　戰(zhàn)略概念推廣與銷售整合的理論要件
第八章　市場營銷渠道中的主體際關(guān)系
第一節(jié)　市場營銷渠道中的關(guān)系原則
第二節(jié)　分銷渠道中的關(guān)系營銷
第三節(jié)　企業(yè)全員營銷
第四節(jié)　培育和引領(lǐng)營銷渠道成員間的共同的價(jià)值觀
第五節(jié) 海爾人單合一的管理模式本質(zhì)：商品為紐帶的營銷渠道主體際
第四篇　西方市場營銷理論及其哲學(xué)范式
第九章　西方現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義哲學(xué)范式概述
第一節(jié)　西方現(xiàn)代主義哲學(xué)范式概述
第二節(jié)　后現(xiàn)代主義哲學(xué)范式概述
第十章　兩類西方市場營銷理論體系的哲學(xué)范式
第一節(jié)　實(shí)用主義的市場營銷理論體系
第二節(jié)　后現(xiàn)代主義的三套市場營銷理論體系
第三節(jié)　對后現(xiàn)代主義整合營銷傳播理論的誤解
第四節(jié)　兩大西方市場營銷理論體系本質(zhì)特征與關(guān)系的借鑒意義
第十一章　西方范疇性市場營銷理論的哲學(xué)范式
第一節(jié)　馬斯洛后現(xiàn)代主體際哲學(xué)范式的需要的層次理論
第二節(jié)　定位理論的哲學(xué)范式
第三節(jié)　關(guān)系營銷理論的哲學(xué)范式
第十二章　哲學(xué)范式比較視閾中的市場營銷哲學(xué)和范疇
第一節(jié)　兩類西方市場營銷哲學(xué)及其市場營銷理論的演變
第二節(jié)　哲學(xué)范式比較視閾中的定位范疇
第三節(jié)　哲學(xué)范式比較視閾中的品牌理論及其品牌范疇
第四節(jié)　科學(xué)發(fā)展觀視閾中的品牌本質(zhì)與科學(xué)品牌發(fā)展觀
第五節(jié)　哲學(xué)范式比較視閾中看西方范疇性營銷理論的比較
第五篇　中西文化碰撞下的中國市場營銷
第十三章 中國市場營銷的相關(guān)認(rèn)知
第一節(jié)　市場營銷理論在中國傳播的格局
第二節(jié)　中西文化碰撞下的營銷文化環(huán)境
第三節(jié)　哲學(xué)與市場營銷理論關(guān)系的諸多認(rèn)識梳理
后記