“都來讀書！”23家出版機(jī)構(gòu)在抖音直播售書

在第25個(gè)世界讀書日到來前，抖音、今日頭條、番茄小說與國(guó)內(nèi)多個(gè)文化機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)起了“都來讀書”全民閱讀計(jì)劃。4月23日-4月25日，23家出版機(jī)構(gòu)將通過抖音直播售書，助力閱讀愛好者選好書，讀好書。讀者可以下載并打開抖音APP，通過搜索“都來讀書”獲取直播地址。

目前，這23家出版機(jī)構(gòu)包括：人民日?qǐng)?bào)新媒體及北京出版集團(tuán)、北京大學(xué)出版社、博集天卷、長(zhǎng)江新世紀(jì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、東方出版社、讀客經(jīng)典、果麥文化、華文出版社、磨鐵、人民日?qǐng)?bào)出版社、人民文學(xué)出版社、人民郵電出版社 、十點(diǎn)讀書、生活書店、現(xiàn)代出版社、新經(jīng)典、新星出版社、中國(guó)輕工業(yè)出版社、中華書局、中國(guó)人民大學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、99讀書人等。

除直播售書以外，“都來讀書”計(jì)劃還將持續(xù)邀請(qǐng)知名作家、資深圖書編輯、文藝界名人等擔(dān)任“領(lǐng)讀人”，以抖音短視頻或今日頭條微頭條、頭條號(hào)文章的形式，提供讀書建議，發(fā)布讀書感悟，與讀書愛好者廣泛交流、幫助讀者進(jìn)行深度閱讀。

平臺(tái)新嘗試+首批“領(lǐng)讀人”

“都來讀書”計(jì)劃是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版文化機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同發(fā)起的首個(gè)大型讀書計(jì)劃。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2019年4月發(fā)布的“第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”，2018年我國(guó)成年人的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、iPad閱讀等）接觸率為76.2%。超過半數(shù)成年人傾向于數(shù)字化閱讀方式，傾向于手機(jī)閱讀。

在平臺(tái)基礎(chǔ)上，“都來讀書”還在計(jì)劃中特別引入了“領(lǐng)讀人”的概念——即為各人文領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的讀書類內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)身份認(rèn)證?！邦I(lǐng)讀人”可以通過抖音或今日頭條，以直播、短視頻、微頭條等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

近日，“都來讀書”公布了“領(lǐng)讀人”名單，一大批為人熟知的公眾人物榜上有名，包括故宮博物院前“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”單霽翔；華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群；歷史學(xué)家閻崇年；作家李洱、梁鴻、郝景芳、蔣一談；主持人敬一丹、勞春燕、王芳、史小諾、張丹丹、劉純燕、涂磊、王小騫；原央視記者及主持人張泉靈；媒體人楊瀾；中信美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)曾孜榮；觀復(fù)博物館創(chuàng)始人、館長(zhǎng)馬未都等。

據(jù)亞馬遜中國(guó)4月20日發(fā)布的“全民閱讀報(bào)告”顯示，36%的讀者在選書時(shí)看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強(qiáng)，成為許多讀者的購(gòu)書參考。據(jù)悉，上述“領(lǐng)讀人”通過抖音和今日頭條所發(fā)布的閱讀體會(huì)，已經(jīng)獲得了很多閱讀愛好者的分享和評(píng)論互動(dòng)，并幫助不少愛好者挖掘了新的閱讀方向。

日后：誰能成為新的“領(lǐng)讀人”?

根據(jù)計(jì)劃，今日頭條和抖音針對(duì)讀書類等人文內(nèi)容創(chuàng)作者推出了定向流量池等激勵(lì)政策，創(chuàng)作者可以在抖音、今日頭條相關(guān)話題下、征文后臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得“領(lǐng)讀人”認(rèn)證，以鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作人文類內(nèi)容。

目前，抖音通過上線#都來讀書#、#方言來讀書#等系列讀書話題，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布讀書類短視頻，并與其他用戶分享閱讀感悟。

今日頭條則啟動(dòng)了讀書征文活動(dòng)，在微頭條上線了#都來讀書#、#閱讀的溫度#系列話題，普通用戶可發(fā)布微頭條添加話題，或者在頭條號(hào)征文后臺(tái)發(fā)布頭條文章，分享閱讀書單、讀書筆記。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽認(rèn)為，短視頻、移動(dòng)端圖文正在成為新的書籍載體，而智能推薦、搜索正在成為新的讀書工具。2019年的一則國(guó)民閱讀調(diào)查表明，數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，使得整體閱讀人群持續(xù)增加。截至2020年2月，抖音上讀書短視頻數(shù)量為973萬個(gè)，累計(jì)播放量超2255億；今日頭條上讀書內(nèi)容為1864萬條，總閱讀量超5701億。