四庫全書筆袋、永樂大典絲巾：圖書館與出版社的文創(chuàng)在路上

敦煌蓮花包、四庫全書筆袋、永樂大典絲巾、海明威誕辰120周年紀念禮盒……繼博物館文創(chuàng)熱之后，圖書館與出版行業(yè)也開始摸索自己的文創(chuàng)之路，從原本是較為靜態(tài)的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并將其做成一種有一定的實用性或可玩味的年輕化的產(chǎn)品。

據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查報告，截至2018年底，我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.67本，綜合國民圖書閱讀率為80%左右。盡管因時代變化導致紙質書在消退，但這也促使出版業(yè)以更加多樣化的形態(tài)進行商業(yè)化探索，包含“電子書、有聲書”等，甚至是打造出一種前所未有的新生活方式?，F(xiàn)在出版業(yè)也正在與其它行業(yè)進行合作，例如主打城市新生活空間的創(chuàng)意生活一體店，圍繞書籍這一介質打造更加綜合的體驗產(chǎn)品。除此之外，也有不少出版企業(yè)與酒店、服飾、汽車等多個行業(yè)達成跨界合作，希望能將文學IP就此衍生出各類新的可能性。

9月11日，國家圖書館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)舉辦了“國家圖書館110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動”發(fā)布會，來自國家圖書館、天貓新文創(chuàng)、中信出版社、人民文學出版社、果麥出版社、上海出版集團、信誼圖書等機構的相關負責人參加活動。

“天貓新文創(chuàng)”是天貓發(fā)布的文創(chuàng)IP跨界合作計劃，天貓將利用自己作為電商平臺的優(yōu)勢推動文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化，觸達更多的消費者，通過數(shù)據(jù)分析幫助文創(chuàng)IP衍生出更多創(chuàng)意產(chǎn)品，天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業(yè)生態(tài)。當天下午,各方在國家圖書館共同發(fā)起了“新文創(chuàng)、新閱讀”活動，未來將共同跨界打造20余組文創(chuàng)產(chǎn)品。

此次以“讓書寫在古籍里的文字活起來”的理念，出版界將聯(lián)合天貓新文創(chuàng)品牌一起推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的IP合作。國家圖書館將與多個品牌跨界合作推出4inlook慶賞升平國圖110年紀念款禮盒、冠芳山楂樹下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國家圖書館定制、自然旋律百美新詠身體護理套裝、隱適美紅樓夢系列禮盒、藝趣國家圖書館建館110周年精選童書禮盒等多種聯(lián)名款產(chǎn)品。

國圖“慶賞升平”系列帆布包

國圖的這一系列主要還是對中國古典典籍中比較有傳統(tǒng)意味的、視覺性比較好的元素的提取與借用?！稇c賞升平》是國家圖書館所藏的升平署（清代掌管宮廷專司戲班的機構）戲曲人物畫冊，上下兩冊，97幅彩繪戲曲人物畫譜，展現(xiàn)了9種不同戲劇演出的妝容。畫冊所畫穿戴與故宮所藏戲衣、頭盔等實物相符，人物神態(tài)，刻畫極為精細，戲衣刺繡考究，繪制精工，與民間戲班穿戴絕不等同，朱家溍先生推斷應為畫家看著實物畫出來的，臉譜也是升平署當班的教習（在編演員）提供樣本?！稇c賞升平》中所繪的人物也表情豐富可愛，有“反差萌”的美感。

《慶賞升平》中所繪的人物

在本次活動現(xiàn)場，還有多款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯(lián)名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學出版社與海明威聯(lián)名打造的2019漁夫帽時尚套裝、人民文學出版社與巴黎圣母院聯(lián)名打造的手稿帆布包、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領袖紙間漫游咖啡、人民文學出版社與莎士比亞聯(lián)名致敬戲劇大師帆布包，以及國家圖書館和朝花夕拾聯(lián)名的朝花夕拾故事日歷等。

當天活動，人民文學出版社的文創(chuàng)部負責人鄺芮也談到人文社的文創(chuàng)衍生情況。

鄺芮談道：“人文社做文創(chuàng)主要是考慮到以下的幾個情況，首先是消費升級背景下，年輕讀者對文化產(chǎn)品的需求也是增長的，大家愿意為自己的興趣和標簽付費，其次國際大型出版機構也在從出版服務機構轉型為文化服務機構，提供立體的文化服務。另外，是人文社的讀者積累很豐厚，但是老讀者多，年輕讀者不夠多，我們希望用文創(chuàng)來將品牌年輕化，故宮就有成功案例。”

人文社積極開發(fā)書中的文創(chuàng)元素，如人文社文創(chuàng)部門做的一款莎士比亞和湯顯祖的戲劇cp帆布袋，這款包定價49元，從上市到現(xiàn)在銷售了2000多個。帆布包是年輕人的日用品，也就是說至少有2000個年輕人會對莎士比亞和湯顯祖感興趣，而且會有更多人想知道這個包上的頭像是誰。“我們?nèi)绻M義地去看文創(chuàng)對圖書的銷售影響，幾千個的體量肯定沒法跟莎士比亞幾千萬的銷量相比。但是廣義地看，我們的讀者更年輕了，品牌更年輕了，這會在很長一段時間產(chǎn)生影響?！编椳钦f。

人文社文創(chuàng)部今年的另一個項目是做了海明威誕辰120周年紀念禮盒，包括了《老人與?！穲D書、漁夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸針、書簽。在一條平臺眾籌，第一天就突破了30萬金額，最終籌集73萬元，最后銷售了3000套禮盒。做書，賣3000冊的實洋大約是8萬，做文創(chuàng)，實洋是80萬，這是文創(chuàng)對出版的另一種反哺形式。

人文社老人與海系列文創(chuàng)