大夏書店開了品牌授權(quán)店，大學校園書店如何進入社會？

6月19日，大夏書店·麗寶店（以下簡稱麗寶店）正式開業(yè)，這是大夏書店品牌創(chuàng)立一周年后，推出的第一家品牌授權(quán)店，將著力打造上海人文新地標。

校園書店的基因，大眾文化空間的定位

2018年12月21日，大夏書店總店正式開業(yè)，這是隸屬于華東師范大學出版社的人文書店，定位于人文通識，圖書包含人文、社科、文學、科普、生活休閑五大分類，以及近50個細分類，選品優(yōu)質(zhì)、分類精準。

總店陳設裝飾風格沉靜內(nèi)斂，簡約樸素，與人文氣息濃厚的華東師大十分契合。一樓相對輕質(zhì)，主打人文新品、社科新品、文學新品、華師大（出版社）新品等新書系列，右側(cè)則有整整一面書柜專為文學而開，內(nèi)容豐富，涉及亞洲文學、歐美文學、現(xiàn)代中文創(chuàng)作等。二樓則更為厚重，以學術(shù)研究為主。

作為第一家品牌授權(quán)店，麗寶店位于上海虹橋商務區(qū)，面向不同年齡段、不同閱讀趣味的讀者，更傾向于將大夏書店打造成一個適合大眾享受生活、體驗閱讀樂趣的文化空間。

在蘇虹路316號麗寶樂園B1層留忙塢主題區(qū)，澎湃新聞記者看到，書店以開放式空間與周圍環(huán)境渾然一體。寬敞的活動區(qū)域為日后的講座、展覽、賽事、互動體驗等各種文化內(nèi)容提供了支撐。

其內(nèi)部陳設裝飾風格充滿了設計感，既時尚典雅，又文藝有趣。比如在電梯背面裝飾是以“請開始你的表演”“李白斗酒詩百篇”“貧窮限制了我的想象”等文字、符號組合而成，十分活潑。而正面墻壁上則是鏤刻了陶淵明的名篇《桃花源記》，似乎有此間即是愛書人的桃花源之意。

書店品質(zhì)最重要的是書。這方面，麗寶店根植校園書店的基因優(yōu)勢，依托華東師范大學和華東師大出版社強大的人文、教育力量，有專業(yè)的選書團隊，精心選擇上架精品書籍、定制化圖書，保證了選書上的品質(zhì)。

考慮到虹橋商務區(qū)以辦公白領(lǐng)、商務人士居多，麗寶店為這類人群打造的閱讀空間，既可以滿足他們的學習、提升自我的需求，同時又兼具了休閑娛樂的元素。他們在大夏書店既可以閱讀、品茶、會友，又可以享受豐富多彩的文化活動，或駐足觀看展覽，或體驗非遺手作，或聆聽文化講座。據(jù)介紹，麗寶店組建了一支擁有豐富活動運營經(jīng)驗的策劃與執(zhí)行團隊，為后續(xù)開展一系列大眾化的活動提供了基礎。

“麗寶店基于自身地理位置和資源，著力于打造閔行特色人文空間，為上海乃至長三角的讀者提供讀書、交流、文化活動的空間，積極響應學習型社會的號召，讓閱讀文化深入滋養(yǎng)閔行，為建設書香閔行貢獻一份力量?！?華東師范大學出版社董事長、社長王焰告訴澎湃新聞記者。

講座、展覽、文博課程、文創(chuàng)產(chǎn)品……大夏文化IP矩陣逐漸形成

具體來看，未來麗寶店將繼續(xù)擦亮“大夏讀書會”這一逐漸擁有知名度和認同度的文化品牌，回應閔行、上海乃至全國重大文化需求，推出相關(guān)專題講座。

2020年將重點圍繞在新時代如何繼承和發(fā)展“連環(huán)畫”藝術(shù)的寶貴經(jīng)驗，重回歷史現(xiàn)場，由上海海派連環(huán)畫中心邀請北大、華東師大、復旦、武大、首師大、四川大學、上海社科院等高校專家黎魯、羅崗、毛尖、莫艾、朱楓、張煉紅、倪偉、蔡小榮、顧炳鑫和賀友直的親屬等，在中華藝術(shù)宮、高校、麗寶等地通過線上線下方式，舉辦“人民文藝的創(chuàng)制——連環(huán)畫與社會主義文化”系列講座13講。

與上博學院、上海自然博物館、劉海粟美術(shù)館等聯(lián)合舉辦“博物館奇妙夜”和“美術(shù)館奇妙日”，通過“1+3”的創(chuàng)新方式，即一場展覽配套三場互動體驗活動，舉辦豐富的文化活動，為大眾文化消費提供更豐富的選擇。

其中，將整合博物館公共文化美育資源，推出涵括一系列好玩有趣、到自然中去發(fā)現(xiàn)探索的活動，包含自然探索移動課堂、手造活動、科普叢書、教育資源包、線上教育游戲等多種活動類型，打造真正將科學與藝術(shù)完美結(jié)合的跨界合作科普教育品牌。而與劉海粟美術(shù)館的合作則讓“粟上?！比腭v大夏書店，通過展覽、手作、互動體驗，將美術(shù)館優(yōu)質(zhì)的公共教育資源引入商場，如“版畫與新城”展覽、印章刻制、“漸入——變廢為寶”互動體驗等一系列有趣、有料、有創(chuàng)意的活動，普及美術(shù)知識，讓參與者在商場里切身感受美術(shù)的魅力。

賽事活動也將成為打造大夏書店品牌的內(nèi)容之一，如“足跡”少年兒童大賽、國際童書展相關(guān)活動等?！白阚E”大賽現(xiàn)已成為上海及長三角地區(qū)校外美術(shù)書法教育的重大比賽之一。此外，書店將與“海上文創(chuàng)”等文化品牌合作，引入以紅色文化、海派文化、江南文化以及非遺文化等為主題的精品文創(chuàng)，打造“上海文創(chuàng)”集中展示地。如此，大夏書店文化IP矩陣漸成規(guī)模。