數(shù)字時代的品牌傳播策略與案例研究

定　價：￥98.00

作　者：	楊漾
出版社：	中國紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787522902388	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	197	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在參考外前沿品牌研究成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地總結(jié)與闡述了數(shù)字時代品牌傳播理論的發(fā)展，并從宏觀層面解析了數(shù)字時代品牌傳播的新邏輯、新思維，回答了以下理論問題：何謂數(shù)字時代？在數(shù)字時代品牌傳播格局經(jīng)歷了怎樣的解構(gòu)與重構(gòu)？我們應(yīng)該如何認(rèn)知數(shù)字時代的消費(fèi)者和多元化的品牌傳播主體？此外，本書以整合品牌傳播理論為基礎(chǔ)，歸納了數(shù)字時代品牌傳播的發(fā)展趨勢，從品牌傳播生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播流程與策劃、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制幾方面，構(gòu)建了多方面的品牌傳播知識體系。

作者簡介

暫缺《數(shù)字時代的品牌傳播策略與案例研究》作者簡介

圖書目錄

章數(shù)字時代品牌傳播格局的嬗變
節(jié) 數(shù)字時代的發(fā)展背景
第二節(jié) 數(shù)字時代的品牌傳播概述
第三節(jié) 數(shù)字時代對品牌傳播格局的重構(gòu)
第二章數(shù)字時代品牌傳播的受眾變化
節(jié) 數(shù)字化生存中受眾的角色轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 數(shù)字時代消費(fèi)者的決策歷程
第三章數(shù)字時代品牌傳播的多元主體
節(jié) 個人主體：每個人都可以成為IP
第二節(jié) 企業(yè)主體：賦能品牌生命力
第三節(jié) 城市主體：城市品牌的突圍
第四節(jié) 主體：品牌的化傳播
第四章數(shù)字時代的品牌傳播媒介
節(jié) 傳播媒介的歷史與進(jìn)展
第二節(jié) 消費(fèi)者的媒介使用特征
第三節(jié) 從單向到互動再到智能：數(shù)字時代品牌傳播媒介的轉(zhuǎn)向
第四節(jié) 數(shù)字時代的品牌傳播渠道
第五章數(shù)字時代的品牌傳播流程與策劃
節(jié) 品牌傳播流程
第二節(jié) 品牌形象策劃
第三節(jié) 事件策劃
第四節(jié) 公益營銷
第五節(jié) 品牌代言人傳播
第六章整合品牌傳播理論基礎(chǔ)
節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)理論
第三節(jié) 品牌識別系統(tǒng)理論
第四節(jié) 品牌傳播心理理論
第五節(jié) 營銷傳播理論
第六節(jié) 新媒體營銷傳播理論
第七章整合品牌傳播核心內(nèi)涵
節(jié) IBC的主體：社會性消費(fèi)群體
第二節(jié) IBC的核心：文化精神價值
第三節(jié) IBC的形態(tài)：移動化跨媒體整合
第四節(jié) IBC的運(yùn)作：戰(zhàn)略組織傳播
第八章整合品牌傳播理論創(chuàng)新
節(jié) 品牌接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 從消費(fèi)者參與到消費(fèi)者控制的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 從廣告運(yùn)動到品牌運(yùn)動的轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 從品牌資產(chǎn)到社會化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變
第九章整合品牌傳播模式構(gòu)建
節(jié) 以價值共享為核心的AIVSA模式
第二節(jié) SoLoMo媒體與整合品牌傳播模式
參考文獻(xiàn)