廣告學：基礎案例與實訓

定　價：￥49.90

作　者：	秦勇，李東進，麻菁菁
出版社：	北京交通大學出版社
叢編項：	財經(jīng)商貿(mào)類微課版職業(yè)教育教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787512150676	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書采用項目式編寫體例，以任務驅(qū)動為主線，注重學以致用。本書系統(tǒng)介紹廣告學的基礎理論與實務，共5篇11個學習項目36個學習任務。本書主要內(nèi)容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意廣告文案、廣告設計與制作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網(wǎng)絡廣告、廣告監(jiān)管、國際廣告等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了學習目標、項目情境導入、項目分析、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、思政園地、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書突出案例與實訓教學，強化提升學生解決廣告實踐問題的能力。本書既可作為應用型本科及各類職業(yè)院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業(yè)人員自學和參考用書。

作者簡介

　　秦勇，管理學博士，副教授，研究方向為市場營銷、消費者行為學。主要講授網(wǎng)絡營銷、電子商務、廣告學、企業(yè)管理等課程。作者熟悉教材編寫體系，具有豐富的教材編寫經(jīng)驗。？

圖書目錄

第1篇基礎篇
項目1 廣告導論
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務1.1 理解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務1.2 熟悉廣告的分類與作用
任務1.3 了解廣告環(huán)境
任務1.4 熟悉廣告組織系統(tǒng)
任務1.5 了解我國廣告的起源與發(fā)展歷程
練習題
案例討論格力的廣告語變遷
學生工作頁分析我國新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第2篇媒體篇
項目2 廣告媒體與媒體策略
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務2.1 了解主要的廣告媒體類別
任務2.2 掌握廣告媒體的選擇策略
任務2.3 掌握廣告媒體的組合與發(fā)布策略
練習題
案例討論電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
學生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇實務篇
項目3 廣告調(diào)查
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務3.1 熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務3.2 掌握廣告調(diào)查的方法
任務3.3 學會撰寫廣告調(diào)查報告
練習題
案例討論百威啤酒在日本的廣告調(diào)查
學生工作頁掌握廣告調(diào)查的方法
項目4 廣告創(chuàng)意
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務4.1 了解廣告創(chuàng)意的概念及活動的過程
任務4.2 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務4.3 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
練習題
案例討論海爾的《不新鮮超市廣告》
學生工作頁評價經(jīng)典電視廣告的創(chuàng)意
項目5 廣告文案
學習目標
項目情境導入
項目分析
任務5.1 認識廣告文案