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大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社群營銷模式研究

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社群營銷模式研究

定 價(jià):¥196.00

作 者: 黃敏學(xué),王薇
出版社: 科學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787030765772 出版時(shí)間: 2025-01-01 包裝: 精裝
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下,用戶的行為決策呈現(xiàn)出全景式和社群化的特征,企業(yè)通過構(gòu)建“社群/用戶?場(chǎng)景?產(chǎn)品”三元交互的復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái),選擇有社會(huì)影響力的社群作為種子社群和用戶,借助社群的內(nèi)在演化動(dòng)力性,在更大范圍的社群間擴(kuò)散,實(shí)現(xiàn)企業(yè)賦能營銷策略效果的倍增。本書基于三元交互構(gòu)建出大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社群營銷體系,在探究企業(yè)如何基于關(guān)系演化和社群交互融入社群的基礎(chǔ)上,指出可利用三元交互的耦合策略來激發(fā)用戶,并利用三元交互網(wǎng)絡(luò)識(shí)別種子社群和用戶,通過激發(fā)社群和用戶交互的共振性,實(shí)現(xiàn)策略效果的倍增。

作者簡介

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