新營(yíng)銷：短視頻與營(yíng)銷模式

　　本書屬于營(yíng)銷學(xué)著作。短視頻盛行的當(dāng)下，短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為大眾愛好的傳播形式，短視頻營(yíng)銷也為營(yíng)銷模式帶來(lái)重構(gòu)，形成營(yíng)銷新模式。本書圍繞短視頻與營(yíng)銷模式重構(gòu)展開，重點(diǎn)闡述了短視頻營(yíng)銷新模式，短視頻營(yíng)銷的個(gè)人IP打造、技術(shù)解讀、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)策略以及變現(xiàn)策略。本書的亮點(diǎn)是“短視頻 ”的相關(guān)營(yíng)銷策略以及“4C”營(yíng)銷理論與短視頻營(yíng)銷優(yōu)化策略，希望為短視頻營(yíng)銷的研究及實(shí)踐提供一定的參考。本書的實(shí)操性較強(qiáng)，可供短視頻研究及相關(guān)從業(yè)者作為參考書使用。

　　崔毅，男，1987年，管理學(xué)博士，畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，管理科學(xué)與工程專業(yè)。現(xiàn)任職于中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，跨境電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人。主要研究領(lǐng)域?yàn)樯鐣?huì)化商務(wù)、跨境電子商務(wù)。近年來(lái)主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、全國(guó)統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究項(xiàng)目、陜西省軟科學(xué)項(xiàng)目若干。發(fā)表SSCI國(guó)際期刊論文十余篇，并擔(dān)任國(guó)際期刊Journal of Global Information Management編委會(huì)成員， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等國(guó)際期刊審稿人。