《后浪》策劃團(tuán)隊(duì)說，這不僅是拍給年輕人的故事

最近，視頻《后浪》在朋友圈內(nèi)現(xiàn)象級(jí)刷屏。

“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激?！痹阽R頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，包含情緒的語調(diào)和熱烈豐富的畫面，再加上“五四”的節(jié)點(diǎn)，觸發(fā)朋友圈一波又一波的狂歡。

演講者何冰

“你們有幸遇到這樣的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代更有幸遇到這樣的你們；不是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊?，你們?cè)趩l(fā)我們?nèi)绾胃玫厣??！比藗凅@訝地注意到，視頻不僅點(diǎn)燃了年輕人，80后、70后這些“中年人士”也被觸及，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并配上熱淚盈眶的文案，仿佛喚醒了自己的青春歲月。

《后浪》策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍粮嬖V澎湃新聞?dòng)浾撸@不是一部?jī)H僅拍給年輕人看的視頻，也是拍給更多人看的，只不過，不同年齡階段的人發(fā)表個(gè)人意見的渠道和方式都不同?！澳贻p人可能不會(huì)在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會(huì)在自身聚集的地方去發(fā)表一些意見，大家理解的發(fā)言語境不一樣?！?/p>

本文截屏圖來自bilibili

在引發(fā)刷屏的同時(shí)，《后浪》也招來不少爭(zhēng)議，其中“弱小的人才習(xí)慣嘲諷與否定，內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美與鼓勵(lì)?！币痪湓捰葹槊黠@。反對(duì)者指出：社會(huì)正是在不斷否定和推翻前人中，才有所進(jìn)步，所謂的“贊美”和“鼓勵(lì)”可能反而是無用的雞湯。也有人表示，《后浪》所描繪的，不過是物質(zhì)條件最優(yōu)越的年輕人處境：他們跳傘、玩Cosplay、喜歡漢服、攝影和潛水，他們?nèi)菝部∏?、鮮衣怒馬，才能有享受自由人生的權(quán)利，而更多的人還在苦苦為生存掙扎。

有意思的是，在《后浪》發(fā)布后不久，B站就有用戶自發(fā)地上傳了視頻《前浪》，用來調(diào)侃在朋友圈激情轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》的前輩們，許多UP主也紛紛拿后浪創(chuàng)作鬼畜素材。有人稱，《后浪》在輿論圈中形成割裂，仿佛中年人和年輕人形成兩個(gè)陣營(yíng)，彼此對(duì)立——實(shí)際上，這樣的對(duì)立并不存在，《后浪》引爆的潮流，更多代表的是“青年的力量”，年輕人的崛起已經(jīng)成為社會(huì)不可忽視的潮流，話語的權(quán)力正在出現(xiàn)激烈碰撞。在未來新舊更替的世界秩序中，《后浪》或許只是一個(gè)開始。

就《后浪》的視頻創(chuàng)作，澎湃新聞專訪了B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍痢?/p>

【對(duì)話】

澎湃新聞：《后浪》的制作創(chuàng)意是如何確定的，花了多長(zhǎng)時(shí)間？

楊亮：這個(gè)片子是給五四青年節(jié)的獻(xiàn)禮策劃。由B站公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃，勝加擔(dān)綱制作。完整版由B站聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、澎湃新聞等多家主流媒體一起發(fā)布。在新聞聯(lián)播前播出了2分鐘精簡(jiǎn)版。

整體準(zhǔn)備大概是花了一個(gè)月的時(shí)間。創(chuàng)意來源是大概在兩個(gè)月前，當(dāng)時(shí)疫情期間，我們內(nèi)部在討論，疫情過后，B站今年的品牌要做些什么事情。然后，我們想到五四這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來做一次對(duì)話，是很有必要的。給大家打打氣，認(rèn)真說一些話，這是我們的一個(gè)初衷。

其實(shí)我們想傳遞的是一種面向未來，比較開放、比較積極、比較正面的一種力量。因?yàn)檫@次疫情，大家都知道，整個(gè)公眾輿論經(jīng)歷了大概好幾個(gè)月的壓力。而且碎片化的時(shí)代，在社交媒體上，人們很容易被一些比較刺耳的聲音吸引，他會(huì)因?yàn)橐恍┈F(xiàn)象去認(rèn)知一個(gè)整體。所以我們?cè)谶@一次的立意上，想去通過關(guān)注和贊許一些大多數(shù)的年輕人，他們雖然沒有很活躍地發(fā)言，但是他們做著很正面很積極的事情。 

我覺得他們需要被贊許和鼓勵(lì)，這樣正向積極的心態(tài)更好地被激發(fā)出來。所以，我們的初衷，并不是一個(gè)純市場(chǎng)導(dǎo)向的，可以說是一個(gè)品牌建設(shè)，甚至具有一些社會(huì)責(zé)任感的一個(gè)操作或者溝通行為。 

澎湃新聞：《后浪》的文案是如何確定的？

楊亮：文案是我們和勝加一起打磨的。

澎湃新聞：有人稱“只有70后、80后”才會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》，認(rèn)為《后浪》是從中年視角對(duì)年輕人的一次審視，你如何看待這樣的說法？

楊亮：朋友圈里有些人說這個(gè)片子其實(shí)拍給中年人看。其實(shí)，我們確實(shí)不僅僅是拍給年輕人看的，也是拍給更多人看的。第一，年輕人群體，他本來就是社會(huì)主流所關(guān)注的一個(gè)話題。第二，設(shè)計(jì)的是一個(gè)演講，它其實(shí)是一個(gè)對(duì)話的形式。用何冰老師這樣的形象來代表一個(gè)新老的對(duì)話，才能促進(jìn)一些相互的理解，促進(jìn)一些融合，但也并不是說它就是拍給中老年人看的。

另外，關(guān)于“只有前浪轉(zhuǎn)發(fā)，后浪似乎反映平淡”，我覺得是因?yàn)椤昂罄恕倍荚贐站上看，這個(gè)視頻同步在B站上線，有很多的彈幕和評(píng)論，可以很直接地感受到。年輕人在B站發(fā)聲了，他們對(duì)于朋友圈社交的理解跟咱們不太一樣，年輕人可能不會(huì)在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會(huì)在自身所聚集的地方去發(fā)表一些意見，大家理解的發(fā)言語境不一樣。

澎湃新聞：如何看待《后浪》成為現(xiàn)象級(jí)刷屏的視頻，你覺得這次的傳播是否成功？

楊亮：沒預(yù)料到反響這么大。本來我預(yù)計(jì)主流會(huì)有一些反響，但沒有想到有現(xiàn)在這么大的反響和討論，跟我們預(yù)計(jì)的不太一樣。截至5月4日20點(diǎn)，《后浪》視頻在B站上線1天多，就達(dá)到了770萬觀看，13萬彈幕，101萬點(diǎn)贊。

澎湃新聞：為何會(huì)選擇演員何冰作為視頻的主講人？

楊亮：選擇何冰是因?yàn)槲覀儚臄?shù)據(jù)上看到有不少年輕人是喜歡他的。何冰老師扮演過很多印象深刻的角色，比如大宋提刑官里的宋慈。另外，B站年輕人非常尊敬老一輩藝術(shù)家和學(xué)者，何冰老師本身也是一個(gè)非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者。他是人藝的著名話劇演員。我們覺得，由他來扮演一個(gè)對(duì)話的角色，非常合適。

當(dāng)然，很多網(wǎng)友說，能否換個(gè)年輕人來對(duì)話，其實(shí)我們也有想過，但是如果使用一個(gè)年輕人，就沒有了對(duì)話的感覺，會(huì)是一朵浪花，而不是一條奔涌的河流，不能表達(dá)全部的意思。

澎湃新聞：未來是否還有推出類似的短視頻的規(guī)劃？如果有的話，還有哪些計(jì)劃？

楊亮：《后浪》演講的視頻，是我們?cè)谖逅墓?jié)點(diǎn)上做的一個(gè)品牌的正面溝通。無論它有沒有成為爆款，并不會(huì)改變我們基本的工作方式：服務(wù)內(nèi)容生態(tài)、鼓勵(lì)創(chuàng)作、鼓勵(lì)對(duì)世界的好奇心。這次是品牌的正面溝通，后面會(huì)有真正的面向市場(chǎng)、面向新的用戶群體的項(xiàng)目。