數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新理論

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。國(guó)際商務(wù)理論如何更迭和突破？什么是全球公司？如何重新定義企業(yè)邊界？如何以數(shù)字化平臺(tái)連接消費(fèi)者偏好和全球生產(chǎn)？一本書帶你洞察國(guó)際商務(wù)的數(shù)字邏輯。 立足現(xiàn)實(shí)生活中存在的真實(shí)問(wèn)題是建構(gòu)自主知識(shí)體系的邏輯起點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自主知識(shí)體系的構(gòu)建當(dāng)然應(yīng)當(dāng)立足于這一時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)并解決蘊(yùn)含于當(dāng)今時(shí)代的關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)日新月異，而傳統(tǒng)的國(guó)際商務(wù)理論大多數(shù)是在不存在數(shù)字和信息技術(shù)或這些技術(shù)尚處于初期階段的情況下提出的，已經(jīng)明顯滯后于從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)和跨國(guó)公司活動(dòng)中觀察到的豐富事實(shí)。從根本上重新思考國(guó)際商務(wù)理論的分析框架能夠?yàn)閲?guó)際商務(wù)學(xué)科發(fā)展注入新的活力，也能為相關(guān)學(xué)術(shù)研究培育關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為積極構(gòu)建中國(guó)自主的知識(shí)體系貢獻(xiàn)力量?；诖?，本書聚焦如下關(guān)鍵問(wèn)題：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象和新事實(shí)不斷涌現(xiàn)，經(jīng)典國(guó)際商務(wù)理論面臨哪些亟須更迭和突破的地方？需要什么樣新的理論和范式對(duì)國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象予以解釋？本書通過(guò)梳理數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)理論研究新進(jìn)展與新發(fā)現(xiàn)，嘗試構(gòu)建基于需求驅(qū)動(dòng)的全球公司分析框架，該框架面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者偏好更加凸顯這一關(guān)鍵特征，以消費(fèi)者需求為核心驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化平臺(tái)為連接載體，以全球公司為參與主體，突出反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)所呈現(xiàn)的母國(guó)區(qū)位優(yōu)勢(shì)回歸、母公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)回歸、全球生態(tài)網(wǎng)絡(luò)迭代全球價(jià)值鏈、國(guó)際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)普惠化、數(shù)字服務(wù)時(shí)空分離、隱性知識(shí)顯性化、網(wǎng)絡(luò)外部性顯著化七大特征。 專家推薦：數(shù)字化和全球化深刻改變了商業(yè)邏輯和商業(yè)生態(tài)，經(jīng)典的國(guó)際商務(wù)理論已難以解釋。可喜的是，此書系統(tǒng)闡釋了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)理論的新進(jìn)展、新發(fā)現(xiàn)和新范式，幫助讀者撥云見日！——對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校長(zhǎng)、歐洲科學(xué)與藝術(shù)科學(xué)院院士　趙忠秀 浙江大學(xué)“大數(shù)據(jù)＋跨境電子商務(wù)”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)深耕跨境電商和數(shù)字貿(mào)易研究多年，產(chǎn)出了一系列高質(zhì)量研究成果，在學(xué)界引起了熱烈反響。此書記錄了該團(tuán)隊(duì)立足于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景，對(duì)國(guó)際商務(wù)理論的深刻審視與全新思考，相信會(huì)給讀者帶來(lái)思想啟迪。——山東財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)人才項(xiàng)目特聘教授　洪俊杰 此書敏銳地洞察到數(shù)字背景下數(shù)字平臺(tái)興起、默會(huì)知識(shí)顯性化、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易時(shí)空分離、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)外部性影響巨大等新特點(diǎn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)際商務(wù)理論創(chuàng)新性地構(gòu)建了一種分析框架與研究范式，特別強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)、數(shù)據(jù)價(jià)值鏈、全球數(shù)字生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的重要性，十分具有啟發(fā)性，為推動(dòng)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)理論做出了重要而嶄新的貢獻(xiàn)。——南開大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)人才項(xiàng)目特聘教授　盛　斌 數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了社會(huì)互動(dòng)的方式，數(shù)據(jù)信息深度嵌入各行各業(yè)的底層邏輯，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！稊?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新理論》全面考察了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)開展國(guó)際商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生的重大影響，為中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了鮮活而珍貴的參考素材。——阿里巴巴副總裁、1688總裁　余　涌 這本書立足于對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象的長(zhǎng)期細(xì)致觀察與高度凝練概括，特別強(qiáng)調(diào)了需求對(duì)于國(guó)際生產(chǎn)分工與跨國(guó)公司治理的驅(qū)動(dòng)作用。隨著以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新活動(dòng)的激增，消費(fèi)者的偏好得到越來(lái)越多的集中體現(xiàn)。這一分析框架也展現(xiàn)出較高的理論與實(shí)踐價(jià)值。——浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)　趙文閣

　　作者簡(jiǎn)介：張洪勝浙江大學(xué)副教授、博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士后，浙江大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)系副系主任、浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院副院長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)秀博士論文獎(jiǎng)、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院shou批優(yōu)秀學(xué)者獎(jiǎng)獲得者，入選浙江省“wan人計(jì)劃”青年拔尖人才、浙江省之江青年社科學(xué)者。中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、 數(shù)字化改革專業(yè)委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)，浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)，浙江大學(xué)“小馬過(guò)云河講習(xí)所”執(zhí)行負(fù)責(zé)人。主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等省部級(jí)以上項(xiàng)目9項(xiàng)。在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《經(jīng)濟(jì)研究》等期刊發(fā)表論文30余篇。 柴宇曦浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，浙江大學(xué)寧波科創(chuàng)中心助理研究員、浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院院長(zhǎng)助理、碩士生導(dǎo)師，商務(wù)部管理咨詢行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SW/TC 1）委員，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)理事。主持國(guó)jia級(jí)、省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在International Business Review、China & World Economy、《國(guó)外社會(huì)科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外重要期刊發(fā)表論文多篇，參與合著《數(shù)字貿(mào)易學(xué)》。 馬述忠浙江大學(xué)博士、求是特聘教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)jia級(jí)人才項(xiàng)目特聘教授、國(guó)jia二級(jí)教授，浙江大學(xué)開放型經(jīng)濟(jì)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色學(xué)科負(fù)責(zé)人、國(guó)際商務(wù)學(xué)科負(fù)責(zé)人。現(xiàn)為浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院院長(zhǎng)，國(guó)家數(shù)字貿(mào)易專家工作組咨詢專家，全國(guó)國(guó)際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)，浙江省學(xué)位委員會(huì)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)類召集人，浙江省高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)本科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員，浙江省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。