平面設(shè)計基礎(chǔ)與實戰(zhàn)（第2版）

第 1章 設(shè)計前與客戶的溝通 009
1.1　完整解讀客戶需求是通往成功的第 一步　010
1.1.1　進行專業(yè)有效的溝通　010
1.1.2　挖掘客戶深層次的需求　015
1.2　簽訂協(xié)議——保障雙方利益　016
1.3　提出問題與客戶一一確認(rèn)　017
1.4　請客戶提供清單上的素材　018
第　2章 設(shè)計前應(yīng)了解的知識　019
2.1　選擇合適的風(fēng)格及配色　020
2.1.1　清新風(fēng)格及配色　020
2.1.2　可愛風(fēng)格及配色　022
2.1.3　電商風(fēng)格及配色　023
2.1.4　科技商務(wù)風(fēng)格及配色　024
2.1.5　極簡風(fēng)格及配色　025
2.1.6　傳統(tǒng)風(fēng)格及配色　026
2.1.7　潮流幾何風(fēng)格及配色　027
2.2　印前須知　028
2.2.1　位圖與矢量圖　028
2.2.2　單位與尺寸　029
2.2.3　屏幕分辨率與輸出分辨率　030
2.2.4　顏色模式　030
2.2.5　設(shè)置出血　030
2.2.6　常見設(shè)計項目的畫布參數(shù)設(shè)置　031
2.3　選擇合適的設(shè)計軟件　031
2.3.1　Photoshop 的適用范圍及特點　031
2.3.2　Illustrator 的適用范圍及特點　032
2.3.3　CorelDRAW 的適用范圍及特點　032

第3章　設(shè)計過程中的思考　033
3.1　頭腦一片空白時該從哪里下手　034
3.1.1　類比搜索獲取靈感　034
3.1.2　觸類旁通獲取靈感　036
3.2　遵循規(guī)則體現(xiàn)專業(yè)性　038
3.2.1　排版必須遵循的規(guī)則　038
3.2.2　點、線、面在畫面中的作用　041
3.3　處理好文案就成功了一半　048
3.3.1　引導(dǎo)客戶給出合適的文案　048
3.3.2　劃分文案層級　050
3.3.3　提煉重要的宣傳點　052
3.3.4　規(guī)避風(fēng)險　053
3.3.5　與客戶溝通文案并定稿　054
3.4　將文案轉(zhuǎn)化為設(shè)計稿　054
3.4.1　梳理文案　054
3.4.2　充分利用主標(biāo)題區(qū)域傳達重點信息　056
3.4.3　加強副標(biāo)題的存在感　056
3.4.4　利用樣式突出宣傳亮點　057
3.4.5　重點信息的設(shè)計　057
3.4.6　添加圖案裝飾使畫面更活潑　057
3.4.7　大段文字的視覺劃分　058
3.4.8　添加電話、地址等信息　058
3.5　圖片素材的使用　059
3.5.1　圖片風(fēng)格要與設(shè)計風(fēng)格一致　059
3.5.2　圖片色調(diào)要與設(shè)計風(fēng)格一致　060
3.5.3　圖片與色塊的配合使用　061
3.5.4　解決圖片像素不夠的問題　062
3.5.5　置入畫面的比例　062

第4章　設(shè)計完成后的注意事項　063
4.1　提高過稿率的技巧　064
4.1.1　注意提案圖的顏色模式　064
4.1.2　注意提案圖的尺寸和分辨率　065
4.1.3　提案小技巧——樣機　066
4.2　設(shè)計師的職場禮儀　069
4.2.1　溝通的重要性　069
4.2.2　真誠與擔(dān)當(dāng)最重要　072
4.2.3　禮貌催款也是實習(xí)設(shè)計師的必修課　073
4.3　真誠地與客戶溝通并解決問題　074
4.3.1　明確問題的關(guān)鍵點　074
4.3.2　降低客戶的焦慮度　076
4.3.3　常見問題的正確答復(fù)方式　076
4.3.4　篩選優(yōu)質(zhì)客戶并將其轉(zhuǎn)化為老客戶　078

第5章　不斷進行自我提升　079
5.1　學(xué)習(xí)渠道　080
5.1.1　優(yōu)質(zhì)設(shè)計網(wǎng)站　080
5.1.2　優(yōu)質(zhì)設(shè)計微博賬號　083
5.1.3　優(yōu)質(zhì)微信公眾號　083
5.1.4　優(yōu)質(zhì)社群和App　084
5.1.5　選擇合適的學(xué)習(xí)機構(gòu)　084
5.2　這5個學(xué)習(xí)習(xí)慣讓你受益終身　085
5.2.1　建立個人素材庫　085
5.2.2　及時復(fù)盤　085
5.2.3　嘗試寫教程、做分享　086
5.2.4　超級行動力、執(zhí)行力　086
5.2.5　構(gòu)建知識體系　087
5.3　向同行請教　087
5.3.1　注意禮貌　087
5.3.2　帶著方案問問題　088
5.3.3　別反駁、多思考　088

第6章　設(shè)計項目實戰(zhàn)　089
6.1　名片設(shè)計實例　090
6.1.1　設(shè)計要求　090
6.1.2　分析與構(gòu)思　091
6.1.3　設(shè)計進行時　092
6.1.4　效果運用與提交　095
案例訓(xùn)練：電子會員卡設(shè)計　098
6.2　工作證設(shè)計實例　101
6.2.1　設(shè)計要求　101
6.2.2　分析與構(gòu)思　102
6.2.3　設(shè)計進行時　102
6.2.4　效果運用與提交　105
案例訓(xùn)練：嘉賓證設(shè)計　105
6.3　海報設(shè)計實例　108
6.3.1　設(shè)計要求　109
6.3.2　分析與構(gòu)思　109
6.3.3　設(shè)計進行時　110
6.3.4　效果運用與提交　115
案例訓(xùn)練：易拉寶設(shè)計　116
6.4　Banner設(shè)計實例　120
6.4.1　設(shè)計要求　120
6.4.2　分析與構(gòu)思　120
6.4.3　設(shè)計進行時　121
6.4.4　效果運用與提交　128
案例訓(xùn)練：Banner設(shè)計　129
6.5　吊幔設(shè)計實例　133
6.5.1　設(shè)計要求　134
6.5.2　分析與構(gòu)思　134
6.5.3　設(shè)計進行時　134
6.5.4　效果運用與提交　137
案例訓(xùn)練：吊旗設(shè)計　138
6.6　標(biāo)語貼士設(shè)計實例　143
6.6.1　設(shè)計要求　143
6.6.2　分析與構(gòu)思　143
6.6.3　設(shè)計進行時　144
6.6.4　效果運用與提交　147
案例訓(xùn)練：掃碼立牌設(shè)計　148
6.7　手機端頁面設(shè)計實例　154
6.7.1　設(shè)計要求　155
6.7.2　分析與構(gòu)思　155
6.7.3　設(shè)計進行時　156
6.7.4　效果運用與提交　163
案例訓(xùn)練：運營長圖設(shè)計　164
6.8　網(wǎng)站系列頭圖設(shè)計實例　170
6.8.1　設(shè)計要求　170
6.8.2　分析與構(gòu)思　171
6.8.3　設(shè)計進行時　171
6.8.4　效果運用與提交　179
案例訓(xùn)練：三聯(lián)文化墻設(shè)計　180
6.9　代金券設(shè)計實例　184
6.9.1　設(shè)計要求　184
6.9.2　分析與構(gòu)思　185
6.9.3　設(shè)計進行時　186
6.9.4　效果運用與提交　192
案例訓(xùn)練：門票設(shè)計　93
6.10　手提袋設(shè)計實例　197
6.10.1　設(shè)計要求　197
6.10.2　分析與構(gòu)思　198
6.10.3　設(shè)計進行時　198
6.10.4　效果運用與提交　205
案例訓(xùn)練：包裝設(shè)計　207

結(jié)束語　212