H2H營銷：開創(chuàng)人本營銷新紀(jì)元

　　H2H市場營銷是近年來營銷活動回歸“人”本身這一趨勢發(fā)展的產(chǎn)物。在本書中，作者著重于通過重新定位決策者的思維方式，整合 “設(shè)計思維”“服務(wù) 的邏輯”和 “數(shù)字化”三個概念，重新定義市場營銷的角色。本書的作者們意識到，對市場營銷的理解和實施方式在很大程度上是營銷成功的原因。也就是說，思維方式是 這一切的核心。他們?yōu)槭袌鰻I銷創(chuàng)造了一套新的思維方式和管理方法，稱之為 “人對人（H2H）營銷”。營銷應(yīng)該是為人服務(wù)的，而不是針對人的；人是中心，而不是手段。以4P營銷組合為基礎(chǔ)的推動式營銷已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字世界的現(xiàn)實。互聯(lián)網(wǎng)是雙向的，甚至是多向的?！邦櫩椭R”“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”等發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，在數(shù)字化的影響下，營銷理念也必須改變

　　菲利普·科特勒　Philip Kotler被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)代營銷集大成者，培養(yǎng)了一代又一代執(zhí)掌美國大公司的企業(yè)家已出版超過60本營銷著作，其中《營銷管理》一書被譽為“營銷圣經(jīng)”，被學(xué)界和業(yè)界奉為寶典，極大地推進了現(xiàn)代營銷思想在全世界的傳播多次獲得美國國家級勛章和褒獎，擔(dān)任眾多跨國企業(yè)顧問弗沃德　Waldemar Pfoertsch德國普爾茨海姆大學(xué)國際商務(wù)學(xué)名譽教授，講授B2B市場營銷和工業(yè)品牌管理課程曾任美國凱洛格商學(xué)院客座副教授、中國中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授在德國曼海姆商學(xué)院、中國同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)等多所大學(xué)擔(dān)任講師烏韋·斯龐霍爾茲　Uwe Sponholz德國維爾茨堡—施韋因富特應(yīng)用科學(xué)大學(xué)教授，也在印度班加羅爾基督大學(xué)和其他國外大學(xué)任教負責(zé)管理歐洲工商管理碩士學(xué)位課程的管理，以及創(chuàng)意立方和虛擬現(xiàn)實實驗室為多家企業(yè)提供咨詢服務(wù)，是in-cito管理咨詢公司和Bodystance有限公司的股東和創(chuàng)始合伙人