傳統(tǒng)出版機構(gòu)聯(lián)合抖音和頭條，啟動“都來讀書”全民閱讀計劃

4月14日，抖音、今日頭條、番茄小說聯(lián)合人民日報新媒體、北京出版集團、北京大學(xué)出版社、長江新世紀、東方出版社、果麥文化、華文出版社、人民郵電出版社 、現(xiàn)代出版社、新經(jīng)典、新星出版社、中國人民大學(xué)出版社、中信出版集團、99讀書人這14家文化機構(gòu)，共同發(fā)起全民閱讀計劃——“都來讀書”。這是國內(nèi)傳統(tǒng)出版文化機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺共同發(fā)起的首個大型讀書計劃。

根據(jù)中國新聞出版研究院2019年4月發(fā)布的“第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”，2018年我國成年人的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）接觸率為76.2%。超過半數(shù)成年人傾向于數(shù)字化閱讀方式，傾向于手機閱讀。

而在手機APP中，抖音、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺又擁有極廣的受眾群體。這兩大平臺能否在專業(yè)的人文閱讀領(lǐng)域擁有更多可能性？

“抖音和今日頭條降低了閱讀者的交流門檻，人人都可以隨時隨地地參與閱讀交流。這更有利于用戶尤其是年輕群體讀書。”“都來讀書”項目負責(zé)人告訴澎湃新聞記者，截至2020年2月，在抖音973萬個讀書類短視頻累計播放量超2255億，在今日頭條1864萬個讀書類內(nèi)容累計閱讀量超5701億。

“都來讀書”全民閱讀計劃也由此誕生?！霸诙兑艉徒袢疹^條，大眾讀者對于優(yōu)質(zhì)人文內(nèi)容亦有很大需求。我們希望能借此契機，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源頭，呼吁全民好讀書、讀好書。”該負責(zé)人透露，比如在抖音，從4月17日至23日，作家李洱、梁鴻、馮唐、王晉康、郝景芳、楊克、蔡駿，原北京故宮博物院院長單霽翔等文化文藝名人將分享他們的書單與閱讀感悟。

“都來讀書”在計劃中特別引入了“領(lǐng)讀人”的概念——即為各人文領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的讀書類內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個身份認證?！邦I(lǐng)讀人”可以通過抖音或今日頭條，以直播、短視頻、微頭條等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

計劃首批“領(lǐng)讀人”包括華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群，歷史學(xué)家閻崇年，主持人涂磊、主持人王小騫、主持人劉純燕、 湖南衛(wèi)視主持人兼制片人張丹丹、觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人及館長馬未都、原央視記者及主持人張泉靈等。

根據(jù)計劃，今日頭條和抖音也將針對人文內(nèi)容的優(yōu)秀創(chuàng)作者推出定向流量池等政策，優(yōu)質(zhì)賬號可獲得“領(lǐng)讀人”認證，以號召用戶在平臺積極創(chuàng)作人文類短視頻。今日頭條還啟動讀書類內(nèi)容征文，普通用戶發(fā)布微頭條添加話題#閱讀的溫度#，或者在頭條號征文后臺發(fā)布頭條文章，分享閱讀書單、讀書筆記；抖音則上線#都來讀書#話題，普通用戶發(fā)布讀書短視頻并添加該話題，也能分享閱讀書單與讀書筆記。參與文化出版機構(gòu)也將定期通過抖音和今日頭條發(fā)布推薦書目，舉辦贈書活動。