隨著有聲閱讀經(jīng)濟的崛起，讀者的新型閱讀需求擴大。聽書+出版，或已成為了新一輪的閱讀發(fā)展趨勢。
5月18日，正值世界博物館日，歷史學(xué)家閻崇年在喜馬拉雅的音頻節(jié)目《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》由青島出版社出版，同名新書正式對外發(fā)售。
值得注意的是，相比傳統(tǒng)新書面世，《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》出版時已有大量粉絲基礎(chǔ)。該書的音頻節(jié)目在2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)上線，節(jié)目上線不久，收聽量即達(dá)到120萬次。閻崇年以故宮六百年圍線索，重現(xiàn)故宮歷史舞臺上帝王將相、后宮嬪妃、侍衛(wèi)、宦官、太醫(yī)等經(jīng)歷的所經(jīng)歷的一切 。既有為人所熟知的歷史事件，也有不為人知的宮廷秘史。這檔音頻節(jié)目共有100集，每集時長約在15分鐘左右。在評論欄，不少讀者留言：“從百家講壇聽到閻崇年老師講史，再次在音頻節(jié)目中聽到熟悉的聲音，真是愉快?！?/p>
該檔音頻節(jié)目的編輯告訴澎湃新聞記者：“2020年正好是紫禁城建成六百年，故宮熱度持續(xù)發(fā)酵。閻老師已經(jīng)85歲了，為了錄制這檔節(jié)目閉關(guān)三個月，八易其稿，前后耗時一年進行文稿梳理與錄音。播出效果在歷史類節(jié)目中也是比較好的，一經(jīng)播出受到眾多聽眾的好評，截至目前播放量120萬?！?/p>
紙質(zhì)書出版后，新書首發(fā)式還將在喜馬拉雅直播，閻崇年邀請到了故宮學(xué)院院長單霽翔，兩人共同為聽眾和讀者們“透視紫禁城六百年”，一同回顧六百年來故宮如何影響了一代代人們的記憶、審美、文化和日常生活。
紙質(zhì)書根據(jù)《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》的音頻內(nèi)容與書稿進行整理，打造成了一本歷史普及讀本。展現(xiàn)了故宮從明代，到清代，到民國，一直到當(dāng)今的人物、宮殿、藏品以及文獻檔案，講述了故宮六百年的皇朝更迭、人世滄桑。
紙質(zhì)書和音頻節(jié)目還有互利優(yōu)惠，圖書封底印有喜馬拉雅音頻節(jié)目的二維碼，用戶可以掃碼試聽，圖書也配有課程7折優(yōu)惠券。聽眾在閱讀此書的同時，能夠結(jié)合音頻節(jié)目，實現(xiàn)邊聽邊讀。
反向出版并非是時髦的事物，早在上世紀(jì)九十年代，美國ESPN娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)就曾將其電視播出內(nèi)容出版成雜志，此類多觸點發(fā)展方式可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，革新了大眾衣食住行、吃喝玩樂的方方面面。略有沒落的“廣播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝新暯?jīng)濟”，迅速崛起。移動音頻作為娛樂新秀已迅速在時下流行的休閑方式里嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模占比達(dá)到網(wǎng)民規(guī)模的八成以上，成為網(wǎng)民上網(wǎng)娛樂休閑的主要方式之一，與視頻、文字一起構(gòu)筑了網(wǎng)民觸網(wǎng)生活形態(tài)。
聲音作為一種特定的內(nèi)容承載的媒介，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式十分豐富。既有依據(jù)話題劃分的音頻節(jié)目，又有根據(jù)章節(jié)，由主播或聲優(yōu)演繹的有聲書和廣播劇，以及主播進行的實時的在線音頻直播。前期節(jié)目積累下的聽眾用戶基礎(chǔ)，成為后期產(chǎn)品的消費客戶基礎(chǔ)群。
近年來，音頻作品紙質(zhì)書相繼出版。比如郭德綱《郭論》、余秋雨《中國文化課》均是先有音頻作品，而后出版成紙質(zhì)書和電子書。這兩部作品表現(xiàn)不俗，分別位居當(dāng)當(dāng)文化暢銷榜二、三名。憑借有聲內(nèi)容成長起來的IP，在圖書出版時也可借其勢能。
喜馬拉雅工作人員告訴澎湃新聞記者：“《郭論》是郭德綱講中國歷史和俗世文化的書，當(dāng)看到郭德綱出了一本和相聲完全無關(guān)的書，很多粉絲疑惑，一直專注講相聲的德云社班主為何出了一本講中國歷史和俗世文化的書？其實這也是源于2017年12月份，郭德綱在喜馬拉雅開了一檔脫口秀《郭論：郭德綱品俗文化史》。新書也是郭德綱在喜馬拉雅音頻內(nèi)容的集結(jié)。湖南文藝出版社2018年9月1日出版發(fā)行。截至目前，《郭論：郭德綱品俗文化史》的播放量已達(dá)到了1.5億，節(jié)目的火爆也延續(xù)到了新書《郭論》上，《郭論》新書預(yù)售當(dāng)天就銷售破萬冊。”
“傳統(tǒng)的IP孵化鏈條是先有圖書再有音頻，但現(xiàn)在行業(yè)趨勢是，音頻也可以反向輸送內(nèi)容到出版行業(yè)?！毕柴R拉雅副總裁周曉晗認(rèn)為，音頻內(nèi)容反哺圖書的一大特點是，音頻節(jié)目是持續(xù)更新的，能隨時根據(jù)受眾反饋調(diào)整內(nèi)容，在這個基礎(chǔ)上出版的圖書，是一本經(jīng)過市場檢驗的書。
“新興與傳統(tǒng)內(nèi)容載體間并非是此消彼長的零和關(guān)系，當(dāng)用戶真正喜愛一部作品時，多媒介的靈活轉(zhuǎn)換是一種視聽體驗層面的升級。此前馬東團隊的暢銷作品《好好說話》繼線上音頻大獲成功后，再度以傳統(tǒng)出版的形式創(chuàng)造了逾百萬級訂單?！敝軙躁险f。
紙電聲一體化的新書出版模式為讀者、作家、出版社、主播等銀行業(yè)參與者，帶來了新的發(fā)展機遇。近日，由中信出版社打造的2020年度重點圖書《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓(xùn)》正式發(fā)售，紙質(zhì)書和有聲書同步上線喜馬拉雅。由著名媒體人兼經(jīng)濟觀察家秦朔錄制的《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓(xùn)》解讀版將于5月21日上線喜馬拉雅。
截至目前，中信出版社已在喜馬拉雅上線了超400本有聲書，其中包括橋水創(chuàng)始人達(dá)里奧的《原則》和《債務(wù)危機》，橡樹資本創(chuàng)始人霍華德·馬克斯的《周期》，維珍集團創(chuàng)始人自述50年商業(yè)冒險的《我就是風(fēng)口》，2019年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主作品《貧窮的本質(zhì)》等多部經(jīng)典著作。中信出版社也會在線下實體書印制音頻二維碼，購書者在閱讀紙質(zhì)書的同時，可以通過收聽在線音頻節(jié)目補充背景知識、增值閱讀體驗。
有聲書與紙質(zhì)書、電子書在更廣闊的閱讀空間形成合力，展現(xiàn)出同一個IP的不同形態(tài)演繹，為讀者帶來多感官閱讀體驗。聽和讀實現(xiàn)了真正意義上的自主連接，閱讀的時空也被加速放大。
今年423聽書節(jié)，喜馬拉雅與中信出版社、青島出版社、磨鐵圖書、新經(jīng)典文化、讀客等26家出版機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，彼此將一同開發(fā)有聲出版物，幫助出版社多形態(tài)，多渠道增收；推動精品有聲內(nèi)容的紙質(zhì)書和電子書出版；共同發(fā)掘和扶持潛力作家。
據(jù)澎湃新聞記者了解，喜馬拉雅旗下的天喜文化簽約的多位傳統(tǒng)作者，將在出版書籍的同時，同步推出有聲節(jié)目，包括知識課程、少兒節(jié)目、有聲書、廣播劇等。今年喜馬拉雅還會為知識付費頭部爆品音頻的主播出版圖書，包括包括王蒙、張其成、侯楊方、齊善鴻、謝濤、趙利劍、浦宇平（平哥）等作者。
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說：“聲音是一個方興未艾的領(lǐng)域，喜馬拉雅圍繞聲音已經(jīng)創(chuàng)造了各種各樣的玩法，既有免費生態(tài)也推出內(nèi)容付費和會員、既有線上有聲出版也有線下紙質(zhì)出版、從線上到線下，從國內(nèi)到海外，這些成功的經(jīng)驗和模式可以和傳統(tǒng)出版行業(yè)相融合，產(chǎn)生更多的可能性，為雙方創(chuàng)造巨大的想象空間。”
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