近日，武漢大學(xué)附近的豆瓣書店宣布計(jì)劃將于本月20日結(jié)業(yè)，一時(shí)武漢讀者以及全國各地關(guān)注書店的朋友再次聚焦豆瓣書店以及實(shí)體書店的生存問題。
這家豆瓣書店是北京大學(xué)附近知名豆瓣書店的分店，在武大周圍已經(jīng)持續(xù)經(jīng)營11年了。此次停業(yè)消息傳出，澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到了在這家書店已經(jīng)工作5年的店長茉莉，詢問其中的具體原因。
茉莉表示，此次結(jié)業(yè)并不是因?yàn)榉孔鈫栴}，而是經(jīng)營模式上出現(xiàn)了問題，一方面是貨源不如以前，另一方面到店的讀者仍然在減少。
兩家豆瓣書店都是以出售出版社庫存書為主。據(jù)茉莉所述，現(xiàn)在他們能從出版社庫存里選到的好書越來越少，因?yàn)殡娚桃呀?jīng)基本買斷了庫存書。
豆瓣書店武大店 茉莉 攝
另一方面，到店購書的讀者越來越少，微信銷售成為很重要的途徑。但即使如此，銷售量還是在下降。
經(jīng)營模式相似的北大野草書店老板每日都在微信售書
關(guān)于讀者興趣的變化，茉莉提到很關(guān)鍵的一點(diǎn)，即現(xiàn)在的讀者興趣同質(zhì)化越來越明顯，大家普遍都對暢銷書比較感興趣?！澳切┰诟鞔箅娚虝充N的書，也是讀者到實(shí)體書店想買的書?！?/p>
如果是這樣的現(xiàn)狀，與電商相比，實(shí)體書店并不具備任何優(yōu)勢。根據(jù)茉莉提供的信息，他們只能從出版社以6折或6.2折的價(jià)格購買暢銷書，這樣導(dǎo)致利潤空間變得很小。就在剛剛過去的“雙十二”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百萬圖書都以5折的價(jià)格銷售。不容分說，在價(jià)格戰(zhàn)上，實(shí)體書店基本上沒有任何回旋的余地。而其他庫存書，豆瓣書店大多是以6折的價(jià)格出售給讀者的。
除去利潤空間的問題，因?yàn)橹痪哂袉我坏倪M(jìn)貨渠道，所以即使暢銷書賣得好，作個(gè)體經(jīng)營的書店，也很難保證充足的貨源，更談不上競爭了。
貨源出現(xiàn)問題，讀者興趣同質(zhì)化，導(dǎo)致庫存無法流動(dòng)起來，書店便越來越像“一潭死水”。
在茉莉看來，作為個(gè)體經(jīng)營的豆瓣書店能夠持續(xù)堅(jiān)持11年，已經(jīng)非常不易了。之前已經(jīng)多次有過結(jié)業(yè)的想法，而此次最終做出這樣的決定，也算是一個(gè)很好的結(jié)局。
書店的一角 茉莉 攝
茉莉同關(guān)心書店未來的武大學(xué)生也是這么說的：“這個(gè)社會(huì)變化太快了，實(shí)體書店不太能滿足現(xiàn)在讀者的需求，慢慢消失正是適應(yīng)這一變化的，因?yàn)閮H靠個(gè)人的力量，很難逆勢做出關(guān)鍵性的改變?！?/p>
關(guān)于實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型，在茉莉看來，這意味著前期要有一定的資金投入，也蘊(yùn)藏著很大的風(fēng)險(xiǎn)?！皩τ趥€(gè)體經(jīng)營者來說，轉(zhuǎn)型還是很難的?！?/p>
茉莉在這家書店工作了5年，書店的店面也多次搬遷。澎湃新聞?dòng)浾咴?017年拜訪過這家書店。店面雖小，但在茉莉的精心布置下，有一種家的溫暖。平時(shí)書店里有一只名為“芝麻糊”的黑色貓咪陪伴茉莉。書架上的標(biāo)目也是書店朋友寒花用毛筆書寫的，書店也會(huì)定期出售自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
寒花書寫的標(biāo)目
就在前不久，武漢另一家有名的獨(dú)立書店“德芭與彩虹”也宣布停業(yè)了。和豆瓣書店不同，“德芭與彩虹”采取的是復(fù)合經(jīng)營模式。店面在漢口較高檔的商業(yè)地段，店內(nèi)設(shè)有優(yōu)雅的咖啡區(qū)。出售的圖書以新書為主，不僅有人文社科類，童書和藝術(shù)類書籍也占據(jù)一定比例。店主也是十分用心經(jīng)營的，店內(nèi)有不少在售的文創(chuàng)產(chǎn)品，也推出了貼心的會(huì)員制模式，但這一切依然沒有能夠幫助他們撐過實(shí)體書店的寒冬。
“德芭與彩虹”書店溫馨的一角
據(jù)茉莉所述，北大旁的豆瓣書店雖然讀者群比武漢好很多，但依然遇到了銷售量下行的問題，不知道還能堅(jiān)持多久。
黑貓“芝麻糊” 茉莉 攝
茉莉接下來計(jì)劃仍在書業(yè)尋找工作，而黑貓“芝麻糊”已經(jīng)在第一時(shí)間尋找到了新主人。
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