近幾年，4月23日“世界讀書日”的熱度逐年高漲，從書商、出版社、媒體最后到讀者，叫賣、吆喝到買單，充滿著濃濃的節(jié)日氣氛。如果說“雙十一”是全民購物節(jié)，那“世界讀書日”就是名副其實的圖書專場。也有人對“世界讀書日熱”持冷靜的觀望態(tài)度，尤其是那些長期伏案的讀書人，擔心“一年一讀”就像“曇花一現(xiàn)”，讀書一事不能僅憑一日的熱情高漲。但“讀書熱”總是有積極的一面，從長遠來看，如果節(jié)日氣氛能夠爭取到更多的讀者，對社會的發(fā)展和書業(yè)本身都大有裨益；從短期效益來看，至少圖書行業(yè)的關注度和銷售額還是被大大拉動了。
作為主要購書平臺的當當網(wǎng)在4月23日結束后，第一時間在后臺發(fā)布了此次“世界讀書日”的銷售榜單：自4月10日至4月23日的“當當書香節(jié)”共計收訂超過2.1億冊。
當當?shù)暮笈_數(shù)據(jù)
從文學類銷售榜單來看，新書舊書交替的程度不是特別明顯。雖然《你當像鳥飛往你的山》代替了往年常居當當榜首的《追風箏的人》。但位居第二的還是已出版多年的《皮囊》。在小說類榜單中，《追風箏的人》依然位居前十。
《你當像鳥飛往你的山》是2019年10月出版的，在豆瓣網(wǎng)有4萬多人評價，銷售勢頭堪比2014年的《解憂雜貨店》和2015年的“圖書明星”《島上書店》。
當當文學類榜單
小說類榜單
人文社科類排行榜中，剛剛出版的《宋仁宗：共治時代》登上了榜單，大概是同《清平樂》的熱播有關。
人文社科類榜單
藝術類榜單
青春動漫類榜單
當當還統(tǒng)計了各年齡層的閱讀興趣，看上去十分符合實際。60后基本已經把孩子送進大學，已退休或即將退休的他們肯定注重養(yǎng)生，70后屬于中小學家長的主力軍，而80后的孩子多數(shù)還處于低幼階段。進入社會不久的90后面臨心靈世界的重建，而00后還可以無憂無慮地沉浸在自己的世界中。
60后榜單
70后榜單
80后榜單
90后榜單
00后榜單
不同城市的讀者也有不同的閱讀傾向，從銷售量前三的書目來看，除了上海和成都購買最多的是《三體》、南京和深圳購買最多的是《你當像鳥飛往你的山》外，其他城市最受歡迎的圖書都不太一樣。
北京市榜單
深圳市榜單
上海市榜單
廣州市榜單
對于圖書行業(yè)本身來說，各家出版社的銷售總量排行十分吸引眼球。在人文社科類圖書中，中華書局穩(wěn)居第一位，很多讀者大概都曾在打折活動時，囤過中華書局的書。這也是為什么像中華書局、商務印書館、上海古籍這樣的老牌出版社，不一定會有圖書進入前十的榜單，但總的銷售量卻能遙遙領先，還是占據(jù)了圖書種類多、品質有保證的優(yōu)勢。
人文社科供應商榜單
文學小說供應商榜單
童書供應商榜單
相對于紙書銷售，電子書平臺將活動重心放在閱讀本身
除了紙書銷售之外，電子書平臺也在“世界讀書日”期間舉辦了一系列活動。相對于紙書來說，購買電子書帶來的“購物快感”較弱一些，讀者一般不會產生囤積電子書的沖動。但移動閱讀更容易統(tǒng)計用戶的閱讀數(shù)據(jù)，所以同紙書借助節(jié)日促銷不同，電子書閱讀將“世界讀書日”定位在了閱讀本身。
以網(wǎng)易蝸牛讀書的閱讀打卡活動為例。在4月20日至4月22日，讀者可在推薦的198本圖書中選擇“閱讀打卡”，如果每天能夠堅持兩個小時，則意味著打卡成功。
網(wǎng)易蝸牛讀書“打卡閱讀”活動
根據(jù)網(wǎng)易蝸牛讀書提供的數(shù)據(jù)，這三天共有81604人次打卡，總閱讀時間為171275172秒，合47576.5小時、5.43年。最終按規(guī)定堅持完成打卡拉力賽的讀者有1363人，大概占總人數(shù)的1.67%。
同當當2.1億冊訂購數(shù)量相比，只有1363人做到每天閱讀兩小時，正是印證了那個知名豆瓣小組的名字：“買書如山倒，讀書如抽絲”。
在根據(jù)讀者閱讀時長統(tǒng)計的書單中，其中有7059人選擇讀《明朝那些事兒》，5742人讀《房思琪的初戀樂園》。
下面是根據(jù)活動中閱讀人數(shù)進行排名的書單：
《明朝那些事兒（全七冊）》，當年明月，磨鐵圖書|北京聯(lián)合出版公司
《房思琪的初戀樂園》，林奕含，磨鐵圖書|北京聯(lián)合出版公司
《三體全集（共3冊）》，劉慈欣，讀客文化
《如果故宮會說話》，楊原，社會科學文獻出版社
《活著》，余華，中作華文|作家出版社
《五萬年中國簡史（全二冊）》，姚大力 李山 錢文忠 吳鉤 方志遠 馬勇 武黎嵩 仇鹿鳴 于賡哲，讀客文化|文匯出版社
《主角》，陳彥，中作華文|作家出版社
《圍城》，錢鍾書，人民文學出版社
《朱生豪情書全集》，朱生豪，浙江九層文化傳播有限公司
《飽食窮民》，[日]齋藤茂男/著 王曉夏/譯，活字文化|浙江人民出版社
《觀山海》，杉澤 梁超，博集天卷|湖南文藝出版社
《白鹿原》，陳忠實，中作華文|作家出版社
《東京百景》，[日] 又吉直樹 毛丹青，上海譯文出版社
《大話西方藝術史》，意公子，讀客文化|海南出版社
《皮囊》，蔡崇達，果麥文化|天津人民出版社
《曾國藩傳》，張宏杰，磨鐵圖書|民主與建設出版社
《生吞》，鄭執(zhí)，果麥文化|浙江文藝出版社
《兄弟》，余華，中作華文|作家出版社
《82年生的金智英》，[韓]趙南柱/著 尹嘉玄/譯，磨鐵圖書|貴州人民出版社
從這份榜單中大概可以看出電子書閱讀的一些特點：一，大部分還是暢銷書類書籍，全部屬于人文類，這大概也同網(wǎng)易蝸牛讀書對自身的定位有關。二，除三本書之外，其余都是中文原創(chuàng)作品。三，除了上海譯文、人民文學和社科文獻出版社以外，大部分還是民營圖書品牌運作的圖書，同他們的選題集中在暢銷書也有關。
另外，同紙書看重銷售量不同，電子書平臺努力的方向主要在于增加用戶數(shù)量以及用戶黏度。因此看上去都是關于書的活動，但出發(fā)點和運作模式卻有很大的不同。前者進行的是價格戰(zhàn)，后者則力求有趣和吸引眼球。
不過對于一部分資深讀者或專業(yè)讀者來說，不管是榜單還是銷售量，都不一定能夠代表自己的閱讀興趣。而對另外一些閱讀新手來說，書單就顯得十分重要。因此今年不管是紙書銷售還是電子書平臺，都引入了更加多元化的書單，以滿足不同興趣的讀者需求，緩解了大家想買書卻不知買什么的尷尬。
當然，不管商家花樣如何多，最重要的事情還是讀者買到了自己想要的書，并且能夠真正沉下心來開始閱讀。
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