品牌雙螺旋：數(shù)智時代創(chuàng)建真品牌的新方法論

　　隨著市場數(shù)字化營銷不斷深入推進，在傳統(tǒng)營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業(yè)環(huán)境發(fā)生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發(fā)生了什么變化？什么才是真正的品牌？ 本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發(fā)，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統(tǒng)化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。依靠 DNA 式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業(yè)既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數(shù)字化變革時代的新方法解決品牌問題。在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基業(yè)長青之途。

　　魯秀瓊Joanna Lu　貝恩公司全球專家合伙人，曾任聯(lián)合利華中國區(qū)市場總監(jiān)、可口可樂中國區(qū)和韓國區(qū)CMO。多年來成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等價值10億美元以上的品牌，她還是可口可樂、雪碧、芬達、奧妙、多芬、力士、中華牙膏等全球著名品牌負責人。曾服務多個中國品牌，推動品牌指數(shù)級增長，并幫助多個數(shù)字化平臺制定商業(yè)化戰(zhàn)略。榮獲過多個亞太區(qū)大獎和榮譽稱號：2019艾菲獎金獎、《哈佛商業(yè)評論》首屆“中國新增長創(chuàng)新30人”、Campaign Asia 2018年度“亞太地區(qū)最具影響力CMO”等。王 賽Sam WangCEO咨詢顧問，師從現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒，專注于增長戰(zhàn)略、市場營銷與品牌戰(zhàn)略的咨詢，現(xiàn)任科特勒咨詢集團董事合伙人。曾擔任寶鋼集團、海爾集團、字節(jié)跳動、中航國際、小米、騰訊等70多家公司的顧問，并在長江商學院、清華大學、香港大學等17家學府、商學院執(zhí)教高級管理課程。他提出的“增長五線”“增長結構”以及“增長地圖”等系列增長戰(zhàn)略方法論對業(yè)界產生了廣泛影響，著有《增長結構》《增長五線》等書。