服裝品牌形象營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	陳李紅，嚴(yán)新鋒
出版社：	東華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787566921253	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	308	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《服裝品牌形象營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐》沿著“概念—原理—應(yīng)用”這一邏輯主線(xiàn)，圍繞服裝品牌形象的認(rèn)知、維度、評(píng)價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播與管理六大核心主題，研究服裝品牌形象營(yíng)銷(xiāo)的概念體系，探明服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者行為影響的內(nèi)在機(jī)理，解決服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中品牌形象的建構(gòu)和認(rèn)同等問(wèn)題。同時(shí)，本書(shū)是以很多服裝品牌的實(shí)際案例為基礎(chǔ)的一本操作性的、實(shí)用的書(shū)籍。本書(shū)嘗試將相關(guān)概念運(yùn)用到服裝品牌形象營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際工作中。本書(shū)適合服飾行業(yè)的企業(yè)家及企業(yè)管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員、高校專(zhuān)業(yè)教師、本科及以上在校大學(xué)生使用。希望本書(shū)對(duì)于箱包、鞋類(lèi)、化妝品、家具、旅行等營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的從業(yè)者都同樣有用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服裝品牌形象營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

章服裝品牌形象的認(rèn)知
節(jié) 服裝品牌形象的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 服裝品牌形象的社會(huì)背景
第三節(jié) 服裝品牌形象的核心價(jià)值
第四節(jié) 服裝品牌形象的產(chǎn)生機(jī)理
第二章服裝品牌形象的概念體系
節(jié) 品牌形象的構(gòu)成維度
第二節(jié) 服裝品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造指標(biāo)體系
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新指標(biāo)體系
第三章服裝品牌形象的工程系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的技術(shù)體系
第二節(jié) 服裝品牌形象的價(jià)值體系
第三節(jié) 服裝品牌形象的價(jià)值創(chuàng)造體系
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新體系
第四章服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的理論模型構(gòu)建
節(jié) 認(rèn)知一致性理論的相關(guān)研究
第二節(jié) 自我一致性理論的相關(guān)研究
第三節(jié) 認(rèn)知一致性理論應(yīng)用于本研究的適用性分析
第四節(jié) 服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)理
第五節(jié) 服裝品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第五章服裝品牌形象的價(jià)值創(chuàng)造對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)理
節(jié) 品牌價(jià)值創(chuàng)造理論
第二節(jié) 消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)理論的相關(guān)研究
第三節(jié) 體驗(yàn)價(jià)值感知理論
第四節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造與品牌忠誠(chéng)的理論模型構(gòu)建
第五節(jié) 服裝品牌形象價(jià)值創(chuàng)造與品牌忠誠(chéng)關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第六章服裝品牌形象創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)理
節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新的相關(guān)研究
第二節(jié) 品牌原型的相關(guān)研究
第三節(jié) 品牌依戀的相關(guān)研究
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的理論模型構(gòu)建
第五節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系的實(shí)證檢驗(yàn)
第七章服裝品牌形象的運(yùn)營(yíng)模式
節(jié) 服裝品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 服裝品牌形象的廣告?zhèn)鞑?br /> 第三節(jié) 服裝品牌形象的公關(guān)傳播
第四節(jié) 服裝品牌形象的新媒體傳播
第八章服裝品牌形象的管理系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的市場(chǎng)管理
第二節(jié) 服裝品牌形象的危機(jī)管理
第三節(jié) 服裝品牌形象的延伸管理
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新管理
第九章服裝品牌形象的行動(dòng)實(shí)踐
節(jié) 服裝品牌形象的塑造路徑
第二節(jié) 服裝品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 服裝品牌形象的傳播策略
第十章服裝品牌形象研究的應(yīng)用
節(jié) 服裝品牌的文化形象
第二節(jié) 服裝品牌的環(huán)保形象