“乘風(fēng)破浪的姐姐”火了，新媒體如何改變女團(tuán)產(chǎn)業(yè)？

最近，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》火了，這檔主打“30+”女性成長(zhǎng)的節(jié)目，讓“女團(tuán)”再一次成為人們視野聚焦的熱點(diǎn)。

2018年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的火爆，使得NINE PERCENT、火箭少女101、樂(lè)華七子、ONER等不少新生代偶像組合迅速受到大眾關(guān)注，其中，楊超越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是達(dá)到極高的知名度，幾乎是人盡皆知。

“女團(tuán)”如何從日韓引進(jìn)到大陸，又是如何培養(yǎng)藝人、發(fā)展出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條？新媒體對(duì)國(guó)內(nèi)女團(tuán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些變革？圍繞這些問(wèn)題，澎湃新聞專訪女團(tuán)產(chǎn)業(yè)的資深從業(yè)者、相星力文化CEO徐煜程，與他聊了聊女團(tuán)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史。

相星力文化CEO 徐煜程

“女團(tuán)”本質(zhì)是少女偶像，國(guó)產(chǎn)女團(tuán)更有發(fā)展空間

作為公司CEO，徐煜程曾擔(dān)任女團(tuán)“蜜蜂少女”的品牌總監(jiān)，之后創(chuàng)辦“相星力文化”，是一位資深的藝人經(jīng)紀(jì)。

他告訴澎湃新聞?dòng)浾?，女團(tuán)本質(zhì)是“少女偶像”。二十年前，國(guó)內(nèi)的偶像選拔以歌手的方向?yàn)橹鳎砉?jié)目包括《我型我秀》、《超級(jí)女生》、《好男兒》等。2012年4月，AKB48造訪中國(guó)，“少女偶像”正式進(jìn)入國(guó)人視野，2013年1月，SNH48在上海劇場(chǎng)首演出道，加速了女團(tuán)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展進(jìn)程。

SNH48

但是，由AKB48脫胎而成的SNH48并未獲得意料之中的成功，女團(tuán)真正進(jìn)入大眾視野是在2018年?！杜枷窬毩?xí)生》和《創(chuàng)造 101》等大型綜藝節(jié)目使得偶像快速“出圈”。徐煜程認(rèn)為，隨著藝人越來(lái)越專業(yè)，舞臺(tái)表現(xiàn)方式也發(fā)生變化，原本以唱歌為主的選秀模式開(kāi)始沒(méi)落，對(duì)唱跳各方面都有要求的選秀節(jié)目更加受大家歡迎。

除了表演形式外，女團(tuán)吸引人的地方還在于，團(tuán)體比個(gè)人能在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出更多的可能性，團(tuán)隊(duì)表演和某個(gè)藝人單打獨(dú)斗呈現(xiàn)出的舞臺(tái)效果是完全不同的。當(dāng)然女團(tuán)不僅可以提供團(tuán)體節(jié)目，也會(huì)有成員自己solo的部分，能一站式地滿足觀眾不同的喜好，有唯粉也會(huì)有團(tuán)粉，受眾群體更廣闊。

在徐煜程看來(lái)，隨著Super Junior開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)及韓庚、鹿晗、黃子韜等人回國(guó)發(fā)展，觀眾逐漸了解偶像團(tuán)體，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！秳?chuàng)造101》脫胎于韓國(guó)綜藝《Produce 101》，引入中國(guó)后又不斷進(jìn)行創(chuàng)新，使得團(tuán)體選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝掀起熱潮。

《創(chuàng)造101》

“國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體借鑒了日韓和歐美的音樂(lè)和舞蹈，也借鑒了培訓(xùn)和選秀的形式。之前國(guó)內(nèi)喜歡日韓團(tuán)體的粉絲更多，但現(xiàn)在，中國(guó)偶像團(tuán)體也越來(lái)越多地被接受和喜愛(ài)?！毙祆铣瘫硎尽１澈蟮脑蛑粐?guó)內(nèi)的團(tuán)體表演有自己的文化特色，歌詞是中文，也有中國(guó)元素在里面，更符合國(guó)內(nèi)觀眾的地域文化和國(guó)情。

女團(tuán)的選拔流程是怎樣的？徐煜程介紹，以往他們?cè)谡心紩r(shí)，會(huì)在各個(gè)城市進(jìn)行海選，現(xiàn)在基本通過(guò)熟人關(guān)系介紹，和藝人接觸后會(huì)根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷藝人的發(fā)展?jié)摿?，以及他們的需求與公司是否匹配，簽約后會(huì)對(duì)藝人進(jìn)行特訓(xùn)。

藝人在出道后一般會(huì)有四種發(fā)展路徑，第一個(gè)是從事音樂(lè)發(fā)行和演出，第二從事戲劇影視，第三類會(huì)在社交媒體上分享自己特長(zhǎng)，成為KOL；第四個(gè)是做綜藝藝人。“比如大張偉是樂(lè)隊(duì)出身，但因?yàn)榭诓懦霰?，現(xiàn)在也會(huì)在綜藝中做主持人?！?/p>

另外，互聯(lián)網(wǎng)的興起幫助娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)掘了更多有才能的創(chuàng)作者。經(jīng)紀(jì)公司在抖音或者小紅書(shū)上看到比較好的舞者或是音樂(lè)歌手等，都會(huì)主動(dòng)和他們聯(lián)系，和他們聊發(fā)展規(guī)劃。徐煜程認(rèn)為，目前在國(guó)內(nèi)，女團(tuán)還處于發(fā)展初期，有大量?jī)?yōu)秀、努力的藝人缺少機(jī)會(huì)讓觀眾看到自己。“許多藝人不比電視上的明星實(shí)力差，但缺少展現(xiàn)的舞臺(tái)，中國(guó)的市場(chǎng)體量遠(yuǎn)大于日韓，未來(lái)的發(fā)展空間是值得期待的?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)演出舞臺(tái)增多

追溯女團(tuán)的發(fā)展歷史，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展有著極為重要的作用。徐煜程向澎湃新聞?dòng)浾呋貞?，在沒(méi)有衛(wèi)視的時(shí)代，各個(gè)地區(qū)之間看到的電視節(jié)目都不一樣，因此也很難出現(xiàn)全國(guó)級(jí)的熱點(diǎn)話題。

衛(wèi)視出現(xiàn)后，節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)始突破地域限制，出現(xiàn)了《快樂(lè)男聲》《我型我秀》等全國(guó)都熟知的選秀節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代完全突破了時(shí)間空間限制，視頻平臺(tái)的崛起大大增加了觀眾規(guī)模。

“在網(wǎng)綜中，藝人可以在3-5個(gè)月較短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)真人秀和舞臺(tái)的形式擴(kuò)大知名度，社交媒體也增加了粉絲與藝人之間的互動(dòng)，比如可以辦線上的見(jiàn)面會(huì)、應(yīng)援會(huì)和直播互動(dòng)?！?/p>

第二，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)演出舞臺(tái)的增多，傳統(tǒng)時(shí)代的綜藝選秀競(jìng)爭(zhēng)殘酷，業(yè)內(nèi)有著“出道即巔峰”的規(guī)律，一般藝人的出道之時(shí)即是其發(fā)展的巔峰時(shí)刻，根本原因是藝人缺少的是能讓大家重新看到他們的舞臺(tái)和節(jié)目。

“市場(chǎng)確實(shí)有些殘酷，有些藝人紅了一段時(shí)間之后熱度就下來(lái)了，這時(shí)候有些人會(huì)選擇退出，如果能堅(jiān)持，或許會(huì)在未來(lái)抓住機(jī)會(huì)。”徐煜程表示。

另外，互聯(lián)網(wǎng)也改變了藝人和品牌合作方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人可以呈現(xiàn)出自己身上更多的特質(zhì)，品牌和藝人的合作會(huì)更加精準(zhǔn)匹配。這對(duì)于品牌和藝人是雙贏的，喜歡藝人的粉絲可能會(huì)因?yàn)榇远_(kāi)始嘗試這個(gè)品牌，喜歡品牌的消費(fèi)者也可能會(huì)因?yàn)榇远私馑嚾恕?/p>

培養(yǎng)和訓(xùn)練女團(tuán)需要花費(fèi)許多成本和時(shí)間，女團(tuán)產(chǎn)業(yè)是通過(guò)什么方式盈利的？徐煜程告訴澎湃新聞?dòng)浾?，盈利主要通過(guò)品牌代言、影視戲劇、商業(yè)演出的收入，有創(chuàng)作能力的藝人可以通過(guò)作品產(chǎn)生額外的版權(quán)收益，另外也可以和首飾、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈合作推出藝人合作周邊，和傳統(tǒng)上偶像產(chǎn)業(yè)的盈利模式并無(wú)太大區(qū)別。

“爆款”秘訣：打造藝人獨(dú)特的性格和特色

隨著女團(tuán)行業(yè)的快速擴(kuò)張，如何才能打造出爆款藝人？在徐煜程看來(lái)，要火的前提是要被人認(rèn)可，女團(tuán)必須要做好唱歌和舞蹈之一，并在舞臺(tái)上不斷磨練。

“藝人在表演之外的性格和特色也非常重要，現(xiàn)在真人秀、社交媒體等平臺(tái)讓觀眾能夠多方面地了解藝人?！痹谒磥?lái)，從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，藝人的簽約公司需要同時(shí)具備經(jīng)紀(jì)和宣傳能力，經(jīng)紀(jì)是指要幫藝人不斷尋找適合的商業(yè)化方式和新項(xiàng)目，宣傳是指在抖音、B站、小紅書(shū)、微博等各個(gè)社交媒體進(jìn)行新媒體內(nèi)容的制作?！斑@是對(duì)舞臺(tái)的補(bǔ)充和延申?！?/p>

他計(jì)劃，未來(lái)將為現(xiàn)有藝人尋找更多舞臺(tái)，《創(chuàng)造營(yíng)》只是藝人旅程中的一站，無(wú)論有沒(méi)有成功出道，藝人已經(jīng)積累了一定曝光度和粉絲，只要有實(shí)力和作品，未來(lái)還會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。比如李宇春、華晨宇等早些年出道的明星，即使過(guò)去了那么多年，還一直保持著很高的知名度。

第二是布局長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)，為藝人制作更多PUGC的內(nèi)容，包括綜藝、短劇等。在5G時(shí)代，上傳下載速度、清晰度和網(wǎng)速都會(huì)有大步的提升，內(nèi)容產(chǎn)出的需求量會(huì)更大，對(duì)拍攝手法和專業(yè)的要求都會(huì)有所改變。

“我覺(jué)得做藝人經(jīng)紀(jì)的高光時(shí)刻就是看到自己的藝人最終成功出道，能夠幫藝人把好作品呈現(xiàn)給觀眾，與藝人之間建立起互相信任和互相幫助的關(guān)系。”徐煜程說(shuō)，在他看來(lái)，做女團(tuán)經(jīng)紀(jì)也需要有互聯(lián)網(wǎng)思維，“藝人就是你的產(chǎn)品，觀眾就是用戶，對(duì)藝人的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷要時(shí)時(shí)刻刻順應(yīng)趨勢(shì)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代?！?!-- -->