“凡有華人處，皆有金庸書”。
金庸先生去世后，無數(shù)金迷重溫金庸筆下的俠義江湖。京東大數(shù)據(jù)顯示，從10月30日19點開始，金庸作品銷量一路直上；到20點時較29日增長超過120倍。而當當數(shù)據(jù)表明，36冊《金庸全集》于19點開始下單量大幅上漲，到31日零時環(huán)比前一日增長超350倍。澎湃新聞記者還觀察到，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)書銷量上升，金庸作品的有聲書銷量也直線提升。
澎湃新聞是金庸有聲書官方授權(quán)的第三方平臺之一。11月起，朗聲圖書在澎湃新聞“湃客“頻道開設(shè)專題，連載《天龍八部》《射雕英雄傳》《神雕俠侶》等七部經(jīng)典作品的有聲書精選。
金庸有聲書在澎湃連載至今十余期，已經(jīng)培育了十幾萬穩(wěn)定收聽用戶，累計播放量超過兩百萬，形成了“每晚八點見”的用戶期待。
成立于2003年的廣州市朗聲圖書有限公司，是國內(nèi)極具影響力的武俠文學(xué)版權(quán)運營商，成功引進了《金庸作品集》中文版、漢語有聲版獨家版權(quán)，并獲授權(quán)推出了金庸武俠系列郵品等文創(chuàng)。
“金庸作品一直以來熱度不減，有聲書的銷售、下載也一直保持持續(xù)穩(wěn)定的增長，但近一個月以來金庸有聲書作品的購買、下載、收聽，確實有非常明顯的增長?！?/p>
朗聲總編輯何嫻告訴澎湃新聞記者，截至11月22日，朗聲官方平臺“金庸聽書”App上新增用戶及有聲書銷售數(shù)據(jù)較10月份環(huán)比都有數(shù)倍的增長，而“金庸”也成為獲得金庸有聲書官方授權(quán)第三方平臺近一個月以來的熱搜關(guān)鍵詞，無論是播放數(shù)據(jù)還是銷售數(shù)據(jù)，都獲得了極大的提升。
武俠書的聽書體驗“沉浸式樂趣”
除了“金庸聽書”App，朗聲還聯(lián)合廣州朗銳自主開發(fā)和運營“百聽聽書”App，這是國內(nèi)首個專注于“出版級正版”有聲書概念的開放式閱讀數(shù)字平臺。何嫻透露，目前已在“金庸聽書”和“百聽聽書”上線的金庸有聲作品超過2500集，長逾1000小時。
基于多年專注金庸作品版權(quán)運營的市場經(jīng)驗以及對金庸讀者的了解，朗聲對于潛在的金庸有聲書讀者群做了大致的分類：一類是入門粉，其往往對金庸原著有興趣，很好奇，卻因為各種原因沒有去啃那些“大部頭”；一類是資深粉，他們通常熟讀金庸作品，喜愛收集金庸小說的各種版本；還有一類屬于這兩類之間的中間狀態(tài)者。
“有相當一部分武俠愛好者都有過這樣的經(jīng)歷——在被窩里打著手電筒看金庸小說?！焙螊拐f，“看”武俠的樂趣毋庸多言，透過文字，讀者沉浸在那些曲折離奇的情節(jié)當中，也無時無刻不被書中人物的性格和情緒所感染，這是金庸江湖的魅力所在。
普通話和粵語版有聲書
既然“看”的樂趣已如此之大，為什么還要去“聽”呢？
何嫻稱，目前聽書市場方興未艾，“聽書”被稱為是“解放雙手雙眼”的閱讀，具有相較于平面閱讀更立體豐富的“沉浸式”閱讀獨特體驗。
“朗聲在做金庸有聲書項目的初期市場調(diào)研時便發(fā)現(xiàn)，無論是傳統(tǒng)的電臺媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)平臺，對于金庸作品有聲版本的需求相當旺盛，甚至出現(xiàn)了大量沒有授權(quán)的金庸有聲產(chǎn)品，這從一個側(cè)面表現(xiàn)出金庸數(shù)字聽書龐大的市場需求基礎(chǔ)。”
同時何嫻認為，讀者從“看”當中獲得的樂趣，一定程度上取決于武俠題材本身的可讀性，即生動的故事情節(jié)、鮮明的人物塑造等。而這些其實也決定了武俠讀物具有較高的可聽性?！耙驗椋瑹o論是‘看’或 ‘聽’，這兩種不一的閱讀方式首先都要立足于內(nèi)容本身。”
有聲書的市場表現(xiàn)“井噴式發(fā)展”
蜻蜓FM是金庸有聲書官方授權(quán)第三方平臺之一。作為中國領(lǐng)先的音頻內(nèi)容聚合平臺之一，蜻蜓FM已有3億多用戶。“有聲書”正是蜻蜓FM諸多音頻產(chǎn)品中的重要部分。
蜻蜓FM版權(quán)采購總監(jiān)唐奕告訴澎湃新聞記者，蜻蜓FM聚合了超過1200萬小時的有聲內(nèi)容，在超過10000本的有聲書中，半數(shù)以上由平臺自制，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量70.2億，有聲書人均日收聽時長超過3小時。
“相對而言，有聲書本身帶有強IP屬性，或是由知名CV聲優(yōu)主播演繹的有聲書更受歡迎，比如周建龍老師演播的《盜墓筆記》。但不可忽略的是，有聲讀物的每個類別都有垂直的受眾群，懸疑恐怖、靈異、言情都是常青題材，原因在于主播的演播和后期的音效能最大化地營造懸疑的氛圍，給聽眾以現(xiàn)場感。相對應(yīng)的，例如女性會更偏愛女頻言情類有聲書，男性對男頻類別的現(xiàn)代都市題材較感興趣?！?/p>
和廣播、音樂、相聲小品、脫口秀等其他音頻產(chǎn)品比，唐奕認為有聲書的市場表現(xiàn)堪比國內(nèi)電影市場井噴式發(fā)展?！皣鴥?nèi)有聲書市場，在2015年是用戶教育階段，自2016年進入高速發(fā)展階段。2017年中國有聲書市場規(guī)模達32.4億元，預(yù)計到2020年超過78億元?！?/p>
“至于有聲書的優(yōu)勢，我們發(fā)現(xiàn)有聲書是蜻蜓音頻產(chǎn)品中復(fù)購率最高的一個類別。比如曾入選第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會年度優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品的《茅山后裔》，截至目前累計收聽量已超過17億，這也是我們最為暢銷的付費有聲書之一。”
“蜻蜓FM的有聲書主要有兩部分，一部分是出版精品，一部分是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不同作品體量不同。像是出版精品一般30萬字一本，我們多采用單本銷售，而網(wǎng)絡(luò)小說動輒百萬字，我們此前多用分集定價?！碧妻确Q，為了降低用戶收聽門檻，今年4月蜻蜓FM正式發(fā)售超級會員，售價198元/年。第一階段的會員免費暢聽權(quán)益包含7000多部頂尖網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，2000多本一流出版精品，包括《人民的名義》《大唐榮耀》《海上牧云記》《我們仨》《白鹿原》《白銀時代》等有聲讀物。
“我們也做過受眾分析，發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)一種啞鈴形態(tài)。啞鈴一邊是高收入人群，他們愛聽蔣勛、高曉松，愿意花一頓飯的錢追求知識共鳴。還有在校大學(xué)生、保安司機、家庭主婦等時間自由群體，他們也是有聲書的首選用戶。”
傳統(tǒng)出版社也在深度開發(fā)“有聲書”
何嫻表示，基于“百聽聽書”相關(guān)運營數(shù)據(jù)，朗聲也會定期開展用戶畫像分析。
她說：“目前，使用百聽聽書的終端用戶，從性別分布來看，男性與女性大體相當，男性略多；從年齡分布來看，18-35歲是目前主要的用戶群體，其次是35-45歲群體及中小學(xué)及學(xué)齡前群體；從地域分布來看，平臺用戶主要集中在一二三線城市，且大都是受教育程度較高，有穩(wěn)定工作，閱讀上有一定品質(zhì)要求、有自我提升需求的用戶為主，這可能得益于百聽聽書平臺上目前主要提供高品質(zhì)的出版物聽書產(chǎn)品為主的緣故。”
值得關(guān)注的是，許多傳統(tǒng)出版社也開始在“有聲書”領(lǐng)域發(fā)力。就在上個月17日，人民文學(xué)出版社發(fā)布《圍城》有聲作品，并邀請北京電臺資深主持人、金話筒獎獲得者白鋼、北京電臺播音指導(dǎo)、資深主持人、著名配音演員兼導(dǎo)演晏積瑄獻聲。
《圍城》深受讀者喜愛。自1980年10月人民文學(xué)出版社重新出版《圍城》，《圍城》至今總印數(shù)已超過1000萬冊，并常年位居暢銷書排行榜前列，每年發(fā)行量過百萬冊。
人民文學(xué)出版社副社長王秋玲告訴澎湃新聞記者，人文社的有聲圖書還處于剛剛的起步階段，主要是以經(jīng)典文學(xué)作品為主。
“我們目前已經(jīng)錄制近百種有聲書，包括外國文學(xué)的名著名譯圖書60多種、老舍先生的作品、錢鍾書先生的《圍城》、《紅星照耀中國》、徐貴祥戰(zhàn)爭系列等等，同時還有一部分書目目前在錄制階段，如閻真的《滄浪之水》、楊志軍的《藏獒》等，后續(xù)還會陸續(xù)有其他的產(chǎn)品加入其中?！?/p>
她表示，對出版資源進行多形式的深度開發(fā)是今后出版社工作的方向，期望能真正實現(xiàn)紙質(zhì)圖書與電子書、有聲書的互相促進。
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