全球營銷（原書第10版）

定　價：￥168.00

作　者：	[美]馬克·C.格林 [美]沃倫·J.基根
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111770619	出版時間：	2025-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《全球營銷》是國際營銷學者馬克·Ｃ．格林和沃倫·Ｊ．基根教授的經(jīng)典代表作，在世界上許多國家和地區(qū)的高校被廣泛采用。書中首先概述了由經(jīng)濟與貿(mào)易、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務環(huán)境，進而從戰(zhàn)略和營銷組合要素的角度詳細闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念和分析工具，如全球市場細分、貨源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、產(chǎn)品規(guī)劃和策略選擇、定價決策、營銷溝通決策、競爭優(yōu)勢等，可幫助讀者在全球營銷中把握發(fā)展機會，成功創(chuàng)建和實施４Ｐ策略組合。

作者簡介

　　馬克·C.格林（Mark C.Greerl），美國辛普森大學管理學和營銷學教授，主講管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、管理創(chuàng)新和俄語等多門課程。曾在勞倫斯大學獲得俄語文學的學士學位，在康奈爾大學獲得俄語語言學碩士和博士學位，在雪城大學獲得營銷管理方向的MBA學位。格林博士多次榮獲學校教學和科研獎勵，如1997年杰出研究和寫作獎、1995年的資深教師優(yōu)秀教學獎等。沃倫·J.基根（Warren J．Keegan）美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務杰出教授，該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院?？妥淌?。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在美國紐約大學、夏威夷大學，英國劍橋大學伊曼紐爾學院，歐洲工商管理學院，瑞士IMD商學院，瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟學院榮任訪問教授多年。擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學位。在Harvard Business Review、Joumal of Marketing、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等?；┦窟€是國際商務研究會的終身特別會員，亞洲全球商務領(lǐng)導人協(xié)會的“杰出人物”（IEP），并入選《馬奎斯美國名人錄》。

圖書目錄

譯者序
前　言
致　謝
第1 篇　全球營銷概況
第1章全球營銷緒論
1.1　引言和概覽...００５
1.2　市場營銷原理概述...００７
1.3　全球營銷：是什么，不是什么...０１２
1.4　全球營銷的重要性...０１８
1.5　管理導向...０１９
1.6　影響全球一體化和全球營銷的力量...０２３
第2 篇　全球營銷的環(huán)境
第2章全球經(jīng)濟環(huán)境
2.1　世界經(jīng)濟概述...０３９
2.2　經(jīng)濟體制...０４０
2.3　市場發(fā)展階段...０４３
2.4　國際收支...０５３
2.5　商品貿(mào)易和服務貿(mào)易...０５５
2.6　國際金融概述...０５７
第3 章　全球貿(mào)易環(huán)境
3.1　世界貿(mào)易組織和關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定...０６７
3.2　特惠貿(mào)易協(xié)定...０６８
3.3　北美地區(qū)...０７１
3.4　拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方
共同市場以及加勒比共同體和共同市場...０７３
3.5　亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟...０７８
3.6　西歐、中歐和東歐...０７９
3.7　中東地區(qū)...０８３
3.8　非洲地區(qū)...０８４
第4 章　社會和文化環(huán)境
4.1　社會、文化和全球消費者文化...０９１
4.2　高語境文化和低語境文化...０９９
4.3　霍夫斯泰德的文化維度...１００
4.4　自我參照標準與感知...１０３
4.5　創(chuàng)新擴散理論...１０４
4.6　社會和文化環(huán)境帶給營銷的啟示...１０８
第5 章　政治、法律和監(jiān)管環(huán)境
5.1　政治環(huán)境...１１４
5.2　國際法...１１８
5.3　規(guī)避法律問題：重要的商務專題...１２１
5.4　沖突化解、爭議調(diào)停和訴訟...１３２
5.5　監(jiān)管環(huán)境...１３４
第3 篇　進軍全球市場
第6章全球信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
6.1　用于全球營銷的信息技術(shù)、管理信息系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)...１４５
6.2　市場信息來源...１４９
6.3　正式的市場調(diào)研...１５１
6.4　總部對全球市場調(diào)研的控制...１７０
6.5　作為戰(zhàn)略資產(chǎn)的營銷信息系統(tǒng)...１７１
第7 章市場細分、確定目標市場與市場定位
7.1　全球市場細分...１７７
7.2　評估市場潛力與選擇目標市場或細分市場...１９０
7.3　產(chǎn)品—市場的決策...１９６
7.4　確定目標市場及其戰(zhàn)略選擇...１９８
7.5　市場定位...２００
第8 章進口、出口和貨源獲取
8.1　對比出口銷售和出口營銷...２１１
8.2　有組織的出口活動...２１２
8.3　管理進出口業(yè)務的國家政策...２１３
8.4　關(guān)稅體系...２１８
8.5　主要出口參與者...２２１
8.6　制造商所在國的出口組織機構(gòu)...２２３
8.7　目標市場國家的出口組織機構(gòu)...２２４
8.8　貿(mào)易融資和支付方式...２２４
8.9　貨源獲取...２２９
第9 章全球市場進入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
9.1　許可經(jīng)營...２３８
9.2　投資...２４１
9.3　全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系...２４６
9.4　發(fā)展中國家的國際伙伴關(guān)系...２５２
9.5　亞洲合作戰(zhàn)略...２５３
9.6　21 世紀的合作戰(zhàn)略...２５６
9.7　市場擴張戰(zhàn)略...２５８
第4 篇　全球營銷的組合決策
第10 章全球營銷中的產(chǎn)品和品牌決策
10.1　產(chǎn)品的基本概念...２６７
10.2　品牌的基本概念...２７０
10.3　以需求為基礎的產(chǎn)品計劃...２７９
10.4　品牌的“原產(chǎn)地”要素...２８１
10.5　延伸、調(diào)整、創(chuàng)新：全球營銷的產(chǎn)品規(guī)劃策略選擇...２８３
10.6　全球營銷中的新產(chǎn)品...２９０
第11 章定價決策
11.1　基本定價概念...３００
11.2　全球定價目標與策略...３００
11.3　國際貿(mào)易術(shù)語解釋通則...３０６
11.4　環(huán)境對定價決策的影響...３０９
11.5　全球定價：三種可選政策...３１５
11.6　灰色市場商品...３１７
11.7　傾銷...３１９
11.8　價格限定...３２０
11.9　轉(zhuǎn)移定價...３２１
11.10　對銷貿(mào)易...３２３
第12 章全球營銷渠道和實體分銷
12.1　分銷渠道：目標、術(shù)語和結(jié)構(gòu)...３３３
12.2　建立渠道和與中間商共事...３３８
12.3　全球零售...３４０
12.4　實體分銷、供應鏈和物流管理...３５１
第13 章全球營銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關(guān)系
13.1　全球廣告...３６５
13.2　廣告公司：組織和品牌...３７０
13.3　全球廣告的創(chuàng)作...３７４
13.4　全球媒體決策...３７８
13.5　公共關(guān)系和新聞報道...３８０
第14 章全球營銷溝通決策Ⅱ：營業(yè)推廣、人員銷售、特殊形式的營銷溝通
14.1　營業(yè)推廣...３９０
14.2　人員銷售...３９４
14.3　銷售人員國籍...４０１
14.4　特殊形式的營銷溝通：直接營銷...４０３
14.5　特殊形式的營銷溝通：輔助媒體、贊助和產(chǎn)品植入...４０８
第15 章　全球營銷和數(shù)字化革命
15.1　數(shù)字化革命簡史...４１６
15.2　技術(shù)趨同...４２０
15.3　價值網(wǎng)絡和顛覆性技術(shù)...４２１
15.4　全球電子商務...４２３
15.5　網(wǎng)站設計與網(wǎng)絡工具...４２６
15.6　新產(chǎn)品與服務...４２８
第5 篇　21 世紀的企業(yè)戰(zhàn)略和領(lǐng)導力
第16 章競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略要素
16.1　行業(yè)分析：影響競爭的作用力...４４２
16.2　競爭優(yōu)勢...４４６
16.3　全球競爭與國家競爭優(yōu)勢...４５２
16.4　當前的競爭優(yōu)勢問題...４５８
第17 章領(lǐng)導力、組織和企業(yè)社會責任
17.1　領(lǐng)導才能...４７１
17.2　組織全球營銷...４７５
17.3　精益生產(chǎn)：按照日本