國際市場營銷

前言
章 市場營銷導論
節(jié) 市場營銷概述
一、 市場營銷的內涵
二、 市場營銷的任務
三、 市場營銷的障礙
四、 市場營銷的管理導向
第二節(jié) 企業(yè)開展 市場營銷的動因
一、利潤 化
二、市場 化
三、提升競爭力
四、利用 資源
第三節(jié) 企業(yè)進入 市場的模式
一、企業(yè)進入 市場的模式的分類
二、影響企業(yè)選擇進入 市場模式的因素
第四節(jié) 市場營銷的發(fā)展階段
一、非直接對外營銷階段
二、非經常性對外營銷階段
三、有規(guī)律的對外營銷階段
四、 市場營銷階段
五、 營銷階段
本章小結
課后練習
第二章 市場營銷的政治、法律和技術環(huán)境
節(jié) 市場營銷的政治環(huán)境
一、 政治和 關系
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩(wěn)定性水平
四、政府干預
五、經濟民族主義
第二節(jié) 市場營銷的法律環(huán)境
一、母國的法律環(huán)境
二、東道國的法律環(huán)境
三、 經濟法環(huán)境
四、 商務爭議的解決
第三節(jié) 市場營銷的技術環(huán)境
一、知識經濟時代的技術革命
二、技術對 市場營銷的影響
三、利用互聯(lián)網開展 市場營銷
本章小結
課后練習
第三章 市場營銷的經濟、文化環(huán)境
節(jié) 市場營銷的經濟環(huán)境
一、 收支
二、貿易保護主義
三、 性的 經濟組織
第二節(jié) 市場營銷的文化環(huán)境
一、文化的內涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風格