老字號企業(yè)傳播設計創(chuàng)新

　　老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經(jīng)濟發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨具、享譽國內外的老字號。傳播設計是以信息傳達為目的的設計類型，老字號企業(yè)傳播設計不僅僅是企業(yè)經(jīng)營層面的商業(yè)活動，也是社會文化層面的優(yōu)秀價值觀傳承活動。本書主要從老字號企業(yè)傳播設計的界定、內容、原則、策略、傳播設計工具和傳播設計過程以及創(chuàng)意實踐。傳播設計工具不僅有感性發(fā)散的創(chuàng)意工具，也有理性聚斂的分析工具；傳播設計過程則包括了調研分析、確定策略、核心圖形創(chuàng)作、媒介應用設計四個階段。老字號品牌雖然老，但是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟推動下，許多老字號品牌也借助新設計、新技術贏得了新用戶，走上了新市場，為老字號企業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的方法。本書通過理論分析和案例展示，助力老字號企業(yè)在新消費和新零售背景下，通過設計創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈。本書最大特點是在分析老字號傳播設計需求的基礎上，利用數(shù)字化時代的傳播設計工具，圍繞宏濟堂這一老字號進行了全方位的傳播設計實踐，并對不同設計案例進行了對比分析，對廣告、設計從業(yè)者，高校相關專業(yè)學生有較高參考價值。

　　鄭建鵬，副教授，碩士生導師，山東工藝美術學院視覺傳達設計學院場景與服務設計教研室主任，山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會秘書長，山東省高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。參與教*部人文社科課題1項，主持省教育廳人文課題2項，濟南市哲學社科規(guī)劃課題2項，山東工藝美術學院人文社科課題5項。出版專著1部，教材5部，發(fā)表各類學術論文20余篇。