網絡營銷：基礎策略與工具（視頻指導版第3版）

定　價：￥59.80

作　者：	何曉兵
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	高等院校電子商務類新形態(tài)系列教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787115628350	出版時間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	230	字數：

內容簡介

　　本書以理論與實踐的有機結合為基本原則，分三篇對網絡營銷基本理論、網絡營銷策略及網絡營銷工具等相關知識進行了介紹。本書根據理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，并且每節(jié)都設計了實訓任務，以突出實用性。全書共15章，具體內容主要包括網絡營銷基礎、網絡廣告營銷、網絡公關營銷、網絡口碑營銷、基于位置的網絡營銷、社交網絡營銷、場景化營銷、內容營銷、數據營銷、跨境電商營銷、搜索引擎營銷與App營銷、網絡視頻營銷、網絡直播營銷、自媒體營銷、網上平臺營銷。本書配有電子課件、電子教案、教學大綱、授課視頻、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷等教學資料，索取方式參見書末的“ 新勘誤表和配套資料索取示意圖”；本書配套網址見人郵教育社區(qū)本書頁面。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理、經濟學、數字經濟等專業(yè)的教材，也可供網絡創(chuàng)業(yè)者、電子商務從業(yè)人員、網絡營銷愛好者閱讀和參考。

作者簡介

暫缺《網絡營銷：基礎策略與工具（視頻指導版第3版）》作者簡介

圖書目錄

篇基礎篇
章網絡營銷基礎
引導案例快手《我不是英雄》記錄普通人
節(jié) 網絡營銷概述
一、網絡營銷的內容
二、網絡營銷的發(fā)展趨勢
實訓任務——熟悉網絡營銷策略
第二節(jié) 網絡消費心理與購買行為
一、網絡消費心理的特點
二、消費心理學理論在網絡營銷中的運用
三、網絡消費需求與行為特征
四、影響網絡消費者購買行為的主要因素
五、網絡消費者的購買決策過程
實訓任務——對消費者購買意愿做在線問卷調查
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第二篇策略篇
第二章網絡廣告營銷
引導案例微信上線朋友圈出框式廣告
節(jié) 網絡廣告概述
一、網絡廣告的特點
二、網絡廣告的類型
實訓任務——網絡廣告策劃
第二節(jié) 網絡廣告策劃與創(chuàng)意
一、網絡廣告策劃
二、網絡廣告創(chuàng)意
實訓任務——App開屏廣告策劃
第三節(jié) 網絡廣告投放與效果評估
一、網絡廣告投放
二、程序化廣告
三、網絡，。告效果評估的內容及指標
實訓任務——撰寫視頻廣告投放方案
歸納與提高
自測題
綜合練習題
第三章網絡公關營銷
引導案例 “3·15土坑酸菜”事件
節(jié) 網絡公關的主要方式與面臨的挑戰(zhàn)
一、網絡公關的主要方式
二、網絡公關面臨的挑戰(zhàn)
實訓任務——網絡公關方式組合策劃
第二節(jié) 網絡軟文營銷
一、網絡軟文營銷的優(yōu)勢
二、網絡軟文的類型與寫作
三、網絡軟文的發(fā)布
實訓任務——網絡軟文營銷策劃
第三節(jié) 網絡公益營銷
一、網絡公益營銷的作用
二、網絡公益營銷的類型與原則