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網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷

定 價:¥78.00

作 者: 汪永華,盧靜宜
出版社: 北京理工大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787576324419 出版時間: 2023-05-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 234 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  \"本書以工作過程系統(tǒng)化為導向編排教材內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷教材建設(shè)就是針對網(wǎng)絡(luò)營銷新的崗位職責以及典型工作任務(wù)而編寫。本書針對網(wǎng)絡(luò)營銷工作新任務(wù)、新情境,以工作過程系統(tǒng)化為導向,按照用戶畫像-目標用戶精準識別-營銷內(nèi)容策劃-營銷內(nèi)容傳播分發(fā)-營銷流量轉(zhuǎn)化-營銷效果評估與優(yōu)化的工作過程,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學習情境:信息流廣告營銷、搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷等。本書內(nèi)容主要分為一個網(wǎng)絡(luò)營銷新理念和六大學習情境:1)網(wǎng)絡(luò)營銷新理念。本篇主要講述網(wǎng)絡(luò)營銷思維方法,主要包含的章節(jié)內(nèi)容有網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析、網(wǎng)絡(luò)品牌運營等,旨在培養(yǎng)學生用戶畫像思維、大數(shù)據(jù)思維、品牌思維、生態(tài)思維等。2)網(wǎng)絡(luò)營銷新方法、新模式。主要包含信息流廣告、搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷等六大學習情境,旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容策劃、營銷內(nèi)容傳播分發(fā)、營銷流量轉(zhuǎn)化等實戰(zhàn)化、營銷評估優(yōu)化等重點學習領(lǐng)域,旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)場管理、崇尚優(yōu)化追求 的理念。教材編寫中還將安排技能訓練的操作指導,附有同步測試題,為每一個知識點和技能點配套建設(shè)微課、課件、案例以及鑒定題庫的顆?;诰€資源。本教材適用于高等院校電子商務(wù)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)學生使用。\"

作者簡介

  汪永華,男,2002年畢業(yè)于西安交通大學電子商務(wù)專業(yè),企業(yè)管理碩士,電子商務(wù)師,韓國國民大學在讀博士,教授,職業(yè)教育 在線精品課程負責人,職業(yè)教育 (物流管理專業(yè))教師教學創(chuàng)新團隊成員,浙江省級電子商務(wù)專業(yè)帶頭人。擔任浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院商貿(mào)流通學院院長,智能商務(wù)研究所所長。主要研究方向網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)與物流。任 高水平專業(yè)群建設(shè)項目課程教學資源建設(shè)二級項目負責人、參與了高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學資源庫、 骨干高職院校電子商務(wù)重點專業(yè)建設(shè)、高職高專浙江省電子商務(wù)特色專業(yè)建設(shè)等項目。主持建設(shè)高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學資源庫立項重點建設(shè)課程《網(wǎng)絡(luò)營銷》獲得 職業(yè)教育在線精品課程認定。《基于“互聯(lián)網(wǎng)+商學院”機制 的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐》研究,獲得2016年浙江省教學成果二等獎。

圖書目錄

導學認識網(wǎng)絡(luò)營銷
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)營銷概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
三、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展概況
四、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟環(huán)境
二、網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)環(huán)境
三、網(wǎng)絡(luò)營銷人文環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新思維
一、大數(shù)據(jù)思維
二、生態(tài)思維
三、創(chuàng)新思維
四、品牌思維
五、社群思維
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本流程
一、用戶畫像
二、目標用戶精準識別
三、營銷內(nèi)容策劃與生產(chǎn)
四、營銷內(nèi)容的傳播
五、營銷流量轉(zhuǎn)化
六、營銷效果評估與優(yōu)化
學習情境一 信息流廣告營銷
學習情境二 搜索引擎營銷
學習情境三 微信營銷
學習情境四 微博營銷
學習情境五 短視頻營銷
學習情境六 直播營銷
參考文獻

本目錄推薦

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