本教材是為適應五年制高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)精品課程建設需要，由江蘇聯合職業(yè)技術學院商務類專業(yè)協作委員會組織各分院部分市場營銷專業(yè)教師，根據 的江蘇省五年制高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案和市場營銷課程標準，并在原五年制高等職業(yè)教育財經商貿類專業(yè)精品課程系列教材《市場營銷》（2018版）基礎上共同修訂完成的院本教材。本教材在修訂過程中堅持“以就業(yè)為導向、以能力為本位”的職業(yè)教育目標，“以學生職業(yè)能力培養(yǎng)為主”的職業(yè)教育課程目標，“以學生為主體、教師為 ”的職業(yè)教育課堂教學目標，教材內容緊扣課程性質和特點，使教材既能有利于教學的組織與實施，又能充分展現五年制高職課程的特色。本教材以營銷實戰(zhàn)為背景，以經典案例為支點，以工作過程為基礎，以工作任務為主要內容，以學生職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，通過將職業(yè)的工作過程與專業(yè)的學習過程有機結合，構筑有利于學生學習的情景。本教材共分十個學習單元，每個學習單元下又設立了若干個學習任務和工作任務。本教材主要適用于五年制高等職業(yè)教育財經商貿類專業(yè)市場營銷課程教學，也可以用于三年制高等職業(yè)教育和中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學。
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