強勢出圈

定　價：￥89.90

作　者：	韓立勇著
出版社：	浙江教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787572278440	出版時間：	2024-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　信息過載時代，企業(yè)及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出，就要靠出圈的力量，這樣才有更大的可能面向大眾，贏得更廣泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有無規(guī)律可循？知名品牌專家韓立勇將在這本書中為你系統(tǒng)地解答，為你揭開通過網(wǎng)絡(luò)傳播刷屏出圈的秘訣。書中將刷屏出圈的傳播知識精煉為一套“3 3 4”可落地的方法，同時將指導你學會如何科學、合理、有效地應對輿論危機。書中還分析了大量傳播領(lǐng)域的經(jīng)典案例，揭開了那些成功或失敗的傳播策略到底做對了什么或做錯了什么。

作者簡介

　　韓立勇知名品牌專家、媒體人。老鄉(xiāng)雞等十幾家行業(yè)頭部品牌公關(guān)戰(zhàn)略顧問，諸多一線明星公關(guān)顧問；曾任天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯、東道品牌創(chuàng)意集團副總裁、《網(wǎng)絡(luò)輿情》雜志特約編輯、環(huán)球網(wǎng)傳播運營中心主任、人民網(wǎng)新媒體智庫特約研究員；對外經(jīng)濟貿(mào)易大學首/席營銷官核心導師。

圖書目錄

引言互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的底層邏輯之變 001
第一部分如何才能刷屏出圈

第 1 章最好的傳播是不脛而走
——三個備的底層觀念
樹立正確的價值觀，做好人做好事
找到公眾參與傳播的優(yōu)越感
滿足公眾參與傳播的娛樂精神

第 2 章引導輿論的預期方向
——三大引爆路徑
路徑一：快速找到并對準傳播靶心
路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
路徑三：規(guī)范爆品文案的傳播軌跡，定向引爆

第3章練好傳播的守正基本功
——四維有效宣傳
內(nèi)容：針對傳播特點，優(yōu)化標題及內(nèi)容表達
媒介：洞察內(nèi)容價值和生態(tài)，差異化運營
社交平臺：把握平臺傳播邏輯，制造熱點
搜索：洞察平臺搜索價值和生態(tài)，打通信息擴散渠道

第 4 章輿論博弈需要戰(zhàn)斗觀念
——六步法高效研判網(wǎng)絡(luò)輿情
第一步：明確對象，分清引發(fā)危機的敘事主體
第二步：厘清原因，分析敘事目的
第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
第四步：了解內(nèi)容，判斷信息切面
第五步：觀察大眾的反應，梳理不同反饋
第六步：研判局勢，確定風險與傳播拐點

第5章以最快的速度掌握主動權(quán)
——應對輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期，快速制定應對策略
找準敘事立場，三步實現(xiàn)精準反擊
擴大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰(zhàn)

第 5 章一般危機不可小覷
——三種常規(guī)應對手段
對外輿情溝通，必須掌握四大回應技巧
讓第三方發(fā)聲成為輿論轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵
善用法律手段，維護企業(yè)的基本權(quán)益

參考文獻
后記網(wǎng)絡(luò)必將重構(gòu)企業(yè)的品牌策略和銷售策略