流金歲月：古人的廣告生活

定　價：￥68.00

作　者：	由國慶
出版社：	中國文史出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787520541343	出版時間：	2024-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	270	字數：

內容簡介

　　本書是本用“說話”的方式全面系統(tǒng)地介紹中國廣告發(fā)展歷史的書。特點在于通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑒賞價值。作者是我國的老廣告收藏家，他用輕松活潑的筆調將2000多年的中國廣告發(fā)展史展娓娓道來，給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。當今市場經濟的發(fā)展與廣告業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，廣告不僅是一種商業(yè)行為，也是一種藝術行為，也是一定歷史時期內民俗和文化的反映。

作者簡介

　　由國慶，天津人。專欄作家、民俗專家、傳統(tǒng)廣告文化研究與收藏家。近代天津歷史研究中心特聘研究員，天津理工大學經濟與文化研究所特聘研究員。曾任《天津日報》美術編輯，曾任第三十九屆世界廣告大會學術顧問。出版有《再見老廣告》《與古人一起讀廣告》等作品。

圖書目錄

序民俗與廣告的火焰聚集
引言
形影相隨的市俗與廣告
關于“告白”與“廣告”
章招幌：中國制造
名目何其多
招幌的流金歲月
形色各異說類別
水村山郭酒旗風
幌牌的復合與多元特征
沖天招牌和青龍牌
招幌帶給古人什么
第二章招徠的天籟美韻
從“自相矛盾”說到“燕市百怪”
韻語說唱聲情并茂
津腔津韻唱吆喝
巧言善唱賣估衣
唱賣吆喝與曲藝說唱
響器招徠“喚嬌娘”
第三章古人的廣告生活
自相矛盾的招攬
伯樂的名人效應
掛羊頭賣狗肉
當壚賣酒和懸壺賣藥
銅鏡上的廣告詞
忽悠出來的高價
現(xiàn)存早的銅印版
神醫(yī)妙藥廣告?zhèn)髅?br /> 潭州票報印“高”牌
圖書精彩的縮影
印刷品廣告自仿單濫觴
古人的廣告設計理念
第四章永恒的品牌與字號
物勒工名求聲譽
事無巨細的漢代銘文
古人也打假
清代的“商標”概念
響名字號與金字招牌
流光溢彩老牌匾
取名的故事
第五章文藝作品中的廣告
佳妙吟詠傳美名
竹枝詞里忙招徠
楹聯(lián)奇葩
古人筆記說分明
《水滸傳》中的廣告
繪畫作品中的廣告
“洋畫”中的小販招徠
第六章眼花繚亂的大清朝
“老外”眼中的清代廣告