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品牌跨文化傳播

品牌跨文化傳播

定 價:¥58.00

作 者: 張景云,楊麗 等
出版社: 經濟科學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787521855388 出版時間: 2024-02-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數: 字數:  

內容簡介

  本書以品牌戰(zhàn)略、國際市場營銷、心理距離和跨義化傳播等相關理論為依托,對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理,對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論建構,并對新媒體環(huán)境下跨文化傳播及奢侈品品牌跨文化傳播進行應用研究,最后,還對麥當勞、奔馳、耐克、中國中車和同仁堂等品牌進行了案例研究。

作者簡介

  張景云,北京工商大學教授,同時也是《中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究》項目的負責人。張教授多年來一直從事管理——傳播領域的研究,成果卓著,發(fā)表了大量的論文和幾部專著,影響較大。

圖書目錄

●理論篇
第一章品牌跨文化傳播:理論基礎
第一節(jié)從人類學到文化人類學
第二節(jié)心理距離理論
第三節(jié)跨文化傳播理論
第四節(jié)跨文化管理理論
第五節(jié)國際市場營銷與品牌戰(zhàn)略管理
第二章品牌跨文化傳播:隱含語境
第一節(jié)隱含語境:內涵界定與理論溯源
第二節(jié)品牌跨文化傳播中的隱含語境
第三節(jié)品牌跨文化傳播中隱含語境的應對策略
第三章品牌跨文化傳播:心理距離
第一節(jié)品牌跨文化傳播中的空間關系與心理距離
第二節(jié)品牌跨文化傳播心理距離策略
第三節(jié)中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略模式的構建
第四章品牌跨文化傳播:品牌杠桿
第一節(jié)品牌杠桿的構成與作用
第二節(jié)國家和區(qū)域杠桿
…… 第六章品牌跨文化傳播:品牌原型 案例篇 參考文獻

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