終極品牌：價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	蔣海峰
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521858822	出版時(shí)間：	2024-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	128開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌不是從來(lái)就有的，也不會(huì)永遠(yuǎn)存在，它是人類商業(yè)文明進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物。此時(shí)商品供應(yīng)極大豐富且同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌就是在這種背景下出現(xiàn)的。品牌的本質(zhì)是一種信用標(biāo)簽，是企業(yè)創(chuàng)造的客戶價(jià)值在消費(fèi)者心智中的留痕，具有功能屬性、心理屬性、信仰屬性的“三一律結(jié)構(gòu)”。品牌實(shí)際上是對(duì)價(jià)值的映射，是在消費(fèi)者心智中積累而成的信用，是結(jié)果而不是原因。本書(shū)首先回顧了人類創(chuàng)造價(jià)值的歷程，以及與之對(duì)應(yīng)的，運(yùn)用種種信用符號(hào)工具來(lái)解碼信用促成交易的歷程。其次通過(guò)產(chǎn)品戰(zhàn)略和傳播戰(zhàn)略兩個(gè)部分來(lái)闡述創(chuàng)造價(jià)值和信用解碼兩個(gè)部分。最后展望了品牌的終局與文明的未來(lái)，指出萬(wàn)物互聯(lián)和 AI 賦能的智能化時(shí)代，供需雙方已經(jīng)演變成雙向直連、高頻互動(dòng)的關(guān)系，效率驅(qū)動(dòng)的品牌已經(jīng)被大型的電商平臺(tái)所取代，價(jià)值驅(qū)動(dòng)的高勢(shì)能品牌則逐漸被人格化 IP 所取代。我們需要從更宏大的格局來(lái)重新審視品牌現(xiàn)象，以及它未來(lái)的歸宿。相信本書(shū)闡述的“品牌三一律”理論，可以賦能企業(yè)家們的商業(yè)實(shí)踐，將人類的商業(yè)文明推向新的高峰。

作者簡(jiǎn)介

　　蔣海峰，品牌戰(zhàn)略專家。畢業(yè)于瑞士酒店業(yè)協(xié)會(huì)直屬理諾士酒店管理學(xué)院，擁有巴黎第一大學(xué)索邦商學(xué)院MBA學(xué)位。職業(yè)生涯早期曾就職于若干奢華國(guó)際品牌酒店，從事運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)管理。后加入浩華管理顧問(wèn)公司（Horwath HTL）擔(dān)任董事，為大型央企、民企、上市公司提供投資戰(zhàn)略、資產(chǎn)管理服務(wù)。在浩華管理顧問(wèn)公司的18年當(dāng)中，帶領(lǐng)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)完成了500多個(gè)品牌定位、品牌戰(zhàn)略、酒店資產(chǎn)估值、可行性研究、翻新改造項(xiàng)目，覆蓋中國(guó)大陸數(shù)百個(gè)城市和旅游目的地。是知乎、微信公眾號(hào)的活躍創(chuàng)作者，分享的關(guān)于品牌打造、商業(yè)創(chuàng)新的系列文章瀏覽量累計(jì)過(guò)百萬(wàn)。

圖書(shū)目錄

第一章價(jià)值創(chuàng)造簡(jiǎn)史
一、貿(mào)易：人類的協(xié)作共生 003
二、信仰：人類需要意義感009
三、戰(zhàn)爭(zhēng)：秩序的優(yōu)勝劣汰013
四、科技：人類對(duì)大自然的掌控 019
五、金融：信用的流動(dòng)循環(huán) 028
六、文明：輸出增量?jī)r(jià)值的秩序035
拈花時(shí)刻038

第二章信用符號(hào)簡(jiǎn)史
一、圖騰、印章與紋章 043
二、金銀、貨幣與區(qū)塊鏈049
三、商標(biāo)與品牌055

四、工業(yè)時(shí)代的品牌理 059
五、跨學(xué)科視角審視品牌現(xiàn)象079
拈花時(shí)刻106

價(jià)值與信用創(chuàng)造一、需求洞察：人的本質(zhì)、經(jīng)濟(jì)周期與價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 109
二、價(jià)值與信用的載體：企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品（服務(wù)）、品牌 114
三、價(jià)值的創(chuàng)造：產(chǎn)品戰(zhàn)略141
四、信用解碼——營(yíng)銷戰(zhàn)略160
拈花時(shí)刻183

第四章管理品牌資產(chǎn)

一、品牌資產(chǎn)的核心要素 189
二、品牌定位 206
三、時(shí)間維度上的品牌：生命周期與滯后效應(yīng) 214
四、空間維度上的品牌：區(qū)域品牌與全球化品牌223
五、品牌資產(chǎn)的估值228
拈花時(shí)刻234

第五章品牌的終局與文明的未來(lái)

一、品牌淡出，人格 IP 崛起239
二、商業(yè)的未來(lái)：從碎片化的商品、服務(wù)到完整的
美好生活方式 244
三、萬(wàn)物互聯(lián)：重塑人類文明和宇宙的關(guān)系252
拈花時(shí)刻258

附錄圖片、版權(quán)和文獻(xiàn)說(shuō)明 259
參考文獻(xiàn)262
后記 267