小豐廣告創(chuàng)作系列

 《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》
01　人生的三部語(yǔ)法
02　象形　形象
03　積木思維
04　誰(shuí)？對(duì)象感
05　第一法則　加減乘除
06　文案　語(yǔ)案
07　話 字 詞 句
08　主 謂 賓
09　名詞　動(dòng)詞　副詞　介詞　形容詞
10　標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
11　分行
12　成語(yǔ) 對(duì)聯(lián)
13　減字　添字　集字
14　換字　諧音
15　找詞　點(diǎn)思維
16　名詞　酵母詞
17　動(dòng)詞　煉字
18　基數(shù)詞　概數(shù)詞
19　語(yǔ)氣詞
20　拆字　拆詞
21　詞的性別　詞類活用
22　詞的色彩　易色
23　詞的引申　同詞異義
24　陳述句　疑問(wèn)句　祈使句　感嘆句　省略句
25　選擇句　假設(shè)句　排比句　復(fù)沓句
26　否定句　矛盾句　反轉(zhuǎn)句
27　語(yǔ)位：字　詞　句
28　升位：擴(kuò)詞為句（短句化一）
29　降位：拆復(fù)為單（短句化二）
30　語(yǔ)序
31　語(yǔ)速　節(jié)奏
32　語(yǔ)調(diào)　低調(diào)
33　語(yǔ)體　體變
34　語(yǔ)境　話題
35　通感（修辭1）
36　陌生化　（修辭2）
37　場(chǎng)景　情景
38　故事
39　標(biāo)題　解題
……
69　說(shuō)服（取名八）
70　四不（取名九）
71　論名-（取名十）
72　五不讀（閱讀一）
73　三三制（閱讀二）
74　易 近 少 遠(yuǎn)（練筆）
75　文案的四個(gè)角色
76　語(yǔ)言的四個(gè)階次
77　文案是一種能力
附 錄
后 記
 
《廣告人成長(zhǎng)手記》
變形記
變形記一·廣告青年變形記之一
變形記二·廣告青年變形記之二
變形記三·廣告青年變形記之三
變形記四·廣告師父變形記
 
房地禪
禪析一·找回廣告背后失落的傳奇
禪析二·從唐詩(shī)宋詞到城市之美
禪析三·讓廣告向未來(lái)預(yù)
禪析四·貧乏與重建:“詩(shī)廣告”
禪析五·建筑物語(yǔ):從概念到印象
 
豐論壇
豐論一·房地產(chǎn)廣告7宗罪異志一
豐論二·萬(wàn)科生活背后的廣告圈層論
 
……
異言堂
異言一·房地產(chǎn)廣告的數(shù)碼時(shí)代
異言二·新八大山人:西山庭院的中國(guó)式理想
異言三·審視“7宗醉”
 
豐言豐語(yǔ)
豐語(yǔ)一·再別江湖
豐語(yǔ)二·青蔥時(shí)代:北京房地產(chǎn)廣告狗血簡(jiǎn)史
豐語(yǔ)三·二十二條軍規(guī)
豐語(yǔ)四·色誡書(shū):辦公室畸情戀之怪現(xiàn)狀
 
附錄
小豐訪談 1:初創(chuàng)品牌如何突圍?
小豐訪談 2:這個(gè)時(shí)代不要把自己當(dāng)作廣告人