點燃市場10大新消費品牌的高增長打法

上篇：戰(zhàn)略定位篇
第一章  戰(zhàn)略的眼睛：洞察力
第一節(jié) 由上而下：行業(yè)洞察
第二節(jié) 由下而上：需求洞察
第三節(jié) 由外而內(nèi)：競爭洞察
第四節(jié) 由內(nèi)而外：自身洞察
第二章  戰(zhàn)略的大腦：定位力
第一節(jié) 取勢：順勢者昌、逆勢者亡
第二節(jié) 定向：把握規(guī)律、精選方向
第三節(jié) 占位：搶心智位、爭當?shù)谝?br />中篇：戰(zhàn)略配稱篇
第三章  戰(zhàn)略的嘴巴：營銷力
第一節(jié) 產(chǎn)品：營銷力的引擎
第二節(jié) 內(nèi)容：營銷力的燃料
第四章  戰(zhàn)略的筋骨：組織力
第一節(jié) 源動力：方向共識推動戰(zhàn)略落地
第二節(jié) 助推器：統(tǒng)一工具提升戰(zhàn)略效率
第三節(jié) 校準器：復(fù)盤總結(jié)保障戰(zhàn)略航向
第五章  戰(zhàn)略的血脈：供應(yīng)力
第一節(jié) 三道防線：做好供應(yīng)力的基石
第二節(jié) 數(shù)字供應(yīng)：提升供應(yīng)力的關(guān)鍵
第六章  戰(zhàn)略的管理：節(jié)奏與壁壘
第一節(jié) 進度管理：成敗依賴于戰(zhàn)略節(jié)奏
第二節(jié) 優(yōu)勢構(gòu)建：長勝取決于戰(zhàn)略壁壘
下篇：實戰(zhàn)案例篇
第七章  寵物食品第一品牌麥富迪——如何玩轉(zhuǎn)“五力戰(zhàn)略”
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略：四大階段演進
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略：四次升級定位
第三節(jié) 品牌傳播：強度速度勢能
第八章  新銳品牌五個女博士——如何用洞察力實現(xiàn)高增長
第一節(jié) 突圍之戰(zhàn)：如何破局占位
第二節(jié) 增長之路：如何站穩(wěn)腳跟
第三節(jié) “博士”之智：有何經(jīng)驗可抄
第九章  新銳品牌萬益藍——從小賽道切換到大賽道的戰(zhàn)略邏輯
第一節(jié) 戰(zhàn)略演進：三大發(fā)展階段
第二節(jié) 戰(zhàn)略決策：品類選擇與切換
第三節(jié) 戰(zhàn)略落地：三大要點解析
第十章  新銳品牌王小鹵——如何精準洞察，重選品類逆天改命
第一節(jié) 戰(zhàn)略演化：三個階段
第二節(jié) 戰(zhàn)略決策：四組關(guān)鍵詞背后的洞察力
第三節(jié) 進化邏輯：三大戰(zhàn)法
第十一章  新銳品牌德佑——如何在大賽道找到小切口，殺出重圍
第一節(jié) 戰(zhàn)略演化：三大階段
第二節(jié) 戰(zhàn)略決策：四大關(guān)鍵
第三節(jié) 戰(zhàn)略落地：三大配稱
第十二章  新銳品牌襯衫老羅——代工廠如何轉(zhuǎn)型做品牌
第一節(jié) 戰(zhàn)略演化：三大階段
第二節(jié) 戰(zhàn)略決策：四大關(guān)鍵
第三節(jié) 戰(zhàn)略落地：兩力要點
第十三章  新銳品牌觀夏——“小而美”的情緒價值品牌，如何破10億
第一節(jié) 初入賽道，高配組合掘金香氛藍海
第二節(jié) 迎刃而上，根植東方美學開枝散葉
第十四章  新銳品牌洗臉熊——面部美容賽道的“瑞幸”成長史
第一節(jié) 洞察力：市場盲區(qū)，心智空位
第二節(jié) 定位力：洗臉賽道，高頻剛需
第三節(jié) 戰(zhàn)略配稱：配稱三力
第十五章  霸王茶姬——茶飲界的“霸王傳奇”，“五力戰(zhàn)略”全能冠軍
第一節(jié) 洞察力：找到行業(yè)機會
第二節(jié) 定位力：錨定趨勢品類
第三節(jié) 戰(zhàn)略配稱：配稱三力
第十六章  鴨鴨羽絨服——4年從8000萬到150億的高增長打法
第一節(jié) 重構(gòu)洞察力
第二節(jié) 重建定位力
第三節(jié) 調(diào)整配稱三力
附錄推薦語
參考文獻