實(shí)體書(shū)店不可替代：已逐漸融入都市生活新場(chǎng)景

在筆者生活的城市杭州，最近出現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)——新開(kāi)書(shū)店多了起來(lái)，而且一家比一家大：西西弗書(shū)店開(kāi)到了市中心的銀泰購(gòu)物城，“滬上最美書(shū)店”鐘書(shū)閣進(jìn)駐濱江區(qū)，城北板塊也開(kāi)了一家規(guī)模不小的杭宸書(shū)店。此外，老牌民營(yíng)書(shū)店杭州曉風(fēng)書(shū)屋不斷擴(kuò)張，如今已經(jīng)開(kāi)出十幾家分店。

相對(duì)前些年“實(shí)體書(shū)店死了”的聲音，這一變化似乎來(lái)得突然。尤其是，前兩年上海季風(fēng)、廈門(mén)曉風(fēng)書(shū)屋、光合作用書(shū)店等或關(guān)張或關(guān)閉部分門(mén)店，讓人感受到一股深深的寒意。為什么有些傳統(tǒng)書(shū)店開(kāi)不下去，有些大型書(shū)店開(kāi)了一家又一家？這僅僅是經(jīng)營(yíng)模式上的原因，還是說(shuō)傳統(tǒng)書(shū)店復(fù)蘇有望？

Kindle、手機(jī)端等電子閱讀的興起，正在蠶食傳統(tǒng)書(shū)店的市場(chǎng)份額，這是不容否認(rèn)的事實(shí)。隨著閱讀方式的改變，許多人開(kāi)始舍棄紙質(zhì)閱讀，或者兩種閱讀兼用。比如筆者這種既不能放棄紙質(zhì)閱讀又喜歡嘗試新生事物的人，在購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的同時(shí)，也會(huì)在Kindle上購(gòu)買(mǎi)電子版本。紙質(zhì)書(shū)留在家里閱讀，外出就帶上Kindle，各得其所。

實(shí)體書(shū)店的回歸表明，紙質(zhì)閱讀的衰亡過(guò)程比人們?cè)绢A(yù)計(jì)的要漫長(zhǎng)得多。也有可能，紙質(zhì)閱讀與電子閱讀是長(zhǎng)期共存的關(guān)系，而不是互不相容、你死我活的激烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店在美國(guó)開(kāi)了實(shí)體店也說(shuō)明，實(shí)體書(shū)店的功能并非網(wǎng)上書(shū)店可輕易取代。

實(shí)體書(shū)店仍將存在并且長(zhǎng)期存在的理由其實(shí)不少。比如，習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的人群仍占據(jù)大多數(shù)，這部分人群是傳統(tǒng)書(shū)店的生存基礎(chǔ)。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)2001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.8%的受訪者認(rèn)為實(shí)體書(shū)店對(duì)消費(fèi)者仍然有吸引力。在閱讀方式上，65.9%的受訪者傾向于紙質(zhì)書(shū)閱讀，20.1%的受訪者則通過(guò)手機(jī)、電腦等電子屏幕，還有13.2%的受訪者會(huì)選擇Kindle等專(zhuān)門(mén)的電子書(shū)閱讀器來(lái)閱讀。

這就是說(shuō)，目前傾向于紙質(zhì)閱讀的人群仍比選擇電子閱讀的人群多了一半。在這個(gè)比例未發(fā)生根本變化的前提下，紙質(zhì)閱讀的提供者——傳統(tǒng)書(shū)店就還有生存下去的理由。

哪怕選擇紙質(zhì)閱讀的人越來(lái)越少，實(shí)體書(shū)店仍有網(wǎng)上書(shū)店不可替代的作用。除了賣(mài)書(shū)，實(shí)體書(shū)店還可為人們提供休閑、社交以及知識(shí)交流傳播等生活樂(lè)趣。筆者經(jīng)常在書(shū)店主持各種簽售、講座和讀者交流活動(dòng)，像這類(lèi)活動(dòng)，哪怕在線上可以進(jìn)行，也不如面對(duì)面交流讓人更期待。錢(qián)鐘書(shū)先生曾說(shuō)：假如你吃了一個(gè)雞蛋覺(jué)得很好，何必一定要去找下這只蛋的雞呢？實(shí)際上，讀了一本書(shū)，進(jìn)而想見(jiàn)作者，更符合人之常情。

我們看到，新開(kāi)的大型實(shí)體書(shū)店多數(shù)進(jìn)駐購(gòu)物中心、大商場(chǎng)這些人群密集場(chǎng)所，不僅為人們提供了雅致的閱讀空間，也提高了商場(chǎng)的人文氣質(zhì)。許多商場(chǎng)都給書(shū)店開(kāi)出了免除場(chǎng)地租金的優(yōu)惠條件，他們看中的就是實(shí)體書(shū)店的高附加價(jià)值。書(shū)店與地產(chǎn)、社交、時(shí)尚相結(jié)合，正是臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的成功秘訣。

政策扶持與鼓勵(lì)，也是實(shí)體書(shū)店行業(yè)整體回暖的重要原因。日前，11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實(shí)體書(shū)店建設(shè)體系。還明確規(guī)定，在城鎮(zhèn)新建社區(qū)商業(yè)和綜合服務(wù)設(shè)施中，為實(shí)體書(shū)店預(yù)留經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。一些實(shí)體書(shū)店退出市場(chǎng)，如季風(fēng)書(shū)店關(guān)閉部分門(mén)店，主要原因其實(shí)是經(jīng)營(yíng)成本上漲，如果挨到今天，或許不用這么做了。

實(shí)體書(shū)店的回歸，并非簡(jiǎn)單重復(fù)過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式，而是在新的市場(chǎng)與政策環(huán)境中，找回了自我定位。實(shí)體書(shū)店存在的理由，不僅在于提供書(shū)籍與知識(shí)，還在于其與城市文化的關(guān)系越來(lái)越緊密，逐漸融入了都市生活的新場(chǎng)景。