市場營銷學

定　價：￥55.00

作　者：	王啟萬，陳欣欣，佟金萍
出版社：	中南大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787548754282	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	345	字數(shù)：

內容簡介

　　本書在體系結構上保持了市場營銷學體系的基本構架，在內容上進行了整合和提煉，并且吸收了營銷理論的成果，將這些新的理論成果穿插在各章節(jié)內容中。本書 3章為新媒體營銷，將新媒體營銷作為單獨的章節(jié)，對新媒體和新媒體營銷、網(wǎng)絡營銷、數(shù)字營銷等內容進行了專門的講解。本書一章專門介紹了市場營銷新發(fā)展，包括綠色營銷、關系營銷、文化營銷、體驗營銷、大數(shù)據(jù)營銷、私域營銷等內容。本書的特色主要體現(xiàn)在：，在理論上，兼顧知識的系統(tǒng)性、前沿性和創(chuàng)新性。在突出經典的市場營銷理論之外，吸收了市場營銷學理論的成果，并保持了體系的完整，內容豐富而實用。第二，在實務上，突出現(xiàn)實性、可操作性和應用性。注重案例及相關材料的新穎性，注重我國本土化的案例分析，多地反映21世紀以來外市場營銷的新實踐，并且根據(jù)各章內容，針對性地穿插足夠數(shù)量并具典型意義的案例和相關知識。第三，在思想上，基于經典的營銷學理論，結合中國新時期發(fā)展，每章都安排了“中國營銷·案例分析”“思考與應用”和“課外閱讀”等練習和實踐，體現(xiàn)了中國營銷、大國自信，將思政教育及知識應用能力的培養(yǎng)結合起來，讓學生既能學習營銷學前沿理論，又能在中國特色社會主義建設中進行營銷分析與營銷理論應用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷學導論
1.1 市場和市場營銷
1.2 市場營銷學的產生和發(fā)展
1.3 市場營銷管理哲學的演變
1.4 營銷道德與倫理
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析玩轉互聯(lián)網(wǎng)營銷
第2章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 規(guī)劃經營戰(zhàn)略
2.4 市場營銷管理過程
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析比亞迪新能源汽車的市場競爭環(huán)境及戰(zhàn)略分析
第3章市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析字節(jié)跳動公司的營銷環(huán)境
第4章市場購買行為
4.1 消費者市場購買行為
4.2 組織市場購買行為
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析步步為營：喜馬拉雅FM的付費教育之路
第5章市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷調研
5.2 市場營銷調研的主要方法
5.3 市場預測
5.4 市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析順利啤酒：如何找出敗北之原因
第6章目標市場營銷戰(zhàn)略
6.1 市場細分
6.2 目標市場選擇
6.3 市場定位
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析三頓半：讓精品咖啡走向日常
第7章市場競爭戰(zhàn)略
7.1 競爭者分析
7.2 市場戰(zhàn)略
7.3 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
7.4 市場追隨者與市場補缺者戰(zhàn)略
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析抖音和美團的市場競爭
第8章產品策略
8.1 產品與產品組合
8.2 產品生命周期策略
8.3 新產品開發(fā)與推廣
8.4 品牌策略
8.5 包裝策略
8.6 服務策略
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析胖東來：服務，以人為本
第9章定價策略
9.1 影響定價的主要因素
9.2 定價方法
9.3 定價策略
9.4 價格調整策略
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析任憑風浪起，“定”坐 ——京東的定價策略
0章分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道設計
10.3 批發(fā)商和零售商
10.4 分銷渠道管理
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析藍月亮營銷渠道變革之路
1章促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 銷售促進策略
11.4 公共關系策略
11.5 人員推銷策略
11.6 整合營銷傳播
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析江小白的整合營銷傳播創(chuàng)新
2章市場營銷計劃、組織和控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷控制
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析國企扁平化改革之困
3章新媒體營銷
13.1 新媒體和新媒體營銷
13.2 網(wǎng)絡營銷
13.3 數(shù)字營銷
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 “雙十一”購物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話
4章市場營銷新發(fā)展
14.1 綠色營銷
14.2 關系營銷
14.3 文化營銷
14.4 體驗營銷
14.5 大數(shù)據(jù)營銷
14.6 私域營銷
本章小結
思考與應用
課外閱讀
中國營銷·案例分析元氣森林：如何讓Z世代戀戀不舍