由文化和旅游部、上海市人民政府共同主辦的第十二屆中國藝術節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會將于2019年5月19日至22日在上海展覽中心舉辦。澎湃新聞從今天的第十二屆中國藝術節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會新聞發(fā)布會上獲悉，本屆博覽會以省、自治區(qū)、直轄市為單位，共設立33個特裝展區(qū)，全國各省區(qū)市有705家文化機構攜演藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品參展。在中央大廳的中直機構展區(qū)、上海展區(qū)的場館已經(jīng)基本布置完畢，并于今天開始試運行、對公眾開放。
第十二屆中國藝術節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會
發(fā)布會上，文化和旅游部藝術司司長諸迪介紹道，全國各省區(qū)市有705家文化機構攜演藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品參展。參展機構中，演藝機構226家、省廳以下政府機構21家、文創(chuàng)機構458家（文化文物單位142家，企業(yè)及其他316家）。參展內(nèi)容中，演藝作品1169個，其中旅游演藝作品39個；文創(chuàng)產(chǎn)品共5757種，其中文博類4797種、非遺類679種、演藝衍生品131種、旅游類150種（其中紅色旅游74種）；推介演出（涵蓋舞劇、歌劇、戲劇、戲曲、曲藝等門類）共24臺亮相博覽會。
發(fā)布會現(xiàn)場
序館及中直機構展區(qū)的獨立與個性展示
在上海展覽中心中央大廳，主要分為兩大區(qū)域，一為序館及中直機構展區(qū)，二為上海展區(qū)。序館以紅色為主色調，在凸顯藝術演藝產(chǎn)業(yè)熱血與希望的同時，引入環(huán)屏元素，聚焦超過50部全國優(yōu)秀劇目、百張文創(chuàng)精品圖片立體循環(huán)播放，力求全景式呈現(xiàn)當下的新興演藝、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
穿過序館，便是中直機構展區(qū)，此展區(qū)延續(xù)序館紅色調及新中國成立70周年主題，堅持“藝術的盛會、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，內(nèi)容聚焦14家中直院演藝院團重點優(yōu)秀劇目及5家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位館藏文創(chuàng)精品，首次將演藝精彩片段和文創(chuàng)精品有機結合，集中展示近年來文藝創(chuàng)作的豐碩成果和文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新鮮動能。
中央大廳展區(qū)現(xiàn)場
澎湃新聞在現(xiàn)場看到，中直機構展區(qū)主要有五家文創(chuàng)單位組成，他們是故宮博物院、國家典籍博物館、中國國家博物館、中國美術館、文化和旅游部恭王府博物館。這些展館結合中國北京傳統(tǒng)老建筑風格，以高墻、深院、宮門、斗拱、屋檐等元素特色為主，視覺語言貫穿整體展示設計，并且引入“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的方式，使觀者更加親近人文，走進藝術，拓寬想象。
國家典籍博物館
國家典籍博物館作為國家級典籍類專業(yè)博物館，依托國家圖書館宏富館藏資源，在通過展覽等打造國內(nèi)“最具書卷氣的博物館”的同時，通過聯(lián)合開發(fā)、授權開發(fā)等形式已經(jīng)開發(fā)數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品，品類覆蓋辦公用品、生活用品、復仿品等，其中永樂大典、十竹齋、慶賞升平、芥子園、甲骨文、三山五園等系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品深受公眾喜愛。
此次國家典籍博物館文創(chuàng)展區(qū)面積50平米，搭建形制以國家圖書館南區(qū)建筑外觀為主體，從明清以前的傳統(tǒng)建筑中汲取元素，盡顯明朗雅靜。外觀采用“國圖藍”為主色調，象征“我如魚、書如水、國圖如海”，寓意國家圖書館是知識的海洋、文化的殿堂。本次共展出80余種以國家圖書館四大專藏“永樂大典”、“四庫全書”、“敦煌遺書”、“趙城金藏”和“慶賞昇平”、“十竹齋”、“芥子園”為專題的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具文化性、藝術性和實用性。希望以豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，讓典籍之美、文化之美、歷史之美以更接地氣的方式走入“尋常百姓家”，在與公眾的互動使用中得到傳承與弘揚。
故宮文創(chuàng)展品：墨梅圖系列
故宮博物院
故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念是以社會公眾需求為導向，以前沿科技為依托，以學術研究成果為支撐。在研發(fā)過程中，深入挖掘故宮文物藏品的內(nèi)涵，使故宮文化產(chǎn)品具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性、環(huán)保性。真誠服務廣大社會民眾，有針對性的研發(fā)出不同層次的文化產(chǎn)品，滿足不同觀眾對文化產(chǎn)品的需求。注重文化產(chǎn)品的包裝和宣傳，注重文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護，努力促進故宮文化的傳播。截止到2018年12月，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品11936種。
故宮文創(chuàng)展區(qū)負責人告訴澎湃新聞，“本次參展，故宮博物院攜帶了千里江山系列、海錯圖系列、海水江崖系列、故宮口紅系列、故宮宮門系列、墨梅圖系列、駿馬系列、扇子系列、絲巾系列、手包系列、銅器系列、故宮書簽系列、鑰匙扣系列、膠帶系列、筆記本系列、 圖書系列共計 16個系列，102 種、972 件文創(chuàng)產(chǎn)品。”
故宮文創(chuàng)展品
中國國家博物館
中國國家博物館是代表國家保存民族集體記憶和優(yōu)秀文化基因，收藏中華文化代表性物證的最高歷史文化機構，是集中反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的國家最高歷史文化藝術殿堂。
至今，中國國家博物館文創(chuàng)已利用近500件國博文物元素，與40多家產(chǎn)品設計公司機構合作，累計開發(fā)產(chǎn)品1300余款。
“文創(chuàng)中國”中國大區(qū)運營中心由中國國家博物館和上海自貿(mào)區(qū)共同啟動，上海自貿(mào)區(qū)國際藝術品交易中心具體承接運作該運營中心，為“文創(chuàng)中國”提供全方位的線下運營保障體系。
運營中心自主開發(fā)產(chǎn)品涉及10大品類,包括首飾配飾、泛文具類、衍生周邊、日常用品等，讓國博眾多館藏以全新的形象走進大眾生活。設計開發(fā)上，組建擁有國內(nèi)外設計經(jīng)驗的團隊，挖掘文物故事、提升產(chǎn)品內(nèi)涵、打造文創(chuàng)精品。運營中國國家博物館天貓旗艦店，使店鋪銷售業(yè)績穩(wěn)步增長。開設中國國家博物館速賣通旗艦店，實現(xiàn)英語、俄羅斯語、西班牙語三國語種，銷售可以覆蓋220個國家和重點地區(qū)，一舉解決了跨境交易物流結算等難題，為承載著中華文明的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外打開了通路。此外，運營中心還將持續(xù)拓展授權業(yè)務，在商品授權、主題授權、空間授權等業(yè)務中全面發(fā)力，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
中國國家博物館文創(chuàng)展區(qū)
同時國博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP授權業(yè)務開展取得良好成效。目前，已與百余家國內(nèi)外知名品牌商，就近400個文物IP資源進行授權合作，500余款授權商品面市銷售，涵蓋人們的衣、食、住、行等方方面面，抵達消費人群千萬人群。
開設中國國家博物館天貓旗艦店及中國國家博物館速賣通旗艦店，實現(xiàn)銷售覆蓋220個國家和重點地區(qū)，為承載著中華文明的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外打開了通路。
中國美術館
中國美術館展區(qū)負責人在接受澎湃新聞的采訪時說，“中國美術館在藝術衍生品的開發(fā)上，主要圍繞館藏經(jīng)典四大家（任伯年、吳昌碩、齊白石、黃賓虹）系列、民間藝術系列、西方繪畫系列等幾條主線重點開發(fā)，使之成為系列產(chǎn)品。以“美在生活，讓美延續(xù)”為理念，讓藝術品通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走入大眾的視野，讓美融于生活，真正使公眾能夠“把美術館帶回家”，無形中完成藝術對社會的美育作用?！?/p>
中國美術館文創(chuàng)展區(qū)
中國美術館文創(chuàng)中心也在探索——如何用最新的科技手段和年輕活潑的設計形象活化傳統(tǒng)文化？2018年圍繞中國美術館藏版畫《三星圖》做出了有趣的嘗試，通過互動的形式，拉近館藏與觀眾之間的距離。
通過精品館藏、設計創(chuàng)意、科技融合、產(chǎn)品打造、觀眾互動和媒體傳播等多個環(huán)節(jié)的串聯(lián)，從一件藏品出發(fā)進行深入的創(chuàng)意發(fā)掘，以年輕活潑的設計形象，讓大眾都能參與的互動科技，讓館藏作品更加深入人心。與交互游戲配套的“三星圖”表情包和衍生出的系列衍生品，也受到了大眾的廣泛喜愛。
文化和旅游部恭王府博物館
文化和旅游部恭王府博物館是集文物保護、博物館建設、旅游開放、文化空間營造、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)等職能為一體的綜合性公共文化機構。1982年列入全國重點文物保護單位，2012年晉級國家5A級旅游景區(qū)，2014年成為國家非物質文化遺產(chǎn)展示保護基地，2017年被評為國家一級博物館。
恭王府作為現(xiàn)今北京保存最為完整且唯一對社會開放的清代王府建筑群，自1978年啟動搬遷騰退到2008年迎來全面開放，一直努力發(fā)掘自身資源，踐行“和恭仁文”的文化理念，打造公共文化空間。
上海展區(qū)展示海納百川海派文化
如果說中直機構展區(qū)是獨立而有個性的話，上海展區(qū)則呈現(xiàn)了海納百川的上海特色。
“上海展區(qū)”的整體設計特色采用“一大會址”和上海標志性建筑石庫門的經(jīng)典元素；同時采用線條簡潔多變、色彩雅致明亮，形成經(jīng)典與時尚兼容的風格和“海派”特色。
澎湃新聞記者在現(xiàn)場看到，長達40米橫跨整個展區(qū)的隔斷墻面（通透的），將“上?！贝笞肿鳛樾涯繕酥?。
將“上海”大字作為醒目標志的上海展區(qū)
在長40米、寬10米的“長廊形”結構中，為體現(xiàn)“海納百川”的上海文化特征，“上海展區(qū)”展區(qū)分成了四個不同的展區(qū)。而這四個展區(qū)既特點鮮明、主題醒目，又四面通透、內(nèi)外呼應、有分有合?？此品稚?，實際上是一個統(tǒng)一的整體。
第一展區(qū)：突出作為“主線”的主題展區(qū)
入門后，以大幅墻面設置亮眼的“主題綜述”展示，設置主畫面,突出上海近三年來取得的偉大成果以及上海打響文化品牌、突出“三大文化”特點、建設“亞洲演藝之都”、打造“上海演藝大世界”和“上海文創(chuàng)50條”等相關內(nèi)容簡介。配合以上內(nèi)容，大門主入口 “玄關”處安排“上海文化演藝發(fā)展綜述”展示，大屏滾動展示宣傳片、擺放宣傳品、發(fā)放宣傳資料等。
上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
第二展區(qū)：重點展示“精品力作”和“成果概況”
該區(qū)域用LED大屏幕視頻滾動播放上海近年來最新演藝成果（以國有專業(yè)劇團22部精品力作的巨幅劇照及簡練文字介紹為主），用燈箱、文字、大幅圖片等介紹近年來上海演藝發(fā)展成果概況。同時，展示近年來上海文化堅持弘揚“主旋律”的正確導向，實施“一團一策”獲得出戲出人才的創(chuàng)演新成果，堅持深入基層演出，對外交流成果顯著等。每團各突出1個重點劇目（或藝術家）為標志性形象，圖文并茂地展現(xiàn)上海專業(yè)院團近年來最新作品、出訪演出等具有影響力的舞臺形象和最新成果。
該展示區(qū)也集中展示了9家民營院團近年來作為上海演藝生力軍的，堅持創(chuàng)作現(xiàn)實題材作品，扎根基層為市民百姓服務的主要成果，圖文展示17個民營院團獲獎劇目和演出劇照。
第三展區(qū)：特別設置“上海演藝大世界”
該區(qū)域借用“曲橋”的元素，將“環(huán)人民廣場周邊劇場及演藝空間”以及以虛實相宜的方式展示；該區(qū)域以“上海演藝大世界”為醒目“點題”。 展現(xiàn)市委市政府為打響上海文化品牌、打造上海演藝大世界的戰(zhàn)略目標和具體部署；包括環(huán)人民廣場主要劇場群、新演藝空間、集中反映努力打響上海文化品牌的各項活動和相關內(nèi)容。包括文創(chuàng)產(chǎn)品等主要內(nèi)容的介紹和展示。
上海博物館文創(chuàng)展區(qū)
第四展區(qū)：醒目展示“上海文創(chuàng)產(chǎn)品”
該區(qū)域在展區(qū)的中后部（占總布置面積一半以上），是“文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)”，重點對應顯示上海突出的“紅色文化”、“海派文化”和“江南文化”特色。以“多寶格”、博古架以及產(chǎn)品展示柜的形式，由上博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品組成一個個系列進行展示。
1、列入全國文博文化文創(chuàng)產(chǎn)品八家試點單位的文創(chuàng)產(chǎn)品;上海博物館為主；
上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
2、上海非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；
3、美術文創(chuàng)產(chǎn)品的展示；
4、安排“非遺”現(xiàn)場表演。
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