新媒體寫(xiě)作與傳播（第2版 微課版）

第 1章 認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體寫(xiě)作 1
1.1　新媒體概述　2
1.1.1　什么是新媒體　2
1.1.2　新媒體的形態(tài)　2
1.1.3　主要的新媒體平臺(tái)　4
1.1.4　新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)　6
1.2　新媒體寫(xiě)作概述　7
1.2.1　新媒體寫(xiě)作及其特征　7
1.2.2　新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求　7
1.2.3　新媒體寫(xiě)作的思維方式　8
【實(shí)訓(xùn)案例】　13
【課后思考】　13
第　2章 新媒體文案寫(xiě)作技巧　14
2.1　新媒體文案寫(xiě)作“四步走”　15
2.1.1　第 一步：準(zhǔn)備階段　15
2.1.2　第二步：構(gòu)思階段　17
2.1.3　第三步：文字輸出階段　21
2.1.4　第四步：修改階段　21
2.2　標(biāo)題的寫(xiě)法　22
2.2.1　懸念式　22
2.2.2　目標(biāo)指向式　23
2.2.3　數(shù)據(jù)式　23
2.2.4　對(duì)比式　24
2.2.5　逆向思維式　24
2.2.6　借勢(shì)式　25
2.2.7　利益誘導(dǎo)式　26
2.2.8　標(biāo)題寫(xiě)作的誤區(qū)　27
2.3　開(kāi)頭的寫(xiě)法　29
2.3.1　故事式　29
2.3.2　懸念式　30
2.3.3　提問(wèn)思考式　30
2.3.4　圖片式　30
2.3.5　名言式　31
2.3.6　 式　31
2.3.7　內(nèi)心獨(dú)白式　32
2.3.8　熱點(diǎn)式　32
2.3.9　修辭式　33
2.4　正文的寫(xiě)法　34
2.4.1　總分總式　34
2.4.2　盤(pán)點(diǎn)式　35
2.4.3　遞進(jìn)式　36
2.4.4　穿插回放式　37
2.4.5　片段組合式　38
2.5　結(jié)尾的寫(xiě)法　39
2.5.1　神轉(zhuǎn)折　39
2.5.2　融入場(chǎng)景式　40
2.5.3　金句式　40
2.5.4　話題討論式　41
2.5.5　號(hào)召式　42
2.5.6　幽默式　43
2.6　關(guān)鍵詞設(shè)置　44
2.6.1　總結(jié)文案主題　44
2.6.2　關(guān)鍵詞設(shè)置的方法　45
【實(shí)訓(xùn)案例】　46
【課后思考】　46
第3章　新媒體廣告文案寫(xiě)作　47
3.1　新媒體廣告文案的分類(lèi)　48
3.1.1　按照廣告目的分類(lèi)　48
3.1.2　按照廣告植入方式分類(lèi)　48
3.1.3　按照文案篇幅分類(lèi)　48
3.1.4　按照表現(xiàn)形式分類(lèi)　49
3.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作　49
3.2.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)　49
3.2.2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的內(nèi)容框架　50
3.2.3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作要領(lǐng)　50
3.3　新媒體傳播文案寫(xiě)作　59
3.3.1　新媒體傳播文案的主要類(lèi)型　59
3.3.2　新媒體傳播文案的載體　61
3.3.3　新媒體傳播文案的寫(xiě)作要領(lǐng)　61
【實(shí)訓(xùn)案例】　68
【課后思考】　68
第4章　社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫(xiě)作　69
4.1　認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案　70
4.1.1　社會(huì)化媒體平臺(tái)及其文案　70
4.1.2　社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)　70
4.1.3　社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用　72
4.2　社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫(xiě)作要領(lǐng)　72
4.2.1　微博文案　73
4.2.2　微信文案　78
4.2.3　社群文案　82
4.2.4　短視頻文案　83
4.2.5　直播文案　90
4.2.6　小紅書(shū)文案　96
4.2.7　 頭條文案　98
【實(shí)訓(xùn)案例】　99
【課后思考】　100
第5章　新媒體新聞寫(xiě)作　101
5.1　認(rèn)識(shí)新媒體新聞　102
5.1.1　新聞概述　102
5.1.2　新媒體新聞概述　106
5.1.3　新媒體數(shù)據(jù)新聞概述　110
5.2　新媒體新聞寫(xiě)作　111
5.2.1　新媒體新聞的寫(xiě)作要領(lǐng)　111
5.2.2　新媒體新聞寫(xiě)作的誤區(qū)　118
5.3　新媒體數(shù)據(jù)新聞寫(xiě)作　119
5.3.1　新媒體數(shù)據(jù)新聞寫(xiě)作要領(lǐng)　119
5.3.2　新媒體數(shù)據(jù)新聞圖表制作　122
5.4　新媒體新聞案例分析　124
5.4.1　新媒體新聞案例分析　125
5.4.2　新媒體數(shù)據(jù)新聞案例分析　129
【實(shí)訓(xùn)案例】　130
【課后思考】　131
第6章　AI寫(xiě)作　132
6.1　認(rèn)識(shí)AI寫(xiě)作　133
6.1.1　什么是AI寫(xiě)作　133
6.1.2　AI寫(xiě)作的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)　133
6.1.3　AI寫(xiě)作的常用工具　135
6.2　AI寫(xiě)作的應(yīng)用　136
6.2.1　自動(dòng)潤(rùn)色　136
6.2.2　AI寫(xiě)作宣傳文案　138
6.2.3　AI寫(xiě)作新聞稿件　143
6.2.4　音頻與文案　144
【實(shí)訓(xùn)案例】　147
【課后思考】　147
第7章　新媒體內(nèi)容編輯　148
7.1　新媒體圖文排版規(guī)范　149
7.1.1　新媒體圖文排版的作用　149
7.1.2　新媒體圖文排版的原則　149
7.1.3　新媒體圖文關(guān)系的處理　153
7.1.4　常用的新媒體圖文排版工具　154
7.1.5　使用135編輯器進(jìn)行圖文排版　155
7.2　新媒體圖片編輯　164
7.2.1　新媒體圖片的使用原則　164
7.2.2　使用美圖秀秀處理圖片　165
7.2.3　使用創(chuàng)客貼設(shè)計(jì)新媒體圖片　175
7.2.4　使用AI制作新媒體圖片　177
7.3　新媒體視頻編輯　180
7.3.1　常用的新媒體視頻編輯工具軟件　180
7.3.2　使用剪映編輯新媒體視頻　181
7.4　新媒體H5編輯　185
7.4.1　常用的新媒體H5制作工具　186
7.4.2　使用秀米制作H5　186
【實(shí)訓(xùn)案例】　193
【課后思考】　193
第8章　新媒體內(nèi)容傳播　194
8.1　認(rèn)識(shí)新媒體傳播　195
8.1.1　新媒體傳播概述　195
8.1.2　新媒體傳播的特征　196
8.1.3　新媒體傳播者及其受眾　197
8.1.4　新媒體傳播的常見(jiàn)途徑　198
8.2　新媒體寫(xiě)作的傳播要領(lǐng)　199
8.2.1　符號(hào)化——讓新媒體寫(xiě)作自帶傳播屬性　199
8.2.2　社交貨幣——讓人們 有轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力　201
8.2.3　附著力——讓新媒體寫(xiě)作產(chǎn)生持久影響力　204
8.2.4　話題性——制造話題，讓人們積極討論　206
8.2.5　熱點(diǎn)效應(yīng)——利用熱點(diǎn)話題借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)　207
8.3　新媒體傳播效果評(píng)估模型　208
8.3.1　曝光率　208
8.3.2　參與度　209
8.3.3　影響力　210
8.3.4　行動(dòng)力　210
8.4　新技術(shù)環(huán)境下的新媒體傳播　211
8.4.1　大數(shù)據(jù)與新媒體傳播　211
8.4.2　AI技術(shù)與新媒體傳播　214
【實(shí)訓(xùn)案例】　216
【課后思考】　216