生活中的經(jīng)濟學（第二版）

緒論 生活中處處有經(jīng)濟學
節(jié) 經(jīng)濟學的研究對象——稀缺資源的優(yōu)化配置
第二節(jié) 經(jīng)濟學的前提假設(shè)——“經(jīng)濟人”假設(shè)
第三節(jié) 經(jīng)濟學的思維方式——成本與收益的比較分析
篇 選擇中的經(jīng)濟學
章 經(jīng)濟學定律
節(jié) 羊群效應(yīng)——跟從大眾
第二節(jié) 馬太效應(yīng)——贏家通吃
第三節(jié) 路徑依賴——自我強化
第四節(jié) 逆向選擇——劣幣驅(qū)逐良幣
第五節(jié) 鯰魚效應(yīng)——生存在于競爭
第二章 成本中的經(jīng)濟學
節(jié) 機會成本——“舍”“得”之間的取舍
第二節(jié) 沉沒成本——“沉沒”的“成本”不用收回
第三節(jié) 交易成本——付出再多也換不回一分貨
第三章 博弈中的經(jīng)濟學
節(jié) 初識博弈論——博弈與博弈論
第二節(jié) 智豬博弈——巧搭“便車”得實惠
第三節(jié) 囚徒困境——從個體理性到理性合成謬誤
第四節(jié) 博傻理論——投機是“陷阱”
第五節(jié) 重復博弈——誠信是 資本
第六節(jié) 正和博弈——與對手合作共贏
第二篇 商品流通中的經(jīng)濟學
第四章 日常交易中的經(jīng)濟學
節(jié) 需求彈性——消費者對價格的敏感度
第二節(jié) 追求消費者剩余——討價還價
第三節(jié) 炫耀性消費——只買貴的，不買對的
第四節(jié) 買漲不買跌——價格預期
第五章 市場營銷中的經(jīng)濟學
節(jié) 聚合選址——肯德基和麥當勞毗鄰而“居”
第二節(jié) 主營業(yè)務(wù)與次營業(yè)務(wù)的巧妙混搭——電影院里賣爆米花
第三節(jié) 尾數(shù)定價——激發(fā)消費者的購買欲望
第四節(jié) 價格歧視——巧賺不同消費者的錢
第五節(jié) 直播帶貨——以流量賺銷量
第六章 貿(mào)易中的經(jīng)濟學
節(jié) 比較優(yōu)勢—— 貿(mào)易的理論依據(jù)
第二節(jié) 經(jīng)濟 化——是機遇，也是挑戰(zhàn)
第三節(jié) 貿(mào)易保護與貿(mào)易摩擦—— 貿(mào)易市場的明爭暗斗
第三篇 貨幣中的經(jīng)濟學
第七章 貨幣的本質(zhì)、職能與形式
節(jié) 貨幣的起源與本質(zhì)——固定充當一般等價物的特殊商品
第二節(jié) 貨幣的職能——貨幣在社會經(jīng)濟生活中的作用
第三節(jié) 貨幣的形式——從實物貨幣到數(shù)字貨幣的變遷
第八章 利率與匯率
節(jié) 利息與利率——貨幣的時間價值
第二節(jié) 外匯與匯率——貨幣的 購買力
第三節(jié) 人民幣 化——走向世界的人民幣
第九章 貨幣政策
節(jié) 貨幣政策目標——保持貨幣幣值穩(wěn)定
第二節(jié) 貨幣政策工具——中央銀行的“三大法寶”