品牌覺醒：短期看銷量，長期看品牌

第 一部分 品牌的本質(zhì)認(rèn)知
1.1 為什么要做品牌，很多消費品創(chuàng)業(yè)者其實不懂 003
1.2 6 個認(rèn)知誤區(qū)，讓 CEO 做不出好品牌 010
1.3 短期主義盛行的營銷行業(yè)，出路何在 016
1.4 營銷的“變”與“不變” 023
1.5 講好“中國故事”，迎接“中國營銷”時代 029
1.6 想被消費者喜歡，這幾點做到了嗎 037
第二部分 營銷的核心策略
2.1 寫給中國新一代消費品品牌 CEO 的信：品牌的機會來了 047
2.2 拆解品牌內(nèi)容管理戰(zhàn)略 052
2.3 營銷管理如何實現(xiàn)降本增效 064
2.4 頂級勝率：找到生意中的“保羅算法” 076
2.5 如何破解營銷管理的三大痛點 083
2.6 “比稿”才是對營銷效果負責(zé) 091
2.7 比稿還是不比稿，哪個才能讓客戶價值最大化 097
第三部分 企業(yè)的關(guān)鍵打法
3.1 品牌搭建策略 103
3.1.1 為什么你總用錯定位理論 103
3.1.2 如何從0到1做品牌 109
3.1.3 你中了“品牌突圍”的圈套嗎 117
3.1.4 是把品牌做年輕化，還是做年輕人的品牌 121
3.2 社會化營銷 126
3.2.1 如何“爆”？社會化營銷的“有效”和“失靈” 126
3.2.2 拆解數(shù)百個案例，“社交貨幣”才是“刷屏”原點 134
3.2.3 你的品牌請“首席品效官”了嗎 142
3.2.4 用事件營銷，讓企業(yè)“換個活法” 150
3.2.5 一篇文章讀懂B站營銷 155
3.3 電商營銷 165
3.3.1 “雙十一”營銷的干貨策略 165
3.3.2 后流量時代，“6·18”營銷要怎么做 170
3.4 媒介策略 176
3.4.1 為什么說KOL營銷難做 176
3.4.2 KOL流量造假，怎么破解 179
第四部分 營銷新玩法
4.1 AI 營銷 187
4.1.1 AI為營銷人服務(wù)的5個核心環(huán)節(jié) 187
4.1.2 “爆品”勝率：如果90%的新品都會失敗，如何成為那10% 191
4.1.3 在營銷的十字路口，看奈飛打敗迪士尼 199
4.2 IP 營銷 204
4.2.1 你在賺IP的錢，還是被IP賺錢 204
4.2.2 為什么這么多品牌做不好IP營銷 211
4.3 直播營銷 217
4.3.1 看懂直播 217
4.3.2 直播的未來，不是直播 221
4.4 私域營銷 231
4.4.1 從AARRR到RARRA，你的私域增長模型過時了嗎 231
4.4.2 營銷人到底對私域流量有多少誤會 233
4.5 元宇宙營銷和出海營銷 242
4.5.1 品牌誤讀了NFT營銷 242
4.5.2 品牌如何走出NFT營銷的第 一步 248
4.5.3 一篇文章讀懂品牌出海營銷 250
后記 攻克微笑曲線右側(cè) 259