品牌管理思維三十三講

目  錄
第一講　品牌的由來、定義及內涵：品字的解讀
一、品牌的由來和定義
二、品牌的內涵
三、品牌管理：眾口一致，眾人曰善
第二講　品牌分類及來源地效應：雜交產品
一、品牌的分類
二、來源地效應和雜交產品
第三講　品牌戰(zhàn)略：想做—能做—該做什么
一、戰(zhàn)略的重要性和決策方向
二、品牌戰(zhàn)略學派及戰(zhàn)略的本質
三、品牌戰(zhàn)略的制定和選擇
第四講　品牌創(chuàng)新：大歷史觀下的演變邏輯
一、顛覆式創(chuàng)新的出現(xiàn)和思考
二、漸進式創(chuàng)新、破壞性創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新間的內在演化邏輯
三、影響顛覆式創(chuàng)新出現(xiàn)的關鍵因素
第五講　品牌定位的概念及步驟：從娃娃抓起
一、品牌定位的由來和概念
二、品牌定位的原因
三、品牌定位的步驟
第六講　品牌擺架子：高不可攀還想攀
一、品牌擺架子的定義
二、人際擺架子與品牌擺架子對比分析
三、品牌價值定位及消費者群體分析
第七講　品牌命名概述：名不正，則言不順
一、品牌命名的作用和原則
二、品牌命名的方法
三、不同語言品牌命名的側重及未來研究方向
第八講　漢語品牌命名
一、漢語品牌命名的一般特征和法則
二、老字號品牌命名的特征和法則
三、仿洋品牌和仿古品牌命名的原因和機制
第九講　英語品牌命名
一、英語品牌命名的研究背景
二、世界最有價值品牌名稱分析
三、世界最有價值品牌英文和中文命名模式
第十講　品牌標識概述：李寧和農夫山泉
一、李寧換標分析
二、農夫山泉換標分析
三、品牌標識構成要素
第十一講　老字號和假洋品牌命名分析
一、老字號品牌標識設計分析
二、假洋品牌標識設計分析
第十二講　品牌標識的凸顯和不完整
一、品牌LOGO凸顯的購買動機
二、品牌LOGO凸顯與不同消費者群體間的關系
三、消費者對品牌標識完整與否感知的邏輯分析
第十三講　品牌個性的維度：一個人就是一個品牌的精氣神
一、西方文化背景下的品牌個性維度
二、中國文化背景下的品牌個性維度
三、品牌個性的來源和塑造
第十四講　品牌形象構成要素：德才兼?zhèn)?br />一、品牌形象的定義
二、品牌形象的構成要素
三、記憶聯(lián)想網絡及品牌形象概括
第十五講　品牌形象的塑造：門店內外做好人和做好事
一、四大名著對品牌形象塑造的啟發(fā)
二、企業(yè)家言行對品牌形象塑造的影響
三、門店內外做好人好事
第十六講　品牌資產：支付寶、騰訊和中惠集團
一、支付寶商業(yè)模式分析
二、騰訊商業(yè)模式分析
三、中惠集團商業(yè)模式分析
第十七講　品牌故事：江湖上有哥的傳說
一、芭比娃娃品牌故事分析
二、狗不理包子品牌故事分析
三、海爾冰箱品牌故事分析
四、《戰(zhàn)狼2》品牌故事分析
第十八講　品牌傳播體系：向誰說—說什么—怎么說  
一、品牌傳播的目標  
二、品牌傳播方式的變化  
三、品牌傳播體系  
第十九講　品牌調侃：四兩撥千斤還是竹籃打水一場空  
一、品牌調侃的定義及營銷實踐  
二、品牌調侃的土壤：各種新媒體的蓬勃發(fā)展  
三、品牌調侃的特征：時機、形式和內容  
第二十講　品牌危機概述：小明遲到了  
一、品牌危機的分類  
二、歸因理論的三個方面  
三、品牌危機應對原則  
第二十一講　品牌丑聞溢出效應：天—地—人框架分析  
一、品牌丑聞和溢出效應  
二、營銷實踐中品牌丑聞跨國非對稱溢出效應  
三、天—地—人框架視角下的溢出效應分析  
第二十二講　品牌危機應對：舍得行為分析  
一、營銷實踐中品牌危機大舍和小舍應對  
二、大舍的兩個前提條件  
三、舍得的實踐啟示和應用  
第二十三講　品牌延伸：一家旅游企業(yè)的尷尬  
一、旅游行業(yè)的特殊性  
二、旅游整體產品分析  
三、品牌延伸之后怎么辦  
第二十四講　品牌系統(tǒng)概述：多子就會多福嗎  
一、品牌系統(tǒng)的定義及分類  
二、品牌系統(tǒng)的結構及價值基礎  
三、品牌系統(tǒng)的三個策略  
第二十五講　品牌系統(tǒng)策略：好地長出好作物  
一、國家品牌系統(tǒng) 
二、區(qū)域品牌系統(tǒng)  
三、企業(yè)品牌系統(tǒng)  
第二十六講　品牌關系的形成：緣分的解讀  
一、品牌關系的研究及分類  
二、品牌關系中的緣分和信任  
三、品牌關系的階段和關系規(guī)范  
第二十七講　品牌關系的管理：談錢傷感情  
一、差序格局的分析  
二、人際關系的分類  
三、中國式人際關系要點  
第二十八講　品牌場景的選擇與設計  
一、品牌的場景選擇  
二、品牌的場景設計  
第二十九講　品牌社群：如何激活“不活躍的人”  
一、品牌社群結構模型和現(xiàn)狀  
二、品牌社群的構成及問題  
三、如何激活“不活躍的人”  
第三十講　品牌國際化：喝茶還是喝咖啡  
一、獨立行走之由難到易  
二、獨立行走之由易到難  
三、與狼共舞的模式  
第三十一講　平臺品牌和移動終端  
一、平臺品牌形成的演變邏輯  
二、生態(tài)平臺品牌與基業(yè)長青  
三、消費終端交易載體的演變  
第三十二講　品牌道德己化：天人合一的解讀  
一、影響品牌社會責任的因素  
二、財富與品牌道德間的關系  
三、品牌道德己化發(fā)展觀  
第三十三講　品牌精神：諸葛亮和司馬懿誰更厲害  
一、品牌生命和吸引力的組合分類  
二、諸葛亮和司馬懿的比較  
三、江南三大名樓的比較  
參考文獻